2022年冬奧會(huì )如約而至。春節遇上冬奧，年味與賽事撞個(gè)滿(mǎn)懷，聚集全球目光。

　　正如《全球體育營(yíng)銷(xiāo)》合著(zhù)者諾曼·奧萊利(NormanO'Reilly)所說(shuō)：奧運會(huì )是一個(gè)舞臺，世界上三分之二人口的目光都會(huì )在這個(gè)時(shí)候聚焦于此。

　　作為全球最高級別的體育賽事，奧運會(huì )的超高知名度與強大曝光度，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不言而喻。對此，國外營(yíng)銷(xiāo)界流傳這樣一種說(shuō)法：通常情況下投入1美元，品牌知名度可提高1%，而如果用同樣的資金贊助奧運，則可以將知名度提升3%。

　　伴隨北京冬奧會(huì )火熱進(jìn)行，廚電行業(yè)乘冬奧之風(fēng)，正在醞釀一股體育營(yíng)銷(xiāo)新浪潮。在這場(chǎng)冬奧營(yíng)銷(xiāo)中，各廚電品牌制定了哪些營(yíng)銷(xiāo)作戰計劃?誰(shuí)才是冬奧頂級玩家?

　　01

　　美的

　　簽約谷愛(ài)凌

　　與運動(dòng)員強綁定

　　體育營(yíng)銷(xiāo)公司Optimum Sports總經(jīng)理Jeremy Carey曾說(shuō)：對于支持冬奧會(huì )的任何品牌來(lái)說(shuō)，最安全的做法就是讓廣告聚焦運動(dòng)員。

　　在2022年北京冬奧會(huì )的參賽運動(dòng)員中，十四歲便收獲50多個(gè)獎牌的天才少女谷愛(ài)凌可謂是最熱門(mén)人物之一。憑借硬核的經(jīng)濟水平、極具辨識度的形象以及豐富的人物話(huà)題，谷愛(ài)凌所代言的國內外一線(xiàn)品牌已達數十個(gè)，涉及行業(yè)包含汽車(chē)、飲料、通信、銀行、箱包、珠寶手表、體育、護膚等，其中也包含家電巨頭美的。

　　在本次冬奧會(huì )開(kāi)幕之前，2022年1月25日，美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠軍谷愛(ài)凌成為美的生活全球品牌大使”。2月8日，谷愛(ài)凌勇奪自由式滑雪女子大跳臺金牌，創(chuàng )造中國冰雪新記錄，美的第一時(shí)間發(fā)布恭喜訊息。

　　對于各大品牌而言，經(jīng)歷系列突變之后，品牌代言人的選擇需更加慎重。在此背景下，更多諸如美的等品牌開(kāi)始將目光投向體育明星代言。體育明星身上的正能量，正在吸引更多品牌拋來(lái)橄欖枝。

　　02

　　海爾

　　巧妙激活冬

　　推出創(chuàng )意短片《海爾冰箱里的冰雪運動(dòng)會(huì )》

　　相較于高昂的奧運官方贊助身份而言，如何巧妙激活奧運資源，進(jìn)行品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)工作才是重頭戲。

　　在冬奧會(huì )開(kāi)幕的同日，一場(chǎng)《海爾冰箱里的冰雪運動(dòng)會(huì )》也拉開(kāi)帷幕。在該短片的微觀(guān)鏡頭下，冰箱變成冰雪賽場(chǎng)，參賽選手是家中常見(jiàn)的海鮮、凍肉等食材。而食材在賽場(chǎng)上的不同表現，正是冰箱儲鮮科技的差異化表現。

　　短片中，海爾全空間保鮮冰箱隊和普通冰箱隊的食材在單板滑雪、短道滑雪、自由式滑雪三個(gè)項目展開(kāi)對決。競奪激烈角逐，海爾全空間保鮮冰箱憑借0風(fēng)速干擾、0制冷延遲、0溫度波動(dòng)的差異化優(yōu)勢，一舉拿下三個(gè)冠軍。

