2021年又到了年末，回顧今年泛廚電營銷舉措，盡管今年明星負(fù)面頻出，但是明星代言營銷仍然是泛廚電行業(yè)的重頭戲，且不說代言費(fèi)的支出，背后相應(yīng)的推廣更是需要大筆投入。2021年泛廚電明星營銷呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

　　第一，明星流量化、年輕化，廚電企業(yè)從渠道品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者品牌打造

　　廚電行業(yè)的代言人整體煥新。過去，廚衛(wèi)電器企業(yè)代言人集中在甄子丹、劉德華、周迅、李冰冰、舒淇等這類“60后”、“70后”明星，而現(xiàn)在，隨著廚電消費(fèi)主力人群的變化，85、90后逐漸成為主力，他們的消費(fèi)需求和喜好有新的變化，他們具備強(qiáng)烈的自我意識，他們喜愛的明星也變得不一樣了。

　　這也說明，很多廚電企業(yè)已經(jīng)從渠道品牌開始進(jìn)入打造消費(fèi)者品牌階段。過去企業(yè)考慮更多取悅經(jīng)銷商，而現(xiàn)在更要考慮到消費(fèi)者的喜好。

　　第二、鐘愛男明星，追求形象穩(wěn)重，迎合家庭消費(fèi)主角女性需求

　　過去泛廚電企業(yè)的許多企業(yè)品牌都采用女性代言，2021年以來廚電企業(yè)開始選用男明星作為代言人，包括索菲亞、維意定制、喜臨門等等。整體來看，家庭消費(fèi)的確是由女性來主導(dǎo)，請男明星代言，也體現(xiàn)了迎合女性消費(fèi)的需求。另外明星最近的丑聞還是比較多，女明星因為家庭等原因波動比較大。所以企業(yè)反而尋找形象更加穩(wěn)重的這個男明星。

　　第三、明星丑聞影響有限，明星代言仍是泛廚電企業(yè)營銷常用手段

　　盡管明星負(fù)面頻發(fā)，也并沒有影響這一營銷手段在泛廚電企業(yè)的應(yīng)用，一是路徑依賴，畢竟明星代言也算是品牌實力的一種體現(xiàn)，用起來比較得心應(yīng)手;二來就算明星有負(fù)面，及時劃清界限，對品牌的影響還是極為有限。整體而言還是利大于弊。

　　其實真正的明星代言還是要考驗企業(yè)在品牌營銷方面的能力。明星的代言只是品牌營銷的一個重要的支點(diǎn)。但是圍繞明星所進(jìn)行的社會化營銷能力的提升，才是廚電企業(yè)打造消費(fèi)者品牌的真正的關(guān)鍵。