近幾年樓市管控及相關(guān)政策的影響之下，油煙機(jī)行業(yè)增長一度受限，尤其從2019年開始市場呈現(xiàn)大幅下滑，據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2019年油煙機(jī)整體規(guī)模為382億元，同比下滑4.3%。

　　2020年的疫情也一度導(dǎo)致多數(shù)煙機(jī)企業(yè)瀕臨“生存絕境”，部分長尾品牌的“下線”也使得頭部品牌集中度大幅提升，據(jù)泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月相較2019年全年品牌數(shù)量減少26個(gè)，同時(shí)top10品牌零售額集中度也呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢，頭部市場競爭進(jìn)一步加劇。

　　在疫情期間，外賣及餐飲業(yè)的一度停滯使得“居家下廚風(fēng)”盛行，而疫情管控期間對(duì)于油煙機(jī)的需求也在之后五一黃金周起得以釋放，據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2020年五一期間油煙機(jī)市場零售量同比微增2.8%。面對(duì)產(chǎn)品需求的增長，各品牌想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)期突圍，其中較為亮眼的當(dāng)屬老板電器。

　　一、跟隨直播潮流，提升“國貨”品質(zhì)

　　03年的非典拉動(dòng)了電商平臺(tái)的增長，而新冠疫情的出現(xiàn)將19年一度爆紅的直播帶貨引入高潮。據(jù)相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億，同比提升4.6%。同時(shí)2020年中國社交電商交易規(guī)模破1萬億，同比增長59%，其在整體電商銷售中的比例將提升11.5%。

　　其他行業(yè)直播帶貨的成功讓家電行業(yè)在面對(duì)2020年前路迷茫的時(shí)期看到了希望就在疫情中期，各大企業(yè)剛剛復(fù)工復(fù)產(chǎn)的階段，家電企業(yè)便按捺不住，眾多家電品牌紛紛開啟了“直播帶貨”模式，老板電器也及時(shí)進(jìn)行了布局。

　　2020年6月7日晚，由國美零售聯(lián)合央視網(wǎng)共同發(fā)起的"人人都愛中國造"大型直播圓滿落幕。在此次直播活動(dòng)中老板電器副總裁何亞東更是化身“流量一哥”，使出渾身解數(shù)，為“老板四件套”瘋狂種草，最終，老板電器銷售突破1500萬，成為當(dāng)之無愧的“帶貨王”。

　　為了展現(xiàn)現(xiàn)代“中國制造”的實(shí)力，老板電器副總裁何亞東把中國廚房“油煙常態(tài)”搬進(jìn)了直播間�，F(xiàn)場展示環(huán)節(jié)，觀眾可以明顯看出烹炒時(shí)產(chǎn)生了巨大油煙，而當(dāng)打開老板機(jī)皇油煙機(jī)5900S后，短短幾秒的時(shí)間，現(xiàn)場的油煙被全部吸得干干凈凈。

　　其具有行業(yè)同級(jí)別最大的“巨幕”攏煙屏，同時(shí)搭配800Pa最大風(fēng)壓、21m/min的最大風(fēng)量。除了吸油煙機(jī)產(chǎn)品，直播間內(nèi)，何總還為大家?guī)�來�?ldquo;老板四件套”，由“煙、灶、蒸、洗”套系化產(chǎn)品組合而成，有效解決中式烹飪中的各種難題。

　　二、新品緊抓核心功能點(diǎn)，凸顯“大佬”氣質(zhì)

　　煙機(jī)的吸凈能力一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面，而早期老板等頭部品牌提出的“最大風(fēng)量”及“最大風(fēng)壓”也為煙機(jī)的吸凈能力安上了量化指標(biāo)，近幾年煙機(jī)企業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)均圍繞這兩方面進(jìn)行突破，上漲態(tài)勢在疫情期間也未減弱。

　　據(jù)泛博瑞咨詢線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月大風(fēng)量煙機(jī)(20m/min+)及大風(fēng)壓煙機(jī)(600Pa+)市場零售額份額為47.9%、21.6%，相較去年分別同比增長10.6、6.5個(gè)百分點(diǎn)。而在大風(fēng)量及大風(fēng)壓市場，老板電器均處在“大佬”的位置，2020年1-5月，老板電器在大風(fēng)量及大風(fēng)壓市場中均占據(jù)了三成左右的份額，遠(yuǎn)超其他頭部品牌。

　　2020年5月24日，老板電器“向往廚房節(jié)，健康大行動(dòng)”新品發(fā)布會(huì)在上海落地，備受期待的老板三面靈攏大吸力油煙機(jī)5915S在區(qū)域重磅上市，25m/min的最大風(fēng)量及1000Pa的最大風(fēng)壓均是突破，同時(shí)該產(chǎn)品最大亮點(diǎn)當(dāng)屬其最新研發(fā)的三面攏吸形態(tài)設(shè)計(jì)，其比普通油煙機(jī)增加兩面的獨(dú)特設(shè)計(jì)，可以有效改善油煙從兩側(cè)逃逸的問題，烹飪過程中，迅速攏住油煙，一次性全部吸走。新品研發(fā)緊抓核心功能點(diǎn)的突破，令老板電器的“大佬”氣質(zhì)盡顯。

　　三、簽約流量新星、入駐美食綜藝，打造“年輕”特質(zhì)

　　2020年3月16日，ROBAM老板電器官方微博正式官宣，影視新星宋威龍擔(dān)任“老板中式烹飪學(xué)院”代言人。此前，走在行業(yè)前端的老板電器就曾邀請(qǐng)著名影星舒淇擔(dān)任代言人，所拍攝的一系列品牌宣傳片讓人印象深刻。而此次老板電器選擇了出生于1999年的人氣演員宋威龍，是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更年輕的消費(fèi)群體，試圖用年輕人的語言去解讀年輕消費(fèi)群體的新需求。同時(shí)，老板電器的身影也出現(xiàn)在在近期開播的美食節(jié)目《向往的生活》第四季中，以“煙灶蒸洗”套系化廚電為節(jié)目助力。《向往的生活》一度是當(dāng)下被壓力與浮躁充斥的年輕人所心馳神往的地方，而老板電器的再次加盟也旨在將“年輕”特性進(jìn)行到底。

　　對(duì)于“中國制造”的明天，老板電器副總裁何亞東表示：“中國制造的廚衛(wèi)和小家電產(chǎn)品會(huì)越來越好，中國的產(chǎn)品也將在全球化的浪潮中占據(jù)更多的市場份額，但這需要我們同輩人付出更多努力。”而作為“國貨”品牌，老板電器深研中國家庭的烹飪文化和習(xí)慣，為消費(fèi)者營造便捷、健康、有趣的中式烹飪氛圍。疫情當(dāng)下，著眼于新的市場機(jī)遇，才能形成更為牢靠的競爭力，相信未來老板電器繼續(xù)高舉科技創(chuàng)新的旗幟，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中式烹飪的變革，創(chuàng)造中國新廚房