近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)加快向農(nóng)村地區(qū)滲透，網(wǎng)購(gòu)不再是城里人的專利，農(nóng)民也照樣熱衷。眼下，阿里巴巴正在為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展不遺余力，那廚電企業(yè)是否也應(yīng)該有所行動(dòng)?

　　阿里巴巴的探索

　　農(nóng)村電商之路：做生態(tài)

　　“在2015年的6月，來(lái)自村淘的訂單最高一天高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，這些訂單都是通過(guò)我們?cè)诟鱾�(gè)村的農(nóng)村淘寶合伙人，幫助農(nóng)民代購(gòu)這樣一單一單獲得的，農(nóng)村消費(fèi)的品類并不單一，甚至賣出了最新款4臺(tái)65寸電視機(jī)。”這是張勇分享的天貓年中大促的一組數(shù)據(jù)，農(nóng)村消費(fèi)范圍之廣，消費(fèi)潛力之大似乎遠(yuǎn)超我們的想象，我們也不難看出農(nóng)村淘寶合伙人就是阿里農(nóng)村戰(zhàn)略生態(tài)化的重要一環(huán)。早在去年10月，張勇就宣布阿里將投入100億發(fā)展農(nóng)村電商，啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村“計(jì)劃，建設(shè)1萬(wàn)個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，而阿里巴巴在桐廬縣的成功也為農(nóng)村電商闖出了一條可復(fù)制、可借鑒的新路。這一切，讓想進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)的廚電企業(yè)歡呼雀躍，但還是否就足以支撐廚電電商在農(nóng)村的全面展開(kāi)?

　　廚電企業(yè)的顧慮

　　基礎(chǔ)不成熟 市場(chǎng)培養(yǎng)需時(shí)間

　　電商基礎(chǔ)尚不成熟，農(nóng)村市場(chǎng)不可能一蹴而就。就算有阿里巴巴這樣強(qiáng)有力的推手，廚電企業(yè)也不可能短時(shí)間內(nèi)在農(nóng)村把電商做起來(lái)。目前，中國(guó)的農(nóng)村大都被掏空了，年輕人紛紛上外地求學(xué)，成年勞力外地務(wù)工，留下的大部分是老弱婦孺，這些人能夠真正轉(zhuǎn)換為電商用戶的可能性微乎其微，更何況，農(nóng)村人對(duì)廚電產(chǎn)品的熱情還未真正調(diào)動(dòng)起來(lái)。而且農(nóng)村電商需要規(guī)模，沒(méi)有規(guī)模就不會(huì)有效益，基于廚電產(chǎn)品的特殊性，如果一下子大面積的普及開(kāi)來(lái)，服務(wù)水平將很難保證，物流問(wèn)題更是無(wú)法解決。總而言之，廚電電商向農(nóng)村拓展還存在太多的未知數(shù)，大多數(shù)廚電企業(yè)都還無(wú)力承擔(dān)這一風(fēng)險(xiǎn)。

　　我們不可否認(rèn)農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊，而電商也確實(shí)有向農(nóng)村覆蓋的必要，阿里巴巴的一系列舉措對(duì)農(nóng)村電商、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)都能起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。但對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在農(nóng)村電商尚未成熟之前，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是關(guān)鍵，“任性”的后果不是誰(shuí)都能承擔(dān)的。