11月5日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心(上海)開幕。在科技生活展區(qū)，博世家電的驚喜亮相，一度引人矚目。據(jù)悉，本次博西家電旗下品牌——博世家電以“為消費(fèi)者提供一站式廚電解決方案”為主題驚艷亮相，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大了參展面積，在現(xiàn)場(chǎng)展出了適合中國家庭不同類型廚房的進(jìn)口廚電套系組合方案，如：中小戶型廚房、豪華型廚房和集約型廚房等。值得一提的是，本次展會(huì)是博世家電展示廚電套系組合方案最多的一次，其中部分廚電套裝更是首次在亞洲亮相。

　　精確把握中國消費(fèi)市場(chǎng)

　　提及此次參會(huì)的目的，博西家用電器投資(中國)有限公司董事長蓋爾克先生表示，從整體產(chǎn)出、價(jià)值和收益來看，中國市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)博西家電來說是第二大市場(chǎng)，同時(shí)也有很大的增長潛力，未來有望成為第一大市場(chǎng)。在諸如廚電等新興品類領(lǐng)域，尤其是煙灶、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，十分期待有數(shù)量上的飛速增長。所以無論從價(jià)值還是數(shù)量上分析，這些產(chǎn)品未來在中國市場(chǎng)都有很大增長空間。

　　“我們的核心戰(zhàn)略就是要貼近消費(fèi)者并滿足其需求，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性快速發(fā)展。此外，市場(chǎng)發(fā)展變化是非�？斓�，博西家電也要隨之快速轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在中國政府通過進(jìn)博會(huì)，為外國企業(yè)提供公平競爭的平臺(tái)，讓所有競爭企業(yè)借此展示實(shí)力;還頒布了《外商投資法》，保證更公平的競爭環(huán)境。當(dāng)然，具體還是要取決于外資企業(yè)各自的策略和表現(xiàn)。”蓋爾克強(qiáng)調(diào)。

　　同時(shí)，在他看來，博西家電未來的利潤增長點(diǎn)不僅來源于硬件銷售，也來自于數(shù)字化以后的綜合能力，如數(shù)字化的售后服務(wù)，即基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)。首先在宏觀硬件產(chǎn)品和基礎(chǔ)架構(gòu)有保證的前提下，找到一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用，然后才能對(duì)癥下藥或者正中消費(fèi)者命脈。要能真正基于消費(fèi)痛點(diǎn)，提供精準(zhǔn)服務(wù)。但何時(shí)能夠真正找到此類應(yīng)用，提供高價(jià)值的數(shù)字化服務(wù)，這可能也是未來的一個(gè)增長點(diǎn)。

　　廚電解決方案驚喜呈現(xiàn)

　　蓋爾克認(rèn)為，此次參加進(jìn)博會(huì)的意義十分重大，且好的發(fā)展態(tài)勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)下去：“去年首屆CIIE最重要的意義在于，它對(duì)唱衰中國經(jīng)濟(jì)的主流聲調(diào)做出了很好的宣言、姿態(tài)和積極回應(yīng)，即向世界傳達(dá)出中國鼓勵(lì)自由貿(mào)易、擴(kuò)大對(duì)外開放的決心和態(tài)度;今年，我進(jìn)一步感受到各級(jí)政府、各省代表團(tuán)、采購商代表團(tuán)對(duì)第二屆進(jìn)博會(huì)的高度重視。這是一個(gè)非常好的交流平臺(tái)，各界人士都關(guān)注且積極參與。尤其是《外商投資法》明確規(guī)定了政府可以進(jìn)行一定的采購，給外商企業(yè)帶來了更多機(jī)遇，能夠認(rèn)識(shí)更多渠道客戶，接收更多采購需求。”

　　隨后，蓋爾克介紹稱，本次展會(huì)上博西重點(diǎn)展出的是廚電系列解決方案，其中的博世家電曜影黑系列套裝是首次在亞洲亮相。套裝涵蓋有博世烤箱，配備真空抽屜，從而實(shí)現(xiàn)真空低溫烹飪。如牛排或藍(lán)鰭金槍魚等高級(jí)食材在腌制6~8小時(shí)后，再放到這款烤箱內(nèi)加溫烹飪，就可利用比較柔緩的抽真空低溫進(jìn)行烹制，而最大限度保留食材美味和營養(yǎng)元素，同時(shí)保持非常好的口感;同時(shí)，博世家電曜影黑系列的廚電產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)非常簡潔時(shí)尚，可以與各類家居實(shí)現(xiàn)完美配搭。其中也不乏洗碗機(jī)和小家電系列的新品，同時(shí)還有凈化器、熱水器等博世集團(tuán)的其他家電解決方案，來共同打造一個(gè)完整的家居解決方案。

