近年來，各種復古潮流席卷市場，懷舊的浪潮引起了集體狂歡，隨著椰樹、百雀羚、大白兔等老品牌的翻紅，讓許多品牌主意識到情懷在年輕受眾群體中有著舉足輕重的作用，開始在“懷舊情懷”上做文章，不少品牌也因喚起了一代人的集體回憶實現(xiàn)了翻紅。

　　所謂情懷，其實是一種心靈寄托，每個人心中都有一片凈土，如童年、青春，亦或是一段難忘的回憶、一種味道等，把他們當作情懷來回味。簡單的說，情懷就是通過跨越時間、空間、代際的方式，將人帶入到一個特別的場景。因此，越來越多的品牌在情感營銷方面發(fā)力，將情懷作為一種產品特色來引起消費者的情感共振，激起購買欲望，并最終將共情力轉化為購買力。

　　據(jù)克勞銳發(fā)布《年輕人生活消費習慣——食品飲料篇》顯示，年輕群體對“懷舊情懷”有著濃厚的興趣，有94.7%的用戶會因為懷舊的心情而購買小時候的零食/飲料，這也就不難解釋為什么大白兔、椰樹、健力寶等品牌能夠在新消費時代撬動年輕消費群體了。

　　隨著年輕人對老字號品牌的認可度提升，越來越多的品牌看見了“懷舊情懷”的營銷效果與其作用在品牌上的正向影響，均想要通過“懷舊情懷”去撬動年輕用戶人群，那究竟品牌應該怎么做懷舊情懷營銷?

　　一、極具視覺沖擊的懷舊元素

　　懷舊元素比比皆是，具有時代記憶感的元素，如彈弓、旗袍、糧票、收音機、黑白電視機、大喇叭、大字報標語等，這些具有明顯時代特征的物品，在一代人心中留下了深深的烙印。品牌想要吸引不同的受眾群體，可以將一些極具時代記憶感的元素與品牌融合，應用到產品設計中，以喚起用戶的情感共鳴。

　　如百雀羚就善于捕捉消費者心理與洞察市場變化，以民國復古大字報的畫面去打造極具視覺沖擊力的海報。

　　還有瑞幸×椰樹的聯(lián)名飲品“椰云拿鐵”，無論從紙袋、杯套還是宣傳海報都采用了椰樹特有的“土味國潮”風格：簡單粗暴的PPT設計、五彩斑斕無審美的撞色，以及肆無忌憚的文字排版，將土味國潮玩到極致。再加以“椰云拿鐵，從小喝到大氣層”、“口感飛升天，加冰賽神仙”等一系列宣傳標語，使“椰云拿鐵”快速實現(xiàn)了營銷內容在社交媒體上的傳播，引起了不少的話題討論，引發(fā)了年輕消費群體的情感共振，強化了消費者對椰類飲品的記憶點的同時，進而將椰樹牌椰汁的粉絲轉化為瑞幸的品牌消費者，大大促進了產品銷售，僅上市一周銷售額就突破8100萬。

　　二、重塑品牌故事，轉變記憶點

　　每一個品牌都有自己獨一無二的故事，如何結合新時代的玩法去講述專屬的品牌故事，加深用戶對品牌的記憶，這是一個營銷難題。

　　而百雀羚就將品牌誕生的年代特色、產品特質與當今新穎的營銷方式相融合，率先利用一鏡到底的表現(xiàn)手法去講述品牌故事。在品牌故事長圖中融合了民國時期的社會風貌，并將品牌巧妙植入其中，同時將產品使命“我的任務就是與時間作對”與內容融合，講述了一個極具時代特色的品牌故事。富有故事性的內容，既加深了用戶對品牌的記憶，又將百雀羚經典國貨的形象彰顯;同時，產品特質與故事融合，進一步深化了品牌形象。

　　三、利用消費者心理缺失，打造集體回憶

　　除了以上兩種方式，品牌還可以充分利用用戶對某種元素的缺失去打造營銷內容，來喚起用戶的情感共鳴。

　　《小王子》中寫到：每個大人都曾經是個小孩子，只是他們忘了。隨著80、 90后成為社會主力軍，他們開始面對著來自生活和工作的各種壓力：工作難找、創(chuàng)業(yè)難成、婚姻擱淺、身體亞健康、物價上漲，入不敷出等。生活高壓之下，人們可以通過“懷舊”治愈自己，解壓放松。同理，品牌也能借助“懷舊營銷”讓消費者通過廣告、產品回憶一把童年的單純和美好，打造集體回憶引發(fā)消費者共鳴，滿足其情感需求。

　　如肯德基爆火可達鴨。在《精靈寶可夢》里，可達鴨那呆萌憨傻的形象，雖不出眾，但憑借忠心護主，爆發(fā)潛能，立下奇功贏得了不少粉絲的喜歡。結合六一兒童節(jié)這一特殊節(jié)點，帶有童年記憶的可達鴨成功喚醒了一大批消費者的童年記憶。同時，結合長時間以來因疫情產生的壓抑情緒，人們紛紛利用可達鴨做了一次集體的情緒表達，這樣的集體情緒感染中，壓抑已久的人們迅速“上頭”，于是不由自主地產生了點贊、轉發(fā)的行為，并渴望擁有一只可達鴨，也來制作一個自我宣泄的小視頻�？梢哉f，這波集體的懷舊情緒，助長了肯德基和可達鴨的爆火。

　　營銷方式千千萬，能夠撬動流量的營銷就是一種有效營銷。

　　盛世經典，一家專業(yè)的品牌營銷策劃機構。我們以實現(xiàn)客戶營銷目的為結果導向，不斷創(chuàng)新服務理念，為各商企提供渠道招商、終端賣貨、品牌策劃、產品梳理、團隊打造一體化系統(tǒng)解決方案，幫助客戶解決品牌、產品、活動等一系列營銷問題!

　　我們有資深的策劃人員、經驗豐富的網頁設計師、技術先進的程序員和一流的美工設計，致力為各大中小商企提供最優(yōu)質的服務。我們立志以專業(yè)的技術、誠信的服務、最佳的效果，成為您的企業(yè)發(fā)展路上最忠實的合作伙伴。