家電行業(yè)正在進入一個無增長的時代。對于已經(jīng)習(xí)慣了中高速增長的家電品牌而言，無增長時代的到來是一個艱難的挑戰(zhàn)。“家電行業(yè)已經(jīng)到了一個從量變到質(zhì)變的臨界點，質(zhì)變時代已經(jīng)開啟，家電品牌需要立即作出調(diào)整和改變。”業(yè)內(nèi)專家強調(diào)。

　　事實上，質(zhì)變的到來是所有家電品牌的共識。在紅海競爭日益激烈的家電行業(yè)，質(zhì)變是唯一可能的突圍，也是美菱等國民家電品牌不約而同的選擇。記者了解到，伴隨著用戶和市場的變化，家電行業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷一個陣痛期，在這個階段，創(chuàng)新才能破局，堅持才能勝利。

　　基于這樣的消費洞察，國民品牌美菱給出了自己的答案：堅持產(chǎn)品領(lǐng)先。產(chǎn)品為王，這是美菱30多年來一直以來的堅持和堅守。從1983年創(chuàng)立以來，美菱就一直站在家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口浪尖上，帶領(lǐng)家電行業(yè)尋找新的增長點。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品領(lǐng)先的背后是美菱對于技術(shù)創(chuàng)新的實力和底氣。據(jù)介紹，從第一臺大冷凍冰箱的181產(chǎn)品，到不斷打破節(jié)能記錄的節(jié)能冰箱，再到引領(lǐng)全民換變頻的0.1度變頻冰箱，以及近年來掀起M鮮生效應(yīng)的M鮮生高端冰箱，美菱的每一次產(chǎn)品領(lǐng)先都是行業(yè)發(fā)展的一次印記和里程碑。

　　以M鮮生為例，2017年，美菱推出了搭載水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生冰箱。“首次提出了長效保鮮的用戶需求，也掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。”行業(yè)人士分析認(rèn)為：“一石激起千層浪，M鮮生跳脫了冰箱行業(yè)焦灼的紅海競爭，找到了一個新的行業(yè)增長點。”

　　跳出紅海競爭的美菱M鮮生，不僅給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，也創(chuàng)新了新的用戶需求。對于年輕主流消費群體而言，冰箱這一產(chǎn)品終于回歸到保鮮這一最核心的功能創(chuàng)新軌道上來，市場開始重新露出牙齒、蠢蠢欲動。

　　堅持產(chǎn)品領(lǐng)先的美菱自然也不甘示弱。2019年，M鮮生全面薄面世，將嵌入家電和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新推到了冰箱行業(yè)的臺前。2021年，零沖擊微微凍保鮮技術(shù)的M鮮生二代，不僅找到了鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度，還發(fā)現(xiàn)了除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍。

　　“產(chǎn)品為王，產(chǎn)品是市場檢驗一個品牌可持續(xù)發(fā)展的一塊試金石。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望用不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，激活市場的活力，讓更多的用戶也參與進來，成為產(chǎn)品的設(shè)計師。”