縱觀近年來一些衣柜企業(yè)的營銷創(chuàng)新，基本上是換湯不換藥，本質(zhì)上還沒有跳出傳統(tǒng)營銷的“產(chǎn)品、促銷、價(jià)格、渠道”四大核心元素，甚至于某些衣柜企業(yè)就是抓住了價(jià)格和渠道在做文章。很多時(shí)候，企業(yè)所謂的營銷創(chuàng)新，還是不斷給“價(jià)格戰(zhàn)”穿上各種馬甲和外衣。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”成為企業(yè)首先的市場營銷手段

　　一直以來，價(jià)格戰(zhàn)還是眾多衣柜企業(yè)首選的市場營銷手段。特別是市場競爭愈加激烈，市場份額比較低下的情況下，價(jià)格戰(zhàn)首當(dāng)其沖，成為眾多衣柜企業(yè)的首選突破口。雖然在這一過程中，一些企業(yè)結(jié)合各種回顧老消費(fèi)者的名義，沒有出現(xiàn)低價(jià)格戰(zhàn)的字眼。但本質(zhì)上，還是打產(chǎn)品價(jià)格的主意。

　　這不僅反映出當(dāng)前衣柜企業(yè)在市場營銷創(chuàng)新與變革上的“浮躁”與“黔驢技窮”，同時(shí)也恰恰說明了當(dāng)前眾多衣柜企業(yè)對于營銷本質(zhì)上的把握出現(xiàn)了“偏題”和“失控”。大多數(shù)衣柜企業(yè)認(rèn)為，營銷創(chuàng)新，就是用更多的概念，更炫的包裝和炒作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長和發(fā)展過程中的“走捷徑”、“抄近道”。最終讓不少衣柜企業(yè)陷入了“為了營銷創(chuàng)新而創(chuàng)新”的極端誤區(qū)之中。反而忽視營銷的本元——產(chǎn)品，而拋開產(chǎn)品大做渠道、價(jià)格、促銷等概念性文章。這種沒有高品質(zhì)、過硬的精品支撐下的衣柜營銷變革，最終還是會(huì)遭遇來自市場和消費(fèi)者的拋棄。

　　靠產(chǎn)品說話 企業(yè)需“返樸歸真”

　　因?yàn)閷τ谝鹿衿髽I(yè)來說，產(chǎn)品是1，其它都是0。如果沒有了產(chǎn)品這個(gè)1，顯然就無法實(shí)現(xiàn)從1到100到1000的創(chuàng)新與變革。因?yàn)椋�再好的技術(shù)概念包裝、銷售渠道整合，甚至是跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對于衣柜這個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，一切還是要靠產(chǎn)品說話。

　　營銷的本質(zhì)，不是讓消費(fèi)者被你的廣告吸引，或者被你的概念吸引，而是要被你的產(chǎn)品深深吸引住。同樣，營銷的作用也不是引導(dǎo)用戶去買產(chǎn)品，而是要向用戶準(zhǔn)確傳遞出產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和外在變化，特別是要從一款產(chǎn)品的問世，實(shí)現(xiàn)對整個(gè)市場和消費(fèi)生活方式的引領(lǐng)。

　　因此，衣柜企業(yè)認(rèn)識(shí)到“返樸歸真”的重要性，營銷創(chuàng)新的本質(zhì)，必須要拋棄簡單的低價(jià)格戰(zhàn)，回歸到產(chǎn)品本身的功能和特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新與變革。本質(zhì)上，不是營銷創(chuàng)新，而是營銷回歸。不是營銷的捷徑，而是實(shí)實(shí)在在的笨辦法。