朋友圈里精致的早餐是早餐機的杰作，周末聚會的炸雞腿是空氣炸鍋機鼓搗出來的，干凈整潔的房間離不開掃地機器人的功勞……不知不覺，小家電已經(jīng)作為居家辦公神器走進了人們的生活，特別受到90后、95后甚至00后這些年輕人的青睞。

　　新奇特，一度搶占市場風頭無兩

　　宅經(jīng)濟、單身經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟的興起，為小家電行業(yè)帶來了契機。疫情的影響，也為小家電提供了發(fā)展條件。大數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，抖音、小紅書等社交App上，關于種草美食、高顏值又好吃的食譜搜索DAU(日活躍用戶數(shù))上漲了3倍。其中，種草社交新增發(fā)布量多集中在年輕人樂于關注的美食、文化娛樂、運動健身、醫(yī)療健康、教育等品類。于是，小家電開始乘勢向居家生活各個方向滲透，咖啡機、洗地機、養(yǎng)生壺、酸奶機、新風空調、分區(qū)洗衣機、低糖電飯煲……爆款頻出，只有想不到，沒有做不到。

　　有資料顯示，今年上半年，我國小家電市場總體規(guī)模增長較快，零售額突破250億元。其中清潔類電器銷售量達到1.19億臺，市場規(guī)模達到136億元，同比增長40.2%。越來越多年輕人愿意為高品質、高顏值、高性價比、綠色健康的小家電買單。

　　消費升級 ，在創(chuàng)新中前行

　　需求決定消費，消費驅動市場。傳統(tǒng)家電依賴功能性，小家電的火爆出位，則是在滿足需求的基礎上，以創(chuàng)新取勝。

　　外觀好看有顏值。年輕人愿意相信“眼緣”，實用之外，外觀更有個性的產(chǎn)品才會“來電”。00后小姐姐嫵嫵新入手的自動破壁機屬于“國潮”款，十足古風設計。她的好閨蜜凌波兒為心愛的貓星人購買的寵物智能喂食器，走的則是軟萌路線，超級可愛。

　　滿足多場景應用。年輕人喜歡的小家電，當然不僅僅只有顏值這一個加分項。精巧、便攜、多場景適用，才更符合心儀選購的標準。比如小巧的養(yǎng)生煮茶壺、居家和辦公室都能用，簡直不要太方便。

　　快消屬性上新加快。不同于傳統(tǒng)家電的耐用品屬性，目前小家電被歸于快消品行列。消費者更換小家電的周期為平均1~2年，甚至更短。小家電的技術壁壘往往不高，很容易被跟風模仿。所以，很多企業(yè)不得不提高上新速度。

　　當“驚喜”變成“失望”，小家電面臨營銷尷尬

　　小家電一度成全了家居生活的小美好，溫馨時尚。但初入手時的新鮮勁一過，一些消費者就會發(fā)現(xiàn)，自己精心選購的小家電并沒有想象中那么好用。“這款蔬菜清洗機除了好看，一點都不實用。當初買的時候只是頭腦一熱，現(xiàn)在看來真是雞肋。”在閑魚平臺，有很多三明治機、奶昔杯、榨汁機等二手小家電被出售， 不少賣家還打上了“全新”“九五新”字樣。

　　“一次性消費”“只是好看而已”，小家電正在失去消費者的熱捧。為什么曾經(jīng)傲驕的小家電會陷入如此尷尬境地?

　　專家分析，市場凈利率低不足以形成規(guī)模效應、品質不達標造成復購率低以及重營銷輕研發(fā)導致的銷量下滑等，都是目前小家電市場面臨的痛點。