【輿情溯源】

　　據(jù)媒體報(bào)道，近年來，河北省出臺(tái)一系列推進(jìn)品牌建設(shè)的政策措施，培育了一批質(zhì)量好、知名度高、競爭力強(qiáng)的品牌，但受意識(shí)薄弱、專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)力不強(qiáng)、專業(yè)人才匱乏等因素影響，河北省一些品牌出現(xiàn)早夭現(xiàn)象。近期發(fā)布的《河北省品牌建設(shè)白皮書(2015)》提供的數(shù)據(jù)顯示，河北省品牌平均生命力僅為18年，低于沿海發(fā)達(dá)省份。相關(guān)話題引發(fā)媒體和網(wǎng)友關(guān)注，輿情呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

　　【媒體關(guān)注】

　　媒體報(bào)道方面，10月12日，《河北日報(bào)》以《我省品牌平均壽命為何只有18年》為題對該事件進(jìn)行了報(bào)道。截至10月13日10時(shí)，相關(guān)媒體報(bào)道量43篇，輿情熱度呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

　　論壇、博客方面，網(wǎng)友對該事件進(jìn)行了積極關(guān)注。截至10月13日10時(shí)，相關(guān)文章8篇。微博方面，截至10月13日19時(shí)，相關(guān)微博36條。

　　【網(wǎng)友辣評】

　　網(wǎng)友“心里沒鬼”：“越升越高，旭日升，旭日升冰茶，清涼你我他。”當(dāng)年旭日升的廣告不要太火，這才多少年公司就破產(chǎn)了。

　　網(wǎng)友“百年思考者”：18年還算好的，有的品牌幾年就被其他的品牌KO了。幾年前還是名牌產(chǎn)品，如今已成歷史。屹立不倒的品牌才是真正的品牌。

　　網(wǎng)友“深山老李”：大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌建設(shè)倒是成效明顯。雖然數(shù)量在提升，但競爭力還是不強(qiáng)，巷子再淺，酒不香，想招徠顧客也非易事。

　　網(wǎng)友“勤快的市場推廣員”：廣告做的再多，宣傳力度再強(qiáng)，如果不加大品牌的培育、提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，名頭再響也會(huì)難以維系。

　　【追問】

　　一些企業(yè)過分倚重品牌力量，不重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。有的更是為了品牌而品牌，脫離實(shí)際，盲目炒作。在產(chǎn)品如此豐富的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者有很寬廣的選擇空間，當(dāng)有另外的產(chǎn)品質(zhì)量更好、更有創(chuàng)意時(shí)，先前的產(chǎn)品就必然落后了。品牌并不是鐵飯碗，想靠品牌一勞永逸顯然是行不通的。

　　品牌建設(shè)要有規(guī)范的管理和活躍的創(chuàng)新思維。俗話說，無規(guī)矩不成方圓，只有形成一套完善的、具有針對性的管理辦法，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都能精益求精，企業(yè)才能更加成熟，也才能更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。同時(shí)，產(chǎn)品要不斷地推陳出新，做出自己的特色，甚至創(chuàng)立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能憑借自己的個(gè)性特點(diǎn)贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可�？傊�，品牌建設(shè)不能外強(qiáng)中干。只有將產(chǎn)品做好，才能將品牌做大。