“你那里最近怎么樣啊?”

　　“老樣子”。

　　“老樣子”的背后，是難以啟齒的失意、無奈與煎熬。限產(chǎn)、裁員、降薪，這些拿不上臺(tái)面的信息，私底下卻在飛速地傳播、發(fā)酵，刺激著每一位職場人敏感的神經(jīng)，但更多的人選擇了沉默，選擇了默默地接受。

　　這是最火熱的8月，也是最冷清的時(shí)刻。行走在總部基地、華夏陶瓷城這兩個(gè)最大的陶瓷品牌集散地，炙熱的陽光下，一座座高大上的展廳門可羅雀，落寞而又沉寂。偶有幾輛車