雙11十年，從最初的光棍節(jié)到現(xiàn)在的全球購物狂歡節(jié)，從最初的買打折買便宜到現(xiàn)在的買品質(zhì)買個性，十年間一代消費(fèi)者成長，十年間產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級趨勢始終向前。

　　新生消費(fèi)人群以個性、享受為訴求

　　十年間，主要消費(fèi)群體從1975~1985間出生的一代專向1985~1995間出生的一代。75~85年出生的一代人，經(jīng)歷了中國改革開放的初期，生長環(huán)境相對于他們的父輩有所改善，但這一代人群還是有著傳統(tǒng)的中國人樸素、節(jié)儉的性格，購買產(chǎn)品的時(shí)候更多考慮性能和價(jià)格。而85~95年間出生的一代，成長的時(shí)間中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電腦、手機(jī)是他們獲取信息的渠道，風(fēng)暴級的信息沖擊著他們的思想。這一代人消費(fèi)觀、人生觀都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。他們以個性為訴求，人生講究享樂、不將就。這就早就了他們在購買產(chǎn)品的時(shí)候更多考慮的是產(chǎn)品性能、產(chǎn)品帶給用戶的附加值，而不再是價(jià)格因素。

　　雙11高端品類占比高于全年

　　雖然電商節(jié)日給消費(fèi)者留下產(chǎn)品便宜的印象，但雙11銷售的產(chǎn)品并不低端。消費(fèi)者更愿意去購買高端的產(chǎn)品，認(rèn)為高端產(chǎn)品在雙11期間促銷的力度更大，所以從銷售結(jié)果來看，雙11期間高端產(chǎn)品的占比要高于全年。上圖為中怡康電商周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年55寸彩電、破壁料理機(jī)、IH電飯煲這些各類產(chǎn)品中的明星高端產(chǎn)品均在各自的品類中占比得以提升。如果從歷年的數(shù)據(jù)來看，中國家電行業(yè)的消費(fèi)升級也程不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展，每年GDP的中高速增長使居民收入和消費(fèi)能力不斷提升，是我國消費(fèi)升級趨勢的有力支撐。十一期間，中國境內(nèi)旅游人次共7.26億，同比增長9.43%，出境游人數(shù)達(dá)到700萬人次。消費(fèi)高端化、個性化的趨勢凸顯，也因?yàn)槭�一期間消費(fèi)者以旅游為代表的新的消費(fèi)趨勢的變化，讓選擇在雙11期間購買家電等產(chǎn)品的人數(shù)增多，造就了11月成為除春節(jié)月外家電銷售的第二大月份。

　　消費(fèi)者消費(fèi)能力提升、消費(fèi)習(xí)慣改變、產(chǎn)業(yè)升級支撐、渠道更多收益的推動都造就了如今雙11高端產(chǎn)品的提升。今年雙11從10月20日開啟，目前來看65英寸大尺寸電視預(yù)定量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過32英寸等中小尺寸。雙11推動家電高端品類發(fā)展、家電向高端化個性化升級趨勢不可逆轉(zhuǎn)。