現(xiàn)階段，80后、90后已經(jīng)成為新的消費(fèi)主力，他們?cè)诮邮軙r(shí)尚、高新科技產(chǎn)品時(shí)速度更快。在廚電領(lǐng)域，他們對(duì)智能廚電也有全新的要求：既解放雙手，更好地享受生活，又能提升家庭生活品質(zhì)。那么，有沒有這樣一個(gè)系統(tǒng)，既能對(duì)廚房生活全場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新，又可以簡(jiǎn)單操控整個(gè)廚房場(chǎng)景呢?

　　這個(gè)命題在12月9日華帝于上海舉辦的2019未來廚房發(fā)布會(huì)上可以找到答案!此次發(fā)布會(huì)也是華帝宣布“智慧+時(shí)尚家”策略以來的首次大型發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上“首秀”的華帝VCOO智能化全場(chǎng)景控制系統(tǒng)，引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　VCOO的誕生意味著華帝人工智能戰(zhàn)略已落到實(shí)在的綜合體驗(yàn)上。而未來廚房將在華帝的努力之下，帶來更多意想不到的變革……

　　重新解讀廚電產(chǎn)品的意義

　　近年來，消費(fèi)升級(jí)和廚房文化的興起使很多消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)從“買廚電”變?yōu)?ldquo;買廚房”。華帝作為廚電行業(yè)三大巨頭之一，一直在行業(yè)高端化的路途上不斷創(chuàng)新與引領(lǐng)。

　　2015年9月，華帝在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了行業(yè)首款智能控制高端煙機(jī)“魔鏡”系列產(chǎn)品，打響了華帝高端化路程的第一槍。2016年9月，搭載智能廚房空氣管理系統(tǒng)的二代煙機(jī)，行業(yè)新創(chuàng)的飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭、全觸控式的智能操控魔碟灶，蒸烤一體機(jī)，智能電飯煲，全自動(dòng)洗碗機(jī)等產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品的推出都清晰可見華帝的高端化路徑。

　　衡量高端廚電品牌的標(biāo)準(zhǔn)之一是產(chǎn)品與技術(shù)的深度融合。2017年9月，華帝推出三體健康洗碗機(jī)和全時(shí)恒溫燃?xì)鉄崴�器TA2兩款旗艦產(chǎn)品，以“智慧+時(shí)尚家”的品牌概念支撐高端化形象。而在剛剛過去的2019廣東國(guó)際家電博覽會(huì)(GIHE 2019)上，華帝的瀑布浴熱水器、干態(tài)洗碗機(jī)、智能蒸烤一體機(jī)等多款新品集中亮相，更是全面展示了其高端智能廚電的最新成果。

　　在廚電領(lǐng)域，智能化創(chuàng)新已經(jīng)成為許多品牌的重心，深諳用戶喜好，了解用戶需求的華帝從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一再勝出。數(shù)據(jù)顯示，在廚電整體市場(chǎng)下滑的形勢(shì)下，華帝憑借蒸箱、洗碗機(jī)等新興廚電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，根據(jù)華帝股份發(fā)布的2019年半年度報(bào)告顯示，上半年華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.30億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)3.95億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)達(dá)15.32%，超速增長(zhǎng)領(lǐng)跑廚電行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，華帝能夠在行業(yè)整體下滑之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一方面得益于在新興廚電品類上的超前布局，產(chǎn)品的高端化是華帝逆增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素;另一方面則是華帝在渠道上的拓展已初見成效。

　　由此可見，華帝的智能廚電產(chǎn)品研發(fā)是循序漸進(jìn)的，通過多年的技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)專利的積累，進(jìn)行產(chǎn)品的迭代，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，最終找到一個(gè)完美的智能解決方案。在做好廚電產(chǎn)品基本性能，滿足用戶基本需求的基礎(chǔ)上，致力于將創(chuàng)新技術(shù)和智能科技融入生活，為用戶構(gòu)筑更加智慧、從容的廚房空間，讓廚電產(chǎn)品為用戶帶來更省時(shí)省心、更舒適愉悅的使用體驗(yàn)。從2019未來廚房發(fā)布會(huì)可以看到，在整個(gè)家電行業(yè)變革的背景下，華帝正沿著“高端智能廚電”戰(zhàn)略加速奔跑。

　　打造更加時(shí)尚的廚房

　　由華帝產(chǎn)品的更新迭代可以看出，其高端智能廚電品牌的定位越來越清晰，而自從轉(zhuǎn)型高端廚電以來，華帝在品牌形象、產(chǎn)品更迭、人才引進(jìn)等方面都發(fā)生了巨大的變化。

　　在品牌傳播方面，華帝在2016年開始嘗試跨界時(shí)尚，2017年更進(jìn)一步，從網(wǎng)劇圈、時(shí)尚圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、游戲圈、娛樂圈、影視圈等多途徑開展?fàn)I銷，從線上到線下，從品牌到產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品廣告，傳播界面實(shí)現(xiàn)霸屏、KOL、時(shí)尚營(yíng)銷三位一體，全面?zhèn)鞑トA帝高端智能的品牌定位，建立年輕、時(shí)尚的品牌形象。

　　2017年，華帝更簽約流量小生趙麗穎、林更新為品牌代言人、合作開心麻花推出爆笑蒸水洗功能片、與眾多熱播劇的合作、冠名火爆綜藝節(jié)目，在泛娛樂化上布局發(fā)力，以頻繁的曝光率為年輕群體所熟知，為高端化路線的鋪開奠定基礎(chǔ)。

