后疫情時(shí)代，線(xiàn)上媒體紅利逐漸見(jiàn)頂，細(xì)分場(chǎng)景的線(xiàn)下戶(hù)外媒體迎來(lái)發(fā)展的爆發(fā)期，商場(chǎng)購(gòu)物、樓宇電梯、公共交通構(gòu)成消費(fèi)者日常生活中所接觸到戶(hù)外廣告的主要場(chǎng)景。

　　隨著電梯廣告的數(shù)字化發(fā)展，社區(qū)梯媒逐漸成為廚電品牌搶占家庭消費(fèi)流量的新入口，開(kāi)啟全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的社區(qū)梯媒究竟有什么魔力?小編帶大家一起來(lái)看看吧。

　　線(xiàn)上媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　社區(qū)梯媒流量洼地價(jià)值凸顯

　　隨著純電商時(shí)代的逐漸瓦解和線(xiàn)上媒體流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，線(xiàn)下媒體逐漸投放成為搶占用戶(hù)消費(fèi)心智的重要一環(huán)，再加之電梯媒體具有人群精準(zhǔn)投放、廣告空間密閉、高頻率曝光的傳播優(yōu)勢(shì)，電梯媒體流量洼地價(jià)值凸顯，且逐漸成為引爆品牌的第一渠道。

　　新潮傳媒作為聚焦社區(qū)電梯媒體流量平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，高度滲透103個(gè)城市和4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)，日均覆蓋近2億中產(chǎn)家庭人群，其電梯門(mén)投影、電梯門(mén)貼、電梯內(nèi)側(cè)屏等廣告形式，具有實(shí)現(xiàn)廚電品牌高度曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)廚電品牌目標(biāo)消費(fèi)人群及高效傳遞廚電品牌理念的傳播優(yōu)勢(shì)，是廚電品牌搶占線(xiàn)下流量洼地不可缺少的媒體平臺(tái)。

　　家庭場(chǎng)景滲透

　　是廚電品牌搶贏市場(chǎng)的關(guān)鍵

　　由于廚電產(chǎn)品消費(fèi)行為通常是由家庭成員達(dá)成共識(shí)后共同決策，因而廚電品牌可借助電梯媒體深入滲透家庭場(chǎng)景，反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)人群消費(fèi)心智，獲得精準(zhǔn)的獲客渠道，并將電梯廣告流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量，打通“距離消費(fèi)者最后一公里”

　　新潮傳媒作為社區(qū)媒體中的佼佼者，憑借其專(zhuān)注于家庭消費(fèi)的平臺(tái)理念，將家庭消費(fèi)達(dá)成共識(shí)的場(chǎng)景從客廳電視轉(zhuǎn)變成為電梯廣告，全面覆蓋中產(chǎn)家庭每天必經(jīng)場(chǎng)景，并通過(guò)建立目標(biāo)用戶(hù)和廚電品牌的情感連接，構(gòu)建消費(fèi)感知，精準(zhǔn)鎖定B端和C端用戶(hù)流量。

　　此外，新潮傳媒通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義樓宇廣告，即利用“生活圈智投”黑科技，將家庭場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景打通，將電梯廣告的注意力轉(zhuǎn)化為廚電產(chǎn)品的消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)廚電品牌的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，成為廚電品牌搶贏市場(chǎng)的重要一環(huán)。

　　短視頻形式

　　助力廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈

　　隨著5G時(shí)代的到來(lái)，70%的流量來(lái)自于視頻，而抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起證明了這一發(fā)展趨勢(shì)。

　　相較于靜態(tài)畫(huà)像的梯媒廣告，短視頻形式的梯媒廣告更容易形成病毒式傳播，正如你一定不記得電梯里的畫(huà)框廣告，但一定聽(tīng)過(guò)“找工作跟老板談”的boss直聘和“不賺中間商差價(jià)”的瓜子二手網(wǎng)。

　　新潮傳媒首先采用區(qū)別于電視比例的豎屏版式的智慧屏，以“聲音+圖像”的傳播形式和創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，搶占用戶(hù)心智，憑借技術(shù)創(chuàng)新，幫助客戶(hù)降低70%的電梯廣告成本，助力廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈。

　　結(jié)語(yǔ)

　　眾多知名廚電品牌陸續(xù)登陸新潮電梯智慧屏，通過(guò)短視頻形式，迎合年輕家庭用戶(hù)的觸媒習(xí)慣，有效打通廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。