截至目前，家居行業(yè)里已有數(shù)十家上市公司發(fā)布半年度財(cái)報(bào)，總體情況不容樂(lè)觀，與去年同期相比，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象有所增加。

　　即使是一些龍頭品牌，增速亦遭遇瓶頸，不及往年勢(shì)頭。

　　處此特殊環(huán)境下，如果能穩(wěn)住增勢(shì)，甚至有所突破，顯得難能可貴。

　　據(jù)財(cái)報(bào)，夢(mèng)天家居上半年?duì)I業(yè)收入約5.52億元，比上年同期增長(zhǎng)2.46% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7044.13萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)31.18%。

　　營(yíng)收、凈利兩組數(shù)據(jù)，均跑贏了行業(yè)大勢(shì)。作為增長(zhǎng)軍團(tuán)里的一員，夢(mèng)天家居給出的成績(jī)單雖說(shuō)不是最搶眼的，但釋放的關(guān)鍵信號(hào)值得業(yè)內(nèi)重視。

　　如門(mén)墻柜新業(yè)務(wù)的進(jìn)展、渠道結(jié)構(gòu)重塑、流量池的擴(kuò)建深挖 等，一定程度上反映出家居行業(yè)正在發(fā)生的變化，以及龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型的策略主線。

　　門(mén)墻柜一體化提速

　　在半年度的董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述里，夢(mèng)天家居強(qiáng)調(diào)了門(mén)墻柜一體化戰(zhàn)略的執(zhí)行情況，原文提到：

　　上半年繼續(xù)推動(dòng)從單一木門(mén)品類(lèi)向門(mén)墻柜一體化的木作品類(lèi)升級(jí)，并聚焦設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，圍繞“為用戶(hù)裝修一個(gè)家”，推出水性漆健康的完整木作解決方案。

　　相似的表述，曾經(jīng)出現(xiàn)于2021年的報(bào)告里，可見(jiàn)夢(mèng)天家居保持了對(duì)新戰(zhàn)略的堅(jiān)持。

　　那么，具體有哪些成果落地? 首先看產(chǎn)品環(huán)節(jié)，夢(mèng)天給出的答案是，已形成符合市場(chǎng)趨勢(shì)的三大主流風(fēng)格及六大空間。

　　此前引起市場(chǎng)關(guān)注的是，7月的中國(guó)建博會(huì)(廣州)現(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)天主推2022現(xiàn)代輕奢系列新品，運(yùn)用巖板與金屬元素，加入玻璃柜門(mén)、藝術(shù)擺件等裝飾，突出簡(jiǎn)雅奢的木作美學(xué)體驗(yàn)，高顏值的場(chǎng)景一度觀眾如潮。

　　一定程度上，現(xiàn)代輕奢系列新品的推出，代表了夢(mèng)天門(mén)墻柜一體化的產(chǎn)品迭代成果。

　　而完成門(mén)墻柜一體化產(chǎn)品的打造，并表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的貢獻(xiàn)無(wú)疑是關(guān)鍵一環(huán) 。

　　前幾年里，夢(mèng)天通過(guò)技術(shù)改造，已完成智能生產(chǎn)線的升級(jí)，滿(mǎn)足門(mén)墻柜的交付需求。

　　據(jù)報(bào)告，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、訂單形成、訂單審核、訂單報(bào)價(jià)、扣款、排產(chǎn)、組織生產(chǎn)、成品出貨、收貨確認(rèn)等全流程，夢(mèng)天已實(shí)現(xiàn)了柔性化定制平臺(tái)管理 。

　　正是這種能力的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而支撐了門(mén)墻柜業(yè)務(wù)的加速奔跑。

　　2022年以來(lái)，夢(mèng)天家居并未懈怠，而是繼續(xù)提升生產(chǎn)水平，2022年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述透露了一條關(guān)鍵信息：

　　夢(mèng)天正有序推進(jìn)“年產(chǎn)37萬(wàn)套平板門(mén)、9萬(wàn)套個(gè)性化定制柜技改項(xiàng)目”的建設(shè)，其中既有室內(nèi)門(mén)的產(chǎn)能擴(kuò)大，也有定制柜生產(chǎn)線的再次升級(jí)。

　　門(mén)墻柜業(yè)務(wù)的加速奔跑，同時(shí)得益于數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具的配備，以及終端團(tuán)隊(duì)的升級(jí)。

　　從數(shù)字化配備來(lái)看，夢(mèng)天正加大力度推進(jìn)零售系統(tǒng)的調(diào)整，重點(diǎn)體現(xiàn)為云設(shè)計(jì)工具在門(mén)店的普及，根據(jù)客戶(hù)需求免費(fèi)提供設(shè)計(jì)方案與效果圖，營(yíng)造所見(jiàn)即所得的場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　而這種免費(fèi)量尺、免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)，目前已是眾多主流品牌的門(mén)店標(biāo)配，設(shè)計(jì)質(zhì)量的高低已影響到經(jīng)銷(xiāo)商獲客能力與交付效率。

