品牌核心價(jià)值被分散

　　品牌的核心價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的精髓，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的終極意義。不過(guò)不少?gòu)N衛(wèi)電器品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有的賣點(diǎn)，過(guò)于寬泛、不夠集中。所謂的跟潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價(jià)值，調(diào)整后的品牌核心價(jià)值與原來(lái)差異較大，甚至截然相反。

　　目標(biāo)消費(fèi)者不具針對(duì)性

　　只有企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。目前，廚衛(wèi)電器行業(yè)部分品牌為了追求片面市場(chǎng)效益，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。過(guò)度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰。

　　品牌形象不夠突出

　　創(chuàng)造個(gè)性鮮明的品牌形象是企業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致廚衛(wèi)電器品牌'空心化'。一是品牌視覺識(shí)別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個(gè)別廚衛(wèi)電器企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品差異點(diǎn)過(guò)度夸大，如對(duì)廚衛(wèi)電器原料、加工工藝的描述等，消費(fèi)者很難從中體會(huì)到企業(yè)的真實(shí)承諾，廚衛(wèi)電器品牌的公信力與說(shuō)服力很容易因此喪失。