　　智能研發(fā)創(chuàng)新輻射全球

　　據(jù)悉，當(dāng)下中國家電市場(chǎng)的激烈競爭同樣給博西家電帶來了很多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，目前博西在南京設(shè)立了中國區(qū)總部，也成立了研發(fā)中心。該研發(fā)中心近來更是成為整個(gè)博西家電集團(tuán)的重要組成部分，和全球總部的研發(fā)中心一起開發(fā)出多款創(chuàng)新新品。如對(duì)開門冰箱、零度三門冰箱、多門冰箱等。而其中的很多新品不僅僅是在中國銷售，同時(shí)也在全球更多市場(chǎng)售出，并受到用戶歡迎。

　　據(jù)此，蓋爾克表示，博西在中國的研發(fā)中心不僅是一個(gè)非常重要的貼近消費(fèi)者需求而研發(fā)新品的窗口，也是博西全球研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)上的重要一環(huán)，它能夠不斷地輸入或者輸出技術(shù)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的信息，不僅僅影響了中國市場(chǎng)的用戶和產(chǎn)品，同時(shí)也對(duì)全球的家電用戶產(chǎn)生了積極影響。下一步博西的研發(fā)大樓，在今年年底將對(duì)基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行交付，待裝修完成后，預(yù)計(jì)明年上半年正式啟用。

　　此外，博西在智能領(lǐng)域的布局同樣未來可期。據(jù)蓋爾克透露，博西目前正在不斷地推出更多的新興品類和產(chǎn)品，并將其加入到家居互聯(lián)的大陣容當(dāng)中。未來一個(gè)長期的任務(wù)仍然是如何能夠促進(jìn)更多的消費(fèi)者互動(dòng)，并真正實(shí)現(xiàn)更多人機(jī)之間應(yīng)用場(chǎng)景的互動(dòng)。

　　新興品類升級(jí)將是大勢(shì)所趨

　　談及城市消費(fèi)升級(jí)背景下的趨勢(shì)，蓋爾克認(rèn)為，未來還是會(huì)集中在新興品類上，如洗碗機(jī)和腔體類產(chǎn)品(主要指蒸箱、烤箱類產(chǎn)品)，冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等最基本的家電，在大城市里面已經(jīng)非常普及了，但并不是每個(gè)家庭都已經(jīng)具備洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱等新品類。即便他們有這些產(chǎn)品，也不能特別嫻熟地使用產(chǎn)品功能來做中西式菜肴。所以，大城市未來消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)一定是在新興品類產(chǎn)品和功能方面的消費(fèi)升級(jí)。

　　“舉例來看，在傳統(tǒng)品類上，洗衣機(jī)干衣機(jī)也是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的產(chǎn)品，我們洗干一體機(jī)就是在中國的研發(fā)中心研發(fā)，并成功推向世界的。下一步消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)有可能是洗衣機(jī)和干衣機(jī)的分開使用，這肯定是升級(jí)以后的解決方案，可以實(shí)現(xiàn)這邊洗、那邊干的同時(shí)操作，而且分開后會(huì)得到更大的洗干容積，所以消費(fèi)升級(jí)的品類不僅僅限于廚電。而且，結(jié)合中國的實(shí)際情況來看，東部地區(qū)空氣質(zhì)量其實(shí)不是很好，大家有時(shí)不方便開窗，一件一件去晾衣服很麻煩。所以我認(rèn)為，未來干衣機(jī)仍會(huì)是一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)，也是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的潛在需求點(diǎn)。”蓋爾克解釋道。

　　對(duì)于農(nóng)村或者新興市場(chǎng)，蓋爾克認(rèn)為，還是應(yīng)該堅(jiān)持密切結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，即對(duì)新產(chǎn)品的追求，尤其具備漂亮外觀、功能不是特別復(fù)雜的產(chǎn)品，但是要達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)，即保證產(chǎn)品總價(jià)不能太高的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品安裝過程中提供他們盡可能多的指導(dǎo)、便利、服務(wù)，這樣才能真正成功地打開農(nóng)村及新興市場(chǎng)。

　　最后，蓋爾克希望能夠借此機(jī)會(huì)，讓更多的媒體和消費(fèi)者對(duì)博西提供的產(chǎn)品和解決方案有深入的了解，也期待能夠借助CIIE開拓新的銷售渠道，為進(jìn)口產(chǎn)品尋找更多的商機(jī)。