真正的品牌是什么?

　　是消費(fèi)者心中某一個(gè)品類的代表，是在同品類的有萬千選擇卻依舊非你不可。

　　當(dāng)一個(gè)品牌成為了某一個(gè)品類的代表時(shí)，它就擁有了價(jià)值，甚至可以坐擁市場。

　　那么，在家居行業(yè)全屋整裝萬馬嘶鳴的當(dāng)下，聚焦單品類在細(xì)分領(lǐng)域深耕是否合適?

　　做深：產(chǎn)品升級+創(chuàng)新

　　縱觀不同行業(yè)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)品牌成功的背后，都離不開其對自身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專注，以及其深思熟慮后的特色產(chǎn)品策略，以及其對于全新產(chǎn)品品類的開創(chuàng)性精神以及其產(chǎn)品的本質(zhì)的堅(jiān)守，即為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

　　做透：強(qiáng)化品牌認(rèn)知

　　強(qiáng)化品牌認(rèn)知，不光讓顧客知曉品牌，而且還加深對品牌內(nèi)涵的理解。認(rèn)知是打造品牌所有努力的最高層次，認(rèn)知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同，是產(chǎn)生于顧客對品牌的由衷親密感。

　　現(xiàn)在國內(nèi)衣柜市場上的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對成熟的階段，品牌的知名度已經(jīng)很難左右消費(fèi)者的購買決策。同時(shí)隨著年輕消費(fèi)群體的覺醒，他們對于體驗(yàn)往往更甚于品牌的影響，所以品牌的情感聯(lián)系成為產(chǎn)品打破同質(zhì)化競爭的致勝法寶。

　　做自己：做長期主義者

　　當(dāng)前家居行業(yè)正經(jīng)歷著一場風(fēng)暴的洗禮，那就是全屋整裝的群雄逐鹿。一個(gè)家居品牌到底應(yīng)該聚焦單品還是做多品類，這一選擇已經(jīng)上升到影響家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展的地位。

　　對于家居行業(yè)而言，聚焦單品還是做多品類孰優(yōu)孰略，這是每個(gè)企業(yè)的基因所決定的，這里不做贅述。但是能夠堅(jiān)持做自己，做長期主義的品牌，一定會(huì)有美好的結(jié)果。