樓頭夜半風(fēng)吹斷，月在浮云淺處明。盡管多方數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電市場(chǎng)行情不樂觀，同比2位數(shù)下滑讓眾多廠商擔(dān)憂，但創(chuàng)維數(shù)字、長(zhǎng)虹美菱、飛科電器還是交出了不錯(cuò)的半年報(bào)。而且行業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的監(jiān)管也在強(qiáng)化，將為行業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。這也為接下來家電產(chǎn)業(yè)注入信心。

　　眾多領(lǐng)軍企業(yè)不管是直接面對(duì)市場(chǎng)的產(chǎn)品和營銷策略，還是面向未來趨勢(shì)的戰(zhàn)略布局，都呈現(xiàn)出獨(dú)有的個(gè)性和思路：前者有海信聯(lián)合青島地鐵的營銷破局，長(zhǎng)虹攜手優(yōu)酷為國羽出戰(zhàn)世錦賽壯行，奧克斯空調(diào)營銷峰會(huì)和全新產(chǎn)品矩陣亮相;后者則有格力成立餐飲公司在新賽道的掘金，TCL冰箱聯(lián)合江南大學(xué)深耕保鮮技術(shù)，方太發(fā)布“少年幸福烹飪家養(yǎng)成計(jì)劃”走進(jìn)校園等。

　　小家電企業(yè)在資本市場(chǎng)的動(dòng)作仍不少，利仁科技首次公開發(fā)行股票并于深交所主板上市網(wǎng)上路演;博菱電器重啟擬沖刺創(chuàng)業(yè)板IPO上市，預(yù)計(jì)募資3億元。而家電渠道中三巨頭也在“內(nèi)卷”：阿里以喵速達(dá)試水家電自營業(yè)務(wù)，國美零售擬進(jìn)行資產(chǎn)重組，京東電器發(fā)力智能服務(wù)行業(yè)。從企業(yè)的種種動(dòng)作來看，家電行業(yè)雖前路漫漫卻也一定前路燦燦。

　　上半年家電業(yè)不景氣：市場(chǎng)同比下滑11.2%

　　家電研究院指導(dǎo)，全國家電工業(yè)信息中心主辦的《2022年家電行業(yè)半年度報(bào)告》線上發(fā)布會(huì)舉行。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國內(nèi)市場(chǎng)零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)15.5%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)降幅超過15%。

　　今年上半年由于疫情頻發(fā)，居民消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，尤其是線下消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)承壓，家電市場(chǎng)不可避免地受到一定的沖擊。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。行業(yè)雖然整體承壓，但消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力仍然強(qiáng)勁，隨著促家電消費(fèi)新政的舉措推行，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、新興品類等都蘊(yùn)含機(jī)會(huì)。

　　格力 系 布局餐飲外賣業(yè)務(wù)：向新業(yè)態(tài)探索

　　格力集團(tuán)正在試水布局餐飲外賣業(yè)務(wù)。天眼查顯示，珠海格創(chuàng)優(yōu)食餐飲管理有限公司于近日成立，注冊(cè)資本1000萬元，企業(yè)性質(zhì)為餐飲業(yè)，主營餐飲服務(wù)、城市配送運(yùn)輸服務(wù)、外賣遞送服務(wù)等。據(jù)悉，格創(chuàng)優(yōu)食是由珠海格力物業(yè)管理有限公司100%控股，而格力集團(tuán)持有珠海格力置業(yè)72.5%的股份。

　　這不是格力系第一次涉足餐飲業(yè)，早在2015年6月，格力電器就布局智能配送柜市場(chǎng)，還推出支持“即食餐品”配送的“樂棧”智能配送柜。因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)處于發(fā)展初期，商業(yè)模式還不明晰，格力這一賽道并未爆發(fā)。不過，近年來，隨著外賣市場(chǎng)增速下滑，智能取餐柜或因降本提效迎來風(fēng)口。從另一個(gè)層面說，跨界入局外賣仍是格力多元化的探索，其多元野心還在擴(kuò)張。

