3月7日，九陽(yáng)在杭州國(guó)際博覽中心召開(kāi)2019年新品發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，會(huì)上九陽(yáng)發(fā)布全新品牌主張“悅享健康”，進(jìn)一步強(qiáng)化自身年輕、時(shí)尚和科技的品牌形象，并發(fā)布了三個(gè)系列新品：不用手洗的豆?jié){機(jī)K系列，第一臺(tái)不用手洗的破壁機(jī)，新物種蒸汽飯煲。

　　北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德應(yīng)邀出席經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議并做相關(guān)主題演講。會(huì)上，郭梅德指出，當(dāng)前傳統(tǒng)家電保有量過(guò)高，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、房地產(chǎn)遇冷等因素，造成2018年家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓。從2018年各品類(lèi)的發(fā)展情況看，大家電及廚房大電承壓明顯，而以破壁機(jī)、吸塵器等為代表的生活電器仍有較大的增長(zhǎng)空間。

　　回顧2018年市場(chǎng)，郭梅德總結(jié)小家電市場(chǎng)有六大變化：

　　1、環(huán)境變化：健康經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)形成“新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”

　　伴隨著我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深化，消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品、便利化產(chǎn)品需求度提升，此次九陽(yáng)新品發(fā)布會(huì)不用手洗的破壁機(jī)即為此種情況。

　　2、價(jià)格變化：成本高位+消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)小家電提價(jià)升級(jí)

　　2018年大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，而在產(chǎn)品端，除料理機(jī)和養(yǎng)生壺處于普及階段，價(jià)格下滑外，其他如電飯煲、破壁機(jī)等小家電品類(lèi)均價(jià)皆出現(xiàn)不同程度上漲，伴隨消費(fèi)分級(jí)，企業(yè)在市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格布局更為明確。

　　3、用戶(hù)變化：Z世代崛起，消費(fèi)邏輯發(fā)生巨變

　　從我國(guó)人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，Z世代人口約為3.8億，占中國(guó)總?cè)丝诘?7%，Z時(shí)代表現(xiàn)出的特點(diǎn)來(lái)看對(duì)于產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度更高，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度高，同時(shí)對(duì)專(zhuān)注于自身領(lǐng)域的品牌更為鐘情，這種潛在認(rèn)知是未來(lái)市場(chǎng)變化的重要?jiǎng)右颉?/p>

　　4、渠道變化：小鎮(zhèn)青年成流量大動(dòng)力

　　伴隨著一二線(xiàn)市場(chǎng)的潛力釋放，且電商紅利逐漸較少，企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)區(qū)域。從目前的情況來(lái)看，伴隨人口回流，三四線(xiàn)市場(chǎng)成為企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主力區(qū)域，而作為消費(fèi)主力的小鎮(zhèn)青年將成為消費(fèi)主體。

　　5、產(chǎn)品變化：外觀(guān)、智能將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分

　　伴隨年輕消費(fèi)群體不斷崛起，產(chǎn)品顏值、智商成為用戶(hù)除產(chǎn)品質(zhì)量、功能外的重要考量因素，同時(shí)5G時(shí)代的來(lái)臨也進(jìn)一步主推智能化發(fā)展，未來(lái)顏值、智商將成為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面必須考量的要素。

　　6、格局變化：集中度繼續(xù)加強(qiáng)，雜牌漸次淘汰

　　經(jīng)過(guò)過(guò)去年小家電追求“小而美”的市場(chǎng)變化，小家電市場(chǎng)沉淀了大量的小品牌，研發(fā)能力欠缺，市場(chǎng)潛力耗盡，市場(chǎng)自動(dòng)淘汰相關(guān)品牌，市場(chǎng)整體集中度在不斷上升。

　　伴隨信息流通及生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，未來(lái)市場(chǎng)變化將更加迅速，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，需要將強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，郭梅德指出，企業(yè)2019年需要強(qiáng)化品牌以加強(qiáng)用戶(hù)粘性，打造爆款以突出產(chǎn)品標(biāo)簽，主動(dòng)尋客以?xún)?yōu)化渠道布局，零售轉(zhuǎn)型以提升企業(yè)戰(zhàn)略，門(mén)店提效以加強(qiáng)門(mén)店管理，未來(lái)是商企結(jié)合攜手進(jìn)步的市場(chǎng)，郭梅德最終也祝愿企業(yè)在新的一年再攀高峰。