2020年，一場突如其來的疫情給中國家電市場帶來深刻的變化，由于國家的有效管理，中國市場迎來了V型反彈，廚小家電在消費(fèi)市場強(qiáng)勢反彈下迎來了更多的機(jī)遇。

　　廚房電器及生活小家電取代黑白電成為家電消費(fèi)熱點(diǎn)，說明中國消費(fèi)市場正走在消費(fèi)升級(jí)的過程中。生活家電尤其是健康類、消殺類家電在疫情驅(qū)動(dòng)下不降反升，隨著90后甚至00后成長為消費(fèi)主力人群，個(gè)性化的智能產(chǎn)品也將得到更快速的發(fā)展。中怡康生活廚衛(wèi)電器事業(yè)部針對(duì)疫情后的市場變化，全景剖析小家電市場的趨勢及機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　以下為部分精彩內(nèi)容

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　　根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，廚房電器及生活家用電器的市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，“廚房革命”以及“健康保護(hù)”促進(jìn)了廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、帶動(dòng)市場規(guī)模擴(kuò)大;“生活品質(zhì)升級(jí)”是助長生活家電發(fā)展的主因，生活家電需求擴(kuò)大帶動(dòng)整體市場的增長，龐大的市場需求和低飽和率將保證市場長期快速地增長。

　　從2014-2019年生活電器線上渠道占比及增長數(shù)據(jù)可見，線上渠道規(guī)模擴(kuò)大帶動(dòng)小家電快速增長。

　　根據(jù)中怡康的行業(yè)研究數(shù)據(jù)，不斷衍生的消費(fèi)思潮帶來風(fēng)口不斷。懶人經(jīng)濟(jì)讓家務(wù)勞動(dòng)更加輕松，烹飪、清潔、個(gè)護(hù)類家電需求隨之而漲;因疫情而被動(dòng)改變的生活模式也帶來需求的變化，健康、消殺類家電越來越受歡迎。

　　一方面，龐大的市場需求和低飽和率將保證市場長期快速的增長;另一方面，市場開放新玩家不斷涌現(xiàn)，但只要思路對(duì)，就能占C位。

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　　從2020年1-10月家電行業(yè)零售額同比增長情況可以看出，國內(nèi)耐用消費(fèi)品最具代表性的家電行業(yè)走出V字反彈。從三月份的增長低谷-47%，一路飆升至十月份8%的正增長。

　　疫情帶來消費(fèi)市場環(huán)境的變化，消殺健康類家電快速成熟。新風(fēng)空調(diào)、蒸汽清潔機(jī)、立式消毒柜、低糖電飯煲等產(chǎn)品銷量爆增，新風(fēng)空調(diào)在疫情期間最高迎來了8045%的銷量增長。

　　小家電市場充滿機(jī)遇，同時(shí)也有陷阱。從中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)“2020年1-9月線上生活電器重點(diǎn)產(chǎn)品增長率”可見，選品的恰當(dāng)性決定了品牌業(yè)績?cè)鲩L驅(qū)動(dòng)力。

　　市場環(huán)境高速變化，及時(shí)預(yù)判消費(fèi)理念變革，有效把握產(chǎn)品發(fā)展趨勢，才能在市場中立于不敗之地。