國家稅務(wù)總局近日發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長12.2% ，與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%，其中家居升級(jí)類商品消費(fèi)增長較快，家具、五金銷售收入同比分別增長15.2%、8.6% 。

　　對(duì)于家居行業(yè)來說，這顯然是難得的好消息。

　　然而，傳統(tǒng)認(rèn)知中，春節(jié)期間，即1-3月份，通常是家居市場的銷售淡季，難以開源的前提下，不少廠商甚至在春節(jié)放長假以圖節(jié)流度過難關(guān)。

　　但從現(xiàn)有數(shù)據(jù)上卻可以看出，今年旺盛的市場需求已是非比尋常，乃至于傳統(tǒng)的春節(jié)淡季也開始顯示出了不同意味。

　　觸底反彈

　　大市場回暖跡象明顯

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額11610.76億元，同比下滑1.39% 。

　　其中，前四個(gè)單季度的銷售額分別為2907.56億元、3467.15億元、3087.03億元和2152.02億元，同比分別上漲46.80%、22.44%、1.23%和-45.02%。

　　在國家統(tǒng)計(jì)局每月發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)中，16類商品零售額就有8種同比下滑，家具類零售更是同比下降7.5%，合計(jì)1635億元，在16類商品零售中居倒數(shù)第一 !

　　整個(gè)2022年，全國市場需求近乎被統(tǒng)一壓制，但自管控放開，且經(jīng)歷過新冠感染高峰期之后，各行各業(yè)又迅速迸發(fā)出許久未見的經(jīng)濟(jì)活力，堪稱觸底反彈。

　　可以說，長期壓抑的市場需求得到釋放，這盛世也就如你我所見，不少行業(yè)都已恢復(fù)至疫情前的水平，甚至于超過疫情前的水平。

　　2022是分水嶺

　　2023將現(xiàn)市場爭奪戰(zhàn)

　　前文提及，家居市場之所以會(huì)在2022年深陷泥潭，深究原因，很大程度上可以歸咎到房地產(chǎn)市場下行、新冠疫情反復(fù)、原材料上漲等因素的影響。

　　在這樣的情況下，很多公司或企業(yè)都沒能撐過2022年。

　　據(jù)中裝協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量從2016年的13.2萬家降至2020年10.6萬家，近2.6萬家企業(yè)成為炮灰 ，其中多數(shù)是低資質(zhì)的小裝企業(yè)。

　　所以，對(duì)于存活下來的商家而言，在恰逢放開、春節(jié)消費(fèi)爆發(fā)等各種因素疊加下，各方才會(huì)不遺余力、爭分奪秒地?fù)寠Z市場，以求在2023年拿到開門紅，打響開年之戰(zhàn)。

　　如果說2022是生死存亡的分水嶺，那么，2023就會(huì)是市場爭奪戰(zhàn)此起彼伏的攻堅(jiān)階段。

　　突破時(shí)空限制

　　廠商開始重視線上獲客

　　無數(shù)事例證明，如今家居行業(yè)已經(jīng)迎來前所未有的巨大轉(zhuǎn)變。

　　以往，作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，家居業(yè)一直處在相對(duì)封閉、閉塞的階段。

　　而今，更加看重家居生活體驗(yàn)、健康環(huán)保、便捷性的80、90后成為消費(fèi)的主力軍團(tuán)，家居建材行業(yè)不僅迅速迭代產(chǎn)品，營銷渠道也逐漸走到線上。

　　作為年輕用戶集中地，無論是在內(nèi)容共創(chuàng)還是種草方式上，抖音、微博、小紅書等平臺(tái)都成為了無數(shù)廠商線上獲客的首選平臺(tái)。

　　并且，這種突破時(shí)間和空間雙重限制的營銷模式，也成功模糊了春節(jié)這一傳統(tǒng)淡季的概念。

　　在經(jīng)歷過艱難的2022年之后，許多家居企業(yè)依然繃緊神經(jīng)，不放過任何一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，而這就是今年春節(jié)期間，家居市場能一反常態(tài)，呈現(xiàn)欣欣向榮的原因之一。

　　顯然，從各個(gè)維度上看，2023年的戰(zhàn)火都已然打響。在經(jīng)過家居消費(fèi)的春節(jié)小爆發(fā)之后，家居市場又能否延續(xù)這種向上態(tài)勢(shì)，或許值得我們對(duì)之抱以樂觀態(tài)度。