　　海信智慧生活聯(lián) 手 青島地鐵：布局營銷 新 棋局

　　海信智慧生活聯(lián)合青島地鐵打造的第二屆云上城市穿梭賽正式開啟。該活動(dòng)以城市為賽場(chǎng)，以謎題為載體，共分四個(gè)章節(jié)，將歷時(shí)三個(gè)月完成。海信智慧生活將以家庭客廳、廚房、陽臺(tái)、臥室等智慧家庭九大空間智能場(chǎng)景為基礎(chǔ)，讓用戶與海信智慧生活來一次近距離接觸。同時(shí)，海信與青島地鐵共同推進(jìn)的品牌推廣合作也正式上線。

　　伴隨著90后、00后年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，品牌與消費(fèi)者的溝通語境正迎來深刻變革。這一動(dòng)作是海信智慧生活公司跨界聯(lián)合進(jìn)行品牌營銷的一次嘗試，以營銷活動(dòng)為溝通介質(zhì)和聯(lián)結(jié)紐帶，與年輕人進(jìn)行有效溝通，持續(xù)深化品牌價(jià)值觀在年輕人心目中的印象，也實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕圈層的同頻共振。

　　長(zhǎng)虹攜手優(yōu)酷為國羽壯行，長(zhǎng)美天貓合作升級(jí)

　　“國羽長(zhǎng)虹 驕傲”2022羽毛球隊(duì)出征世錦賽壯行會(huì)暨優(yōu)酷體育戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉辦。對(duì)于即將到來的世錦賽，長(zhǎng)虹將攜手優(yōu)酷平臺(tái)，為球迷們奉獻(xiàn)比賽集錦、五佳球、大咖解讀、專業(yè)聲音、國羽前線等策劃類節(jié)目，為用戶提供更多羽毛球內(nèi)容。而優(yōu)酷體育與長(zhǎng)虹的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也完成體育營銷生態(tài)的強(qiáng)大共建。

　　長(zhǎng)虹·美菱&天貓優(yōu)品八月主推暨新品發(fā)布會(huì)在四川舉行。雙方確認(rèn)互為戰(zhàn)略合作伙伴，接下來，將通過門店進(jìn)駐、門店運(yùn)營和大促節(jié)點(diǎn)等舉措，以及“6專行動(dòng)”持續(xù)深化合作。目前，優(yōu)品渠道冰箱魔法石系列和洗衣機(jī)彩屏滾筒系列已全面上市，8月份天貓優(yōu)品開展長(zhǎng)虹美菱全月主推，共同實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)、共建共贏。

　　奧克斯空調(diào)2022年?duì)I銷峰會(huì)：新品矩陣 確定

　　以“筑本 起勢(shì) 贏未來”為主題的奧克斯空調(diào)2022年?duì)I銷峰會(huì)暨戰(zhàn)略新品矩陣發(fā)布會(huì)相繼在杭州、武漢等地成功召開。杭州2022年亞運(yùn)會(huì)官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商——奧克斯空調(diào)攜手全國渠道經(jīng)銷商，探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，展開多場(chǎng)次營銷動(dòng)員，旨在新的冷年到來之際，依托戰(zhàn)略新品矩陣，開啟品牌新征程。

　　面對(duì)快速升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，奧克斯空調(diào)聚焦變頻控制、舒適健康、智能前瞻3大技術(shù)板塊，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，匠心打造高品質(zhì)產(chǎn)品。尤其是2022年，是奧克斯空調(diào)聚焦產(chǎn)品、發(fā)力新品的一年。從首款新風(fēng)力作四季新風(fēng)空調(diào)到環(huán)域風(fēng)套系產(chǎn)品舒爽風(fēng)，加上主打舒適的暢享風(fēng)、主打健康的凈享風(fēng)等，依托豐富的戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣，奧克斯空調(diào)足以為差異化用戶提供多元化空氣解決方案。

　　方太少年幸福烹飪家養(yǎng)成計(jì)劃：建美好生活

　　方太日前發(fā)起“少年幸福烹飪家養(yǎng)成計(jì)劃”，助力勞動(dòng)教育新課標(biāo)落地。方太計(jì)劃推出首批共建10所寧波小學(xué)校園烹飪教室、共同完成烹飪與營養(yǎng)課程教材編寫、持續(xù)復(fù)制校園烹飪課走進(jìn)全國各大校園、幫助更多學(xué)校共建烹飪教室、為烹飪課程提供標(biāo)準(zhǔn)化的烹飪場(chǎng)地等舉措。