　　在剛剛舉行的發(fā)布會(huì)上，華帝全新代言人吳亦凡更是“身兼兩職”，除了代言人還擔(dān)任起了華帝的時(shí)尚主理人，華帝作為一個(gè)全國(guó)一線的廚電品牌，卻設(shè)立了一個(gè)這樣的職位，背后體現(xiàn)的是品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，真正將時(shí)尚滲透到品牌的優(yōu)化打造之中，而吳亦凡的“脫廚房性”，恰恰也說明了傳統(tǒng)廚房的思維桎梏亟待打破。

　　華帝向來是使用代言人的“鬼才”，簽約吳亦凡是華帝鞏固時(shí)尚戰(zhàn)略，擴(kuò)大年輕化布局的關(guān)鍵一步。至此，華帝的未來廚房正式進(jìn)入被“雙男生護(hù)航”的節(jié)奏。林更新+吳亦凡的男神組合，也代表著在深化產(chǎn)品技術(shù)的同時(shí)，華帝對(duì)受眾的洞察不再滿足于功能的獲取，而是更關(guān)注廚房的社交屬性。

　　有當(dāng)紅明星加持，創(chuàng)意營(yíng)銷推廣，最終落腳產(chǎn)品創(chuàng)新，華帝的高端輕奢形象日趨穩(wěn)固。

　　華帝VCOO全場(chǎng)景概念引領(lǐng)行業(yè)變革

　　在發(fā)布會(huì)上，華帝董事長(zhǎng)潘葉江指出，雖然廚電的性能越來越強(qiáng)，但是人們下廚的時(shí)間越來越少。外賣盛行，996成為熱詞，忙碌的年輕人很難有親自下廚的時(shí)間和精力，加上烹飪是個(gè)很需要學(xué)習(xí)成本的過程，種種因素造成了現(xiàn)代人生活方式的改變，廚房空間正不斷縮減。在他看來，未來最理想的廚房應(yīng)該是“沒有廚房”，脫離物理空間的范疇，隨時(shí)隨地為用戶服務(wù)。

　　基于用戶對(duì)未來廚房的新需求，比起專注單品性能迭代，智能專利的提升，行業(yè)需要從整體上再度審視廚房的發(fā)展。而華帝得到的答案，便是華帝VCOO。

　　華帝VCOO是廚電行業(yè)首個(gè)智能化全場(chǎng)景控制系統(tǒng)。區(qū)別于競(jìng)品的一體化廚房概念，華帝VCOO更像一個(gè)超脫了物理空間概念的大腦，不只包含傳統(tǒng)的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場(chǎng)景。通過核心的三大外聯(lián)架構(gòu)—連接平臺(tái)VeeLink、移動(dòng)平臺(tái) VeeMobile—和云平臺(tái)VeeCloud，華帝VCOO能夠?qū)�接外界幾乎所有領(lǐng)域的家電產(chǎn)品，不斷拓展完善自身的功能性。這是華帝基于功能空間戰(zhàn)略和用戶洞察的重要實(shí)踐，且有利于促進(jìn)廚房生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)資源共享，生態(tài)互贏。

　　得益于華帝在廚電與家具板塊多年的數(shù)據(jù)積累，VCOO的腦子里裝著“廚房空間的設(shè)計(jì)—廚電安裝—使用—維護(hù)”整個(gè)價(jià)值鏈，這讓它對(duì)場(chǎng)景化的區(qū)分敏感而細(xì)膩，堪比一個(gè)秒懂用戶需求的場(chǎng)景管家。

　　根據(jù)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演示，VCOO直接砍掉了烹飪的學(xué)習(xí)門檻，即使小白也能輕松做大餐。但這還只是VCOO功能的一小部分。VCOO非常了解用戶的習(xí)性，能根據(jù)用戶設(shè)定的時(shí)間提前備餐，并讓洗碗機(jī)提前運(yùn)作，根據(jù)當(dāng)天做的菜決定洗滌模式。此外，VCOO還能對(duì)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)全面分析，并給予特定的飲食配餐建議。在VCOO的加持下，廚房不再是只能單純燒菜做飯的被動(dòng)角色，而是能夠主動(dòng)幫用戶解決問題的“人工智能”。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)階段的VCOO專注于廚房板塊。但是在華帝眼里，凡是能夠輕松烹飪、享受美食創(chuàng)作、和家人一起的幸福時(shí)光，都可以是一個(gè)廚房給予的，而這些并不只會(huì)發(fā)生在物理的廚房區(qū)域。VCOO未來涉及的場(chǎng)景將是無邊界的，會(huì)延伸至全屋，甚至不局限在一個(gè)家里。

　　從VCOO的誕生可以預(yù)見，在未來華帝發(fā)力的正是高端智能廚電的場(chǎng)景變現(xiàn)，旨在成為用戶美好生活的場(chǎng)景師。而在華帝的設(shè)想中，廚電場(chǎng)景反映到現(xiàn)實(shí)生活之中，就成了“廚房電器+餐飲+人+社交”的全新場(chǎng)景，“沒有廚房”的廚電場(chǎng)景越來越具創(chuàng)意，這勢(shì)必吸引更多年輕用戶。

　　擁有場(chǎng)景，就擁有引領(lǐng)、決策、激發(fā)和轉(zhuǎn)化消費(fèi)的能力。在高端廚電的未來競(jìng)爭(zhēng)中，華帝不僅擁有比拼產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶口碑、品牌影響等的綜合能力，更擁有再開發(fā)用戶潛在需求、定義產(chǎn)業(yè)使用場(chǎng)景的實(shí)力，這一切，讓未來的華帝更加值得期待。