市場競爭日趨白熱化,衣柜企業(yè)如何脫離苦海



提升產(chǎn)品附加值
以前,衣柜市場是供不應求的狀況,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生改變,變成供大于求,這個市場狀況的變化迫使衣柜生產(chǎn)企業(yè)開始注重產(chǎn)品的高品質、高技術含量。轉型升級將是未來衣柜行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著企業(yè)競爭不斷加劇,各大企業(yè)的利潤空間均被壓縮,企業(yè)的生存面臨困境。整個國際市場也在提升衣柜產(chǎn)品的標準,對產(chǎn)品質量、設計、售后服務等等提出了更為嚴苛的要求。
價格戰(zhàn)
價格戰(zhàn)在衣柜營銷領域一直是商家所樂于采用的一種手段,依靠價格戰(zhàn)可以有力地擊敗對手,給對手以致命的打擊,但是價格戰(zhàn)是一種短視行為,打敗別人的同時,也擊傷自己,正所謂“殺敵三千,自損八百”。另外,采取價格戰(zhàn)也有一定的局限性,例如,要求企業(yè)具備一定的條件:產(chǎn)量大,效率高;設備先進,管理先進;采購成本比對手低;有雄厚的獎金做支撐;有順暢直銷渠道,減少中間環(huán)節(jié)。
品牌戰(zhàn)
由此看來,價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)都有自己存在的缺陷。對此,有業(yè)內人士指出,未來衣柜市場取而代之的將是品牌戰(zhàn)。對于衣柜企業(yè)來說,品牌戰(zhàn)有以下有利的條件:首先,品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價;其次,就品牌衣柜的市場定位而言,有更廣闊的利潤空間;最后,隨著人民物質生活條件的不斷改善,品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。
總的來說,面對激烈的市場競爭,衣柜企業(yè)單靠價格競爭是難以脫困的,企業(yè)唯有提高產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)轉型升級,與經(jīng)銷商共進退,才能脫離苦海。
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