磨刀不誤砍柴工 門窗品牌發(fā)展需科學(xué)規(guī)劃



目前,門窗行業(yè)競爭相當(dāng)激烈,企業(yè)們也在競爭中忙得不可開交,可是越忙情況反而越差。到底是什么導(dǎo)致企業(yè)瞎忙活呢?缺乏明確的目標(biāo)、不做完整的戰(zhàn)略規(guī)劃、不懂科學(xué)營銷,這是這些企業(yè)發(fā)展的三大困境。
門窗企業(yè)需明確目標(biāo)
有的門窗企業(yè)規(guī)模充其量只能是一個小作坊,只想著能賺一筆就一筆。沒有目標(biāo),沒有理念,沒有企業(yè)文化,沒有社會責(zé)任,只知道要賺錢,但又不知道賺錢原理。這樣的企業(yè),永遠(yuǎn)不可能打造起一個積極陽光的團(tuán)隊(duì),更無法建立一個健康有效的價值創(chuàng)造模式。門窗行業(yè)雖是一個傳統(tǒng)行業(yè),但企業(yè)的決策者也要明白,如今的時代就算是傳統(tǒng)的行業(yè)也需要先進(jìn)的理念、明確的目標(biāo)。
門窗企業(yè)營銷有道
門窗行業(yè)作為品牌建設(shè)還不成熟的傳統(tǒng)行業(yè),如果能在洗牌期把握機(jī)會,是能夠脫穎而出的。但是很多門窗企業(yè)卻不懂營銷,不懂科學(xué)的廣告宣傳之道,不知道在這個同質(zhì)化時代品牌附加值是唯一的賺錢途徑,所以,要么不做廣告,而做廣告的時候又不能識別最有效的媒體,不是選擇自身品牌很差的媒體,就是選擇不恰當(dāng)?shù)拿襟w不能影響自己的有效顧客,無效且損害形象。所以經(jīng)常能看到許多門窗企業(yè)“忙活”卻收效甚微,這正是他們不懂科學(xué)營銷的結(jié)果。這樣的困境會讓企業(yè)在一個惡性循環(huán)中發(fā)展下去,導(dǎo)致浪費(fèi)甚多,卻不得要領(lǐng)。
門窗企業(yè)需有科學(xué)規(guī)劃
目前門窗業(yè)內(nèi)很多企業(yè),不作市場分析,不作戰(zhàn)略規(guī)劃,沒有戰(zhàn)術(shù)措施,完全寄希望于碰運(yùn)氣。生意好時得意忘形,完全沒有危機(jī)意識,生意差時垂頭喪氣,只知道降價促銷,熱衷于參加團(tuán)購、砍價會等低級到極點(diǎn)的破壞市場、損害行業(yè)利益的活動,既賺不到錢又損害品牌形象,還把自己的經(jīng)營心理導(dǎo)向地獄,從此偏好走偏門邪路,與好方法絕緣。不得不說,這種困境是致命的,在這樣競爭激烈的洗牌期,是無法獲得突圍的,只能一步步越陷越深。
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