　　對(duì)比眾多同行，夢(mèng)天家居走得更遠(yuǎn)，在云設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，相繼上馬了云店、云客兩大零售系統(tǒng) ，前者幫助門(mén)店搭建線上銷(xiāo)售平臺(tái)，拓寬銷(xiāo)售渠道，并能輔助銷(xiāo)售人員展開(kāi)多渠道獲客;后者重點(diǎn)用于提升經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)能力，降本增效，精細(xì)化管理。

　　三種新零售工具落地，有助于經(jīng)銷(xiāo)商建立起“云設(shè)計(jì)、云店、云客”體系，提升門(mén)墻柜一體化的消費(fèi)體驗(yàn)與獲客能力，進(jìn)而助推業(yè)務(wù)提速。

　　與此相應(yīng)，終端團(tuán)隊(duì)亦有調(diào)整， 延續(xù)2021年的做法，夢(mèng)天在報(bào)告里提到，繼續(xù)強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商三大技能工(深化設(shè)計(jì)師、安裝工程師、木作美容師 )培養(yǎng)體系，積極探索線上培訓(xùn)、線下培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)輔導(dǎo)相結(jié)合的訓(xùn)戰(zhàn)實(shí)效培訓(xùn)模式。

　　據(jù)大材研究的了解，2022年以來(lái)，夢(mèng)天家居以商學(xué)院為載體，已展開(kāi)多次培訓(xùn)，終端團(tuán)隊(duì)升級(jí)帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升效應(yīng)，正在顯現(xiàn)。

　　經(jīng)驗(yàn)表明，新業(yè)務(wù)的成功，最根本的內(nèi)驅(qū)力就來(lái)自于得力的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

　　三大技能工的培養(yǎng)與成熟，抓住了門(mén)墻柜業(yè)務(wù)的核心要求。伴隨更多城市經(jīng)銷(xiāo)商完成新團(tuán)隊(duì)的配置，預(yù)計(jì)將繼續(xù)助推夢(mèng)天的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　渠道結(jié)構(gòu)重塑：新三駕馬車(chē)

　　此前數(shù)年里，夢(mèng)天家居主攻零售市場(chǎng)，打下了赫赫聲名，成為木門(mén)行業(yè)的一線高手。

　　與門(mén)墻柜一體化轉(zhuǎn)型同步，渠道結(jié)構(gòu)的重塑拉開(kāi)大幕，夢(mèng)天的主線很明確，守住零售優(yōu)勢(shì)，并重點(diǎn)發(fā)力精裝工程、家裝公司兩大渠道，做強(qiáng)長(zhǎng)板，補(bǔ)短板，進(jìn)而做大總量。

　　援引半年報(bào)的提法是，深耕零售渠道、優(yōu)化精裝工程渠道、探索布局家裝公司渠道，逐步形成零售、精裝工程、家裝三大業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。

　　其中，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)已遍布國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)下沉至三、四、五線城鎮(zhèn)，零售業(yè)務(wù)成功守住了陣地，并以此為基礎(chǔ)，開(kāi)始新渠道的拓寬。

　　家裝公司渠道的成果正在顯現(xiàn) ，夢(mèng)天家居在該賽道已形成清晰的運(yùn)營(yíng)思路，一些代表性的城市經(jīng)銷(xiāo)商，輸出了家裝渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)報(bào)告，杭州與成都兩大城市，通過(guò)充分摸索，提煉出有效的家裝渠道盈利模式，并完成團(tuán)隊(duì)裂變，為渠道拓展培養(yǎng)了一批人才。

　　加之夢(mèng)天正在深化重點(diǎn)城市的打造 ，預(yù)計(jì)后期還將有更多樣板城市浮出水面。

　　家裝渠道戰(zhàn)略的成功推進(jìn)，還體現(xiàn)于裝企合作成果的擴(kuò)大，據(jù)報(bào)告，夢(mèng)天上半年完成了大量頭部裝企的戰(zhàn)略合作簽約 ，在全國(guó)各個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)店布點(diǎn)，預(yù)計(jì)下半年到2023年完成80%以上頭部裝企的簽約和全國(guó)大面積開(kāi)店的工作。

　　對(duì)于裝企渠道的重視，夢(mèng)天并不僅是從營(yíng)銷(xiāo)角度入手，而是放到了戰(zhàn)略高度，專(zhuān)門(mén)打造家裝產(chǎn)品線 ，計(jì)劃將家裝產(chǎn)品與零售渠道產(chǎn)品進(jìn)行切割，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，賦能裝企。上半年里，夢(mèng)天已完成家裝產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。

