數(shù)據(jù)顯示，2014年，家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015 年，我國家居電商銷售規(guī)模還將達(dá)到2050億元。家居電商的規(guī)模連年擴(kuò)大，發(fā)展速度的迅猛同樣意味著發(fā)展空間的巨大。作為家居行業(yè)的一份子，衣柜企業(yè)如何才能在偌大的市場中分的一杯羹呢?

　　衣柜電商發(fā)展之殤

　　與服裝、食品等行業(yè)相比，衣柜行業(yè)的電子商務(wù)之路存在一定局限性。衣柜行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，對線下的渠道和服務(wù)體驗(yàn)十分依賴。就渠道來說，目前集成衣柜品牌大多以傳統(tǒng)的專賣店銷售為主要渠道，企業(yè)依靠終端運(yùn)營來樹立自身的品牌形象，如何在運(yùn)營線上平臺的同時(shí)保證線下經(jīng)銷商的利益，成了衣柜企業(yè)集體進(jìn)駐電子商務(wù)的一大制約。除此之外，售后與安裝問題也困擾著絕大多數(shù)集成衣柜企業(yè)。集成衣柜產(chǎn)品以半成品狀態(tài)銷售，通過本地安裝和售后服務(wù)完成最終交易，而安裝與售后服務(wù)恰恰是集成衣柜企業(yè)走電商之路的一大難題。

　　衣柜企業(yè)突破發(fā)展局限

　　然而，隨著衣柜行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高，衣柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展期，營銷的變革將成為衣柜行業(yè)轉(zhuǎn)型的重中之重。盡管衣柜行業(yè)的銷售短時(shí)間內(nèi)無法完全依賴電子商務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)在渠道拓展、精準(zhǔn)營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的優(yōu)勢日益凸顯，布局電子商務(wù)陣地?zé)o疑將成為衣柜行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)上創(chuàng)新營銷的先鋒力量。通過線上平臺的構(gòu)建，衣柜企業(yè)可有效地?cái)U(kuò)充營銷渠道、降低宣傳成本、較迅速地樹立市場口碑。基于此，衣柜行業(yè)與電子商務(wù)聯(lián)姻成了大勢所趨。

　　近幾年，很多集成衣柜品牌也紛紛觸網(wǎng)。友邦、奧華、格勒、來斯奧、今頂、藍(lán)姆特等品牌相繼開通了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，將銷售觸手伸向網(wǎng)絡(luò)平臺。對于衣柜企業(yè)來說，電子商務(wù)對于企業(yè)的價(jià)值并不在于降低成本，而在于提升價(jià)值，這一舉措將促進(jìn)電子商務(wù)的集群發(fā)展，助推衣柜行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，通過“電商換市”，實(shí)現(xiàn)衣柜產(chǎn)業(yè)的繁榮。