受地產(chǎn)銷售低迷，以及疫情反復(fù)等影響，家電市場(chǎng)自今年初以來持續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)。近日，由家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年家電行業(yè)三季度報(bào)告》發(fā)布。

　　報(bào)告顯示，2022年三季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟拖累上下游產(chǎn)業(yè)，居民消費(fèi)在疫情波動(dòng)中緩慢恢復(fù)，國內(nèi)家電市場(chǎng)仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計(jì)為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。

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　　零售規(guī)模同比下滑，新興品類增勢(shì)顯著

　　由于疫情影響，零售類的各行各業(yè)都面臨著危機(jī)與挑戰(zhàn)，家電行業(yè)也不例外。分大類來看，三季度大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%;廚衛(wèi)電器受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規(guī)模為370.3億元;生活家電規(guī)模達(dá)261.4億元，同比下滑3.4%。

　　縱觀前三季度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度我國家電內(nèi)銷市場(chǎng)零售總額為5103億元，同比下降6.1%。主要還是由于白電、廚電等行業(yè)占比較重的大家電品類，受制于宏觀環(huán)境波動(dòng)導(dǎo)致的消費(fèi)意愿下降影響。

　　這些數(shù)據(jù)都顯示出目前國內(nèi)家電行業(yè)仍然面臨較大壓力。不過，在行業(yè)整體承壓負(fù)增速情況下，細(xì)分來看，相比傳統(tǒng)家電，新興品類的表現(xiàn)仍然亮眼。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)，今年1月-9月，國內(nèi)干衣機(jī)、電蒸鍋、洗地機(jī)線上市場(chǎng)銷額同比增長均達(dá)到45%以上，集成灶、洗碗機(jī)品類即便受地產(chǎn)影響進(jìn)入調(diào)整期，但終端市場(chǎng)同期仍實(shí)現(xiàn)了正增長。此外，空氣炸鍋在年輕消費(fèi)群體推崇下，前三季度線上線下增速接近130%，表現(xiàn)十分亮眼。

2022年前三季新興品類表現(xiàn)突出

　　隨著家電行業(yè)從大規(guī)模的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向的存量市場(chǎng)，高端化、智能化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)不斷加深，后續(xù)技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新仍將是驅(qū)動(dòng)行業(yè)向上拓展增量空間的核心動(dòng)力。

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　　行業(yè)收入整體承壓，盈利能力逐季改善

　　零售規(guī)模下滑情況下，行業(yè)營收增速自然承壓。不過，根據(jù)上市公司的三季報(bào)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度家電行業(yè)毛利率分別為22.55億元、24.15億元、25.11億元，呈現(xiàn)出逐季改善趨勢(shì)。一方面是受益于成本端銅、鋁、塑料等大宗原材料價(jià)格壓力持續(xù)緩解;另一方面則是由于高端化趨勢(shì)下客單價(jià)的提高帶動(dòng)毛利提升。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，三季度在全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起著承上啟下的作用。在上半年消費(fèi)市場(chǎng)受挫的情況下，家電企業(yè)積極進(jìn)行調(diào)整，國內(nèi)家電市場(chǎng)三季度實(shí)現(xiàn)了環(huán)比修復(fù)。

2022年家電行業(yè)單季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

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　　四季度有望出現(xiàn)“翹尾”行情

　　從以往的經(jīng)驗(yàn)看，四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，也是家電行業(yè)在全年經(jīng)濟(jì)中份量最重的，“雙十一”、“雙十二”等重要促銷季，以舊換新、消費(fèi)券等優(yōu)惠舉措疊加，往往會(huì)出現(xiàn)一波“翹尾”行情。公開數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一家用電器是全網(wǎng)電商銷售額占比最高的品類，總額達(dá)到1566億，占比15.7%。

　　券商分析師指出，中長期支撐行業(yè)回暖的原因有兩點(diǎn)。一是新冠疫情精準(zhǔn)防控二十條優(yōu)化措施的發(fā)布，對(duì)于品牌響、產(chǎn)品力強(qiáng)、渠道完善的家電企業(yè)來說，將率先享受疫情后復(fù)蘇的線下消費(fèi)。二是清潔電器、空氣炸鍋、洗碗機(jī)等新興品類市場(chǎng)普及率仍然較低，隨著行業(yè)整體不利因素的邊際改善，新興品類有望成為拉動(dòng)家電行業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的中堅(jiān)力量。

　　可以預(yù)見的是，伴隨諸多利好政策刺激，家電行業(yè)前期受到抑制的內(nèi)需潛力有望在四季度加速釋放。