　　為此，夢(mèng)天引進(jìn)免漆線為家裝渠道生產(chǎn)專(zhuān)屬產(chǎn)品，保障競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃布局并量產(chǎn)了一套年產(chǎn)20萬(wàn)套免漆木門(mén)和門(mén)套產(chǎn)品的生產(chǎn)線，進(jìn)一步豐富家裝渠道和精裝工程產(chǎn)品線。

　　精裝工程是非常大的一塊市場(chǎng)， 夢(mèng)天家居已給予高度重視。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，精裝樓盤(pán)的木作產(chǎn)品配套率長(zhǎng)期處于高位，2021年配套率高達(dá)99.9%，配套規(guī)模285.8萬(wàn)套，主要由櫥柜、浴室柜、戶(hù)內(nèi)門(mén)、木地板等構(gòu)成，這正是夢(mèng)天的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　但夢(mèng)天的渠道策略并不冒進(jìn)，而是制定了安全可控的方針，聚焦資源服務(wù)大型國(guó)企、央企及穩(wěn)健房地產(chǎn)頭部企業(yè)，避免受到房企業(yè)績(jī)不佳、回款受阻等影響。

　　就具體措施而言，夢(mèng)天正圍繞精裝渠道打出一套組合拳，包括定制專(zhuān)屬產(chǎn)品，培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，完善精裝管理體系。預(yù)計(jì)一兩年后，在業(yè)績(jī)構(gòu)成中將看到來(lái)自精裝的貢獻(xiàn)。

　　新一輪流量池?cái)U(kuò)建、深挖

　　據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的上百家企業(yè)里，一半以上都在建立并拓寬私域流量池 ，尤其是對(duì)核心流量、新興流量給予了重視。

　　所采取的措施呈現(xiàn)多樣化，流量渠道覆蓋公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、社群等。

　　對(duì)于新一輪流量池的擴(kuò)建，夢(mèng)天家居較早就有投入，今年上半年繼續(xù)保持較強(qiáng)的力度，重點(diǎn)圍繞設(shè)計(jì)師、直播、內(nèi)容等主線逐鹿線上大賽道 ，實(shí)現(xiàn)全渠道引流，擴(kuò)大流量池，賦能經(jīng)銷(xiāo)商解決客戶(hù)資源問(wèn)題。

　　設(shè)計(jì)師流量池： 通過(guò)持續(xù)打造“家居美學(xué)大師匯”活動(dòng)大IP，深度影響設(shè)計(jì)師，聯(lián)手經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師資源，已取得明顯的成績(jī)。

　　即使上半年受疫情影響，夢(mèng)天亦未放松設(shè)計(jì)師流量資源的開(kāi)發(fā)，并在7月底的一場(chǎng)家居美學(xué)大師匯年度盛會(huì)，給此前活動(dòng)做了一次小結(jié)。

　　據(jù)了解，從2020年8月開(kāi)始，夢(mèng)天木作家居美學(xué)大師匯啟動(dòng)，展開(kāi)全國(guó)29座城市的巡學(xué)之旅，吸引近萬(wàn)名設(shè)計(jì)菁英參加，發(fā)布的各種內(nèi)容吸引點(diǎn)擊量上千萬(wàn)。

　　直播流量池： 實(shí)施總部直播日播常態(tài)化，同時(shí)加大力度實(shí)現(xiàn)總部、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化直播落地活動(dòng)。

　　內(nèi)容流量池： 圍繞標(biāo)桿案例、用戶(hù)場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，并在不同的短視頻平臺(tái)推廣種草。

　　以公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等為平臺(tái)，保持高頻次的內(nèi)容推送，通過(guò)輸出有吸引力的內(nèi)容，獲得更多的關(guān)注者。

　　具體做法已頗為成熟，大量的樣板間效果圖、客戶(hù)裝修案例等，通過(guò)組織對(duì)讀者有價(jià)值的內(nèi)容，展現(xiàn)門(mén)墻柜產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　凡是過(guò)去，皆為序章。門(mén)墻柜的新起點(diǎn)，三大渠道體系與終端升級(jí)的同時(shí)發(fā)力，緊跟市場(chǎng)節(jié)奏的新流量開(kāi)發(fā)，夢(mèng)天家居正打開(kāi)一個(gè)新的未來(lái)。

　　而同樣的現(xiàn)象，正發(fā)生于大家居行業(yè)，龍頭企業(yè)們?cè)俅纬霭l(fā)，開(kāi)啟向著星辰大海的又一次征程。