2022年，廚電市場(chǎng)充滿魔幻。

　　疫情蔓延三年，經(jīng)濟(jì)一片蕭條，房地產(chǎn)低迷依舊，原材料價(jià)格“漲”聲一片。在此背景下，傳統(tǒng)廚電踟躇不前，新興廚電逆勢(shì)增長(zhǎng)、一枝獨(dú)秀。

　　在此背景下，華帝、老板、方太傳統(tǒng)廚電三巨頭全力入局，讓集成灶賽道變得愈加擁擠。與此同時(shí)，2021年高調(diào)入局廚電，并上線集成灶品類的TCL，卻被傳退出?

　　01

　　TCL退出廚電業(yè)務(wù)?

　　近期，廚電新觀察在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一則問答中看到：有人提問“TCL廚房電器不做了嗎?”，知情人士回答“不做了”，并表示TCL主業(yè)是電視，在廚電業(yè)務(wù)板塊采取的是輕資產(chǎn)運(yùn)作的代工模式。

　　此外，據(jù)悉，TCL廚電業(yè)務(wù)雖未官宣退出，但已結(jié)束與相關(guān)廚電商家的合作。

　　與此同時(shí)，廚電新觀察在TCL官網(wǎng)查詢相關(guān)訊息發(fā)現(xiàn)，在“個(gè)人家庭產(chǎn)品”目錄之下未看到廚電產(chǎn)品，僅在”靈悉套系“目錄之下的產(chǎn)品介紹頁(yè)面能看到集成灶的身影。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士猜測(cè)，這或是尚未消化的庫(kù)存。

　　猶記得，2021年3月，在TCL春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL靈悉C12全套系全場(chǎng)景AI家電重磅發(fā)布，集成灶第一次被納入TCL全屋智能家電套系，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　此后，在上海廚衛(wèi)展、AWE展會(huì)、建博會(huì)上，TCL集成灶、集成水槽、微蒸烤機(jī)、電熱水器等新興廚電產(chǎn)品相繼亮相。圍繞廚房整體生態(tài)，TCL依托華星光電、TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)支持，主打智慧互聯(lián)的“趣廚房“體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)概念。

　　此前，其相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示：TCL集成灶是行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，發(fā)布半年過去，依然無(wú)人超越。在集成灶領(lǐng)域，找到合適的機(jī)會(huì)，TCL作為后來(lái)者或可實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　而今，TCL集成灶不但沒有彎道超車，或許只是曇花一現(xiàn)，令人唏噓。

　　02

　　中年危機(jī)，剝離家電業(yè)務(wù)

　　談及TCL，就不得不提其41年間令人眼花繚亂的操作。

　　1981年創(chuàng)立，2001年躍升至全國(guó)彩電第一品牌;2004年，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體上市，營(yíng)業(yè)收入402.8億元;2003年TCL發(fā)力對(duì)世界五百?gòu)?qiáng)公司法國(guó)湯姆遜的收購(gòu)，重組虧損的彩電與影碟業(yè)務(wù)，躋身全球彩電行業(yè)前三。

　　此后，TCL又拿下法國(guó)阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù)。然而，面臨液晶顯示技術(shù)迭代革命，TCL重金求來(lái)的湯姆遜潰敗，由此TCL陷入維谷，20105年首次遭遇虧損，失血超20億元。

　　2006年TCL啟動(dòng)變革，TCL多媒體歐洲公司終止除OEM業(yè)務(wù)外的銷售與營(yíng)銷活動(dòng)，擇機(jī)變現(xiàn)資產(chǎn)與庫(kù)存，賣掉TCL國(guó)際電工與智能樓宇飛主營(yíng)業(yè)務(wù)。2008年，220億巨款投資華星光電，由此進(jìn)入半導(dǎo)體顯示行業(yè)，這也成為其當(dāng)下戰(zhàn)略中最重要的一枚棋子。據(jù)公開資料顯示，2013年-2017年間，TCL半導(dǎo)體關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)成為主要利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)，包括電視在內(nèi)的家電板塊呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。

　　此后，為了提升半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在資本市場(chǎng)的估值，TCL經(jīng)過多次調(diào)整，形成TCL科技(上市公司)與TCL實(shí)業(yè)兩大獨(dú)立個(gè)體，TCL主要以半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體光伏及半導(dǎo)體材料業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，TCL實(shí)業(yè)主要以包含家電在內(nèi)的智能終端為主。目前，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)不在TCL上市公司主體。

　　03

　　物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，一開始即掉隊(duì)

　　從TCL此前在廚電板塊的布局來(lái)看，其核心重點(diǎn)是物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的智能生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。

　　隨著5G時(shí)代到來(lái)，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化到生活數(shù)字化變革大背景下，場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)成為大勢(shì)所趨。

　　在此背景下，2020年海爾發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，開辟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場(chǎng)景品牌的新賽道;與此同時(shí)，作為為國(guó)內(nèi)HarmonyOS生態(tài)先行者，美的集團(tuán)隆重推出涵蓋凈水器、熱水器、洗碗機(jī)、蒸烤料理機(jī)等在內(nèi)搭載HarmonyOS系統(tǒng)的十余款家電產(chǎn)品。

　　小米也幾乎在同時(shí)段，小米也在全力構(gòu)建AIOT智能互聯(lián)平臺(tái)，在2020年9月，小米AIOT平臺(tái)鏈接設(shè)備數(shù)量就已高達(dá)2.89億。

　　在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口上，TCL也清晰地看到，緊靠其主營(yíng)產(chǎn)品電視業(yè)務(wù)，未來(lái)增長(zhǎng)空間只會(huì)越來(lái)越窄，并于2021年重磅推出靈悉C12全套系A(chǔ)I家電。

　　從時(shí)機(jī)上來(lái)看，TCL布局物聯(lián)網(wǎng)稍慢一拍。

　　此外，作為TCL整個(gè)系統(tǒng)“大屏擔(dān)當(dāng)”的量子點(diǎn) Mini LED 智屏，也受限于高價(jià)，無(wú)法全面普及的限制。

　　結(jié)語(yǔ)：物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之下，TCL本身沒有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。想靠大系統(tǒng)拉動(dòng)廚電品類快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，自然需要一定的時(shí)間。但，本身遭遇業(yè)績(jī)壓力的TCL，顯然沒有過多時(shí)間與余力放在尚不見效益的廚電業(yè)務(wù)板塊。不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，作為家電場(chǎng)景化的重要組成部分，廚電板塊必不可失，未來(lái)或許等市場(chǎng)平穩(wěn)，企業(yè)內(nèi)部人員到位，TCL廚電業(yè)務(wù)或?qū)⒕硗林貋?lái)，我們拭目以待。