　　03

　　格蘭仕

　　“冰雪大篷車(chē)”

　　沉浸式冬奧助力惠民下鄉

　　早在2018年，國家體育總局就發(fā)布了《帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)實(shí)施剛要(2018-2022年)》，并提出以冬奧會(huì )為契機，大力普及群眾性冰雪運動(dòng)，至2022年實(shí)現帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)的目標。

　　為了實(shí)現此目標，包括格蘭仕在內的品牌企業(yè)開(kāi)始將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作與推動(dòng)冰雪運動(dòng)結合。在冬奧會(huì )開(kāi)幕之前，“國民家電品牌”格蘭仕就在河北省首批冰雪示范縣開(kāi)啟了一場(chǎng)“冰雪大篷車(chē)”百城千鄉萬(wàn)村巡回活動(dòng)。

　　一方面在冰雪經(jīng)濟繁榮背景下，向廣大社區居民、鄉村群眾、學(xué)校青少年推廣冰雪運動(dòng)和體育精神，助力全民健身;另一方面，伴著(zhù)新春年節和冬奧賽事的喜慶氣氛，推動(dòng)健康家電惠民下鄉。

　　通過(guò)冰雪大篷車(chē)裝載的桌上冰壺、陸地冰壺、滑雪模擬機等各類(lèi)冰雪運動(dòng)模擬器材，供途徑的居民進(jìn)行沉浸式體驗冬奧。

　　04

　　千璽機器人

　　智能科技成為冬奧會(huì )網(wǎng)紅

　　除了奧運健兒的激情競技之外，智能黑科技也是本次冬奧會(huì )的一大看點(diǎn)。智慧餐廳、智慧交通、智慧醫療、智能睡眠艙、智能垃圾桶等亮點(diǎn)紛呈�？梢哉f(shuō)，北京冬奧會(huì )也是一場(chǎng)被智能技術(shù)創(chuàng )新成果武裝的盛會(huì )。

　　其中，機器人最集中的智慧餐廳最受矚目(由碧桂園千璽機器人集團有限公司打造)。每道料理由機器人制作完成之后，經(jīng)過(guò)頭頂上一條條透明的玻璃軌道，機器人將客人點(diǎn)單的美食運送到點(diǎn)單處，飯菜從空而降，客人只需雙手取走即可。

　　除了承擔正餐的智能大廚機器人外，智慧餐廳中的智能調酒機、智能咖啡設備等也頗為炫酷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，智能烹飪與傳送設備不僅具備自動(dòng)化、可視化、高效化特點(diǎn)，降低人力成本的同時(shí)，在疫情防控背景下大大降低了人與人的交叉接觸。

　　除了以上品牌之外，格力、長(cháng)虹、海信、松下、創(chuàng )維等均從技術(shù)入手，通過(guò)直接參與冬奧會(huì )場(chǎng)館與配套設施建設的方式，入局冬奧體育營(yíng)銷(xiāo)。

　　其他結語(yǔ)：

　　對于品牌而言，冬奧營(yíng)銷(xiāo)是全年營(yíng)銷(xiāo)中的重中之重，甚至決定了其在2022年的整體走勢。它考驗著(zhù)品牌的整體戰略布局能力、營(yíng)銷(xiāo)決策水平、資源整合能力以及策略執行能力。

　　同時(shí)，廚電新觀(guān)察在此提醒廚電品牌：莫把奧運營(yíng)銷(xiāo)當做一次熱點(diǎn)，不要僅限于賽事進(jìn)行時(shí)而要長(cháng)線(xiàn)規劃布局，不要陷入同質(zhì)化競爭而要尋求品牌營(yíng)銷(xiāo)的差異化，奧運光環(huán)要與品牌業(yè)務(wù)系統化融合不要單點(diǎn)式蹭熱點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)與整個(gè)社會(huì )價(jià)值結合而非單純的商業(yè)運營(yíng)，全維度評估奧運營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的價(jià)值不要狹隘地只看銷(xiāo)售數字!