　　作為一家“為了億萬家庭的幸福”為使命的民族品牌，一直以來方太都堅(jiān)守“美善”文化，不但積淀了在科技、文化等多層面的創(chuàng)新勢(shì)能，刷新廚電品牌的高品質(zhì)、高科技、高端化形象;更是積極參與到社會(huì)、教育等公益事業(yè)中，為人民幸福生活助力。此次借勢(shì)“烹飪與營養(yǎng)”創(chuàng)新“勞動(dòng)教育+產(chǎn)業(yè)”模式，更讓其找到了扎根廚房，面向品質(zhì)美好生活創(chuàng)造的新“打開方式”。

　　TCL江南大學(xué)達(dá)成科研合作：瞄準(zhǔn)保鮮健康

　　TCL冰箱與江南大學(xué)達(dá)成科研戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合成立“TCL-江南大學(xué)保鮮技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。雙方將以“磁場(chǎng)過冷技術(shù)開發(fā)與冷藏保鮮數(shù)據(jù)庫建立”為切入點(diǎn)，建立冰箱全空間營養(yǎng)保鮮應(yīng)用和全品類食材研究;對(duì)食材健康保鮮的多維技術(shù)研究、食材保鮮品質(zhì)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建、智能感知與識(shí)別、冰箱保鮮技術(shù)趨勢(shì)分析與規(guī)劃等方向進(jìn)行深入研究和長(zhǎng)期布局。

　　TCL白電秉承“敢為不凡、品質(zhì)為先”的產(chǎn)品理念，TCL冰箱則致力于做“懂你的健康保鮮專家”，希望可以通過持久長(zhǎng)效的研發(fā)，通過智慧的保鮮科技，為用戶締造鮮如自然的極致體驗(yàn)。此次“TCL-江南大學(xué)保鮮技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”成立，意味著其正探索加速科研成果高效能轉(zhuǎn)化，并持續(xù)推動(dòng)冰箱保鮮技術(shù)的發(fā)展。

　　利仁首發(fā)股票深耕廚小，博菱電器沖刺IPO

　　利仁科技首次IPO于深交所主板上市網(wǎng)上路演，預(yù)計(jì)募集資金總額3.65億元。通過本次募資，公司將對(duì)廊坊生產(chǎn)基地進(jìn)行技改擴(kuò)產(chǎn)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)化程度高、生產(chǎn)效率高效的小家電產(chǎn)品生產(chǎn)線，提高公司產(chǎn)品生產(chǎn)能力，解決產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)帶來的產(chǎn)能瓶頸問題，為公司進(jìn)一步提高銷售規(guī)模和搶占市場(chǎng)份額提供保障。

　　另一小家電企業(yè)寧波博菱電器股份有限公司，則遞交首次公開發(fā)行股票招股說明書申報(bào)稿。一度受中介機(jī)構(gòu)被立案而遭遇“中止”的博菱電器創(chuàng)業(yè)板IPO再度恢復(fù)審查進(jìn)度，而擬投資項(xiàng)目的投資總額為5.06億元，擬投入募資3億元，用于印尼小家電產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目(一期)、小家電研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。不過其“代工+低毛利”模式和實(shí)控人昔日“兼職下海”沖突的隱患仍未消除。

　　零售動(dòng)作多：阿里試水家電自營國美要收縮

　　最近淘寶對(duì)外宣告喵速達(dá)電器新業(yè)務(wù)，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群正式開啟了家電自營業(yè)務(wù)。當(dāng)年**信誓旦旦京東的經(jīng)營模式和方向是死路一條，如今卻也走上這一道路。顯然是因?yàn)榘⒗镄枰�探尋新的盈利模式，不過此舉如果仍采用傳統(tǒng)的商業(yè)打法和邏輯賣貨，對(duì)于能否打開阿里業(yè)務(wù)新局面，將存在很大變數(shù)。

