按廚電消費淡旺季來看，三季度(特別是7月和8月)是傳統(tǒng)的淡季，雖然在電商平臺造節(jié)運動下，廚電消費淡旺季的界限已經(jīng)越來越模糊，但就今年前三季度而言，不管是線上還是線下，市場總體比較“掙扎”，三季度的表現(xiàn)尤為明顯。

　　華泰證券在一份研究報告中直言，受線下客流偏弱的影響，3Q22傳統(tǒng)廚電、集成灶線下門店坪效仍承壓。

　　即便是傳統(tǒng)旺季十一黃金周，廚電市場依然處于“失速”中，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”期間(W39-41:9月19日至10月9日)煙灶消零售額合計同比下滑24.6%，洗嵌集合計同比下滑25.6%，熱水器同比下滑20.0%。

　　究竟是什么原因造成了當下市場的大幅下滑?是疫情嗎?

　　潮流家電網(wǎng)認為，首先是因為房地產(chǎn)市場的低迷，據(jù)億翰智庫監(jiān)測的40城數(shù)據(jù)顯示，7月份全國商品住宅銷售面積為1870.8萬平方米，同比下行32.6%，環(huán)比下行24.8%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降了7.4%，增速連續(xù)18個月下滑，連續(xù)五個月負增長;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積同比下降4.5%;房屋新開工面積下降37.2%;房屋竣工面積下降21.1%;商品房銷售面積同比下降23.0%;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積同比下滑49.7%。廚電行業(yè)與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)，新房市場的萎靡直接影響了新裝市場需求。

　　其次是信心不足，疫情在一定程度上影響了居民的消費行為和消費心理。“馬上消費研究院公眾號”的一篇分析文章認為，2022年這輪疫情反彈顯著拖累消費，消費者悲觀預(yù)期升溫，消費信心明顯不足。同時，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率不斷攀升，就業(yè)形勢不容樂觀，收入的不穩(wěn)定性也在制約著消費增長。居民預(yù)防性儲蓄意愿持續(xù)上升，達到歷史最高值，消費意愿下降。這在一定程度上制約了廚電置換市場的需求，置換市場作為未來廚電行業(yè)的主要增長點，消費意愿的下降還直接影響市場增長。

　　上述行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)也認為，疫情帶來的人員流動受限，線下市場的間隙性停擺以及需求端的不足造成了三季度市場的大幅下滑。

　　讓人悲觀地是，從四季度開局來看，房地產(chǎn)低迷和疫情影響并未明顯好轉(zhuǎn)，從這兩方面來看，四季度似乎并不樂觀。