　　國美零售近日發(fā)布公告，其大股東擬向國美零售注入物業(yè)、物流資產(chǎn)。此次收購希望可以促進(jìn)國美零售線下城市展示體驗(yàn)中心的建立，進(jìn)而提升其主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。與此同時(shí)，國美零售的創(chuàng)始人黃光裕當(dāng)晚還發(fā)表***透露，之前“18個(gè)月恢復(fù)國美原有市場(chǎng)地位”的計(jì)劃過于樂觀，現(xiàn)在再定三年目標(biāo)。面對(duì)不利和宏觀環(huán)境和自身經(jīng)營壓力，留給國美的時(shí)間真的不多了。

　　京東電器與三星電子達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在IoT與服務(wù)、AI、大屏等領(lǐng)域展開深度合作，合力推出“京東小家三星版”，旨在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)智能生活服務(wù)。同時(shí)，雙方還將在電器消費(fèi)市場(chǎng)邁入服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，共同探索如何持續(xù)提升用戶留存和精細(xì)化運(yùn)營。此前，京東電器已與多個(gè)家電品牌就智能服務(wù)領(lǐng)域陸續(xù)展開合作，也預(yù)示著其智能生態(tài)的逐步完善。

　　創(chuàng)維數(shù)字上半年利潤(rùn)大增，夏普 Q1 收入下降

　　創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.4億元，同比增長(zhǎng)36.39%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.91億元，同比增長(zhǎng)72.89%。立足于光通信、數(shù)字化，超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)和車載電子的發(fā)展，創(chuàng)維數(shù)字智能終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.12億，同比增長(zhǎng)69.46%，占公司營業(yè)收入比重為83.53%，尤其是VR終端業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。

　　夏普發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季(2022年第二季度)的財(cái)務(wù)報(bào)告，銷售收入為5621.74億日元，環(huán)比下降6.54%，同比下降8.08%，營業(yè)利潤(rùn)為61.15億日元。消息人士指出，夏普二季度收入下降系液晶面板價(jià)格下跌以及供應(yīng)蘋果iPhone的液晶面板和電子元件的減少。

　　長(zhǎng)虹美菱營 半年 收超百億，飛科電器凈利大增

　　長(zhǎng)虹美菱披露2022年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司營收102.25億元，同比增長(zhǎng)6.47%;歸母凈利潤(rùn)6037.52萬元，同比增長(zhǎng)62.48%。報(bào)告期內(nèi)，公司除冰箱(柜)業(yè)務(wù)和生物醫(yī)療業(yè)務(wù)分別同比減少12.53%和18.21%外，空調(diào)業(yè)務(wù)、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)、廚衛(wèi)、小家電業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)35.16%、21.89%、27.20%。

　　飛科電器發(fā)布2022年中期報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收22.79億元，同比增長(zhǎng)30.18%;凈利潤(rùn)4.55億元，同比增長(zhǎng)45.47%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.56億元，同比增長(zhǎng)45.22%。得益于“智能感應(yīng)”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品的爆款模式，以及抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣運(yùn)營，公司實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　惠而浦初普ACA 上 黑榜，家電維修將強(qiáng)監(jiān)管

　　惠而浦()股份有限公司因生產(chǎn)不符合產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī)定的產(chǎn)品，被合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款14.8萬余元。江蘇市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)凈水器的質(zhì)量監(jiān)督抽檢顯示，不合格發(fā)現(xiàn)率為16%。其中新飛、ACA、格卡諾等干衣機(jī)抽檢同樣不合格;而存在安全隱患的初普美容儀，被召回18萬余臺(tái)。

　　國家不僅對(duì)家電質(zhì)量監(jiān)管愈加嚴(yán)格，對(duì)于家電維修服務(wù)的監(jiān)管也正提上日程。近日，北京市場(chǎng)監(jiān)管局向各家用電器維修服務(wù)經(jīng)營者發(fā)出提醒告誡書：告誡各經(jīng)營者，嚴(yán)格遵守價(jià)格法、明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定，依法合規(guī)誠信經(jīng)營。這也意味著，一直以來困擾家電市場(chǎng)的維修價(jià)格不透明等難題，或?qū)⒂瓉砭薮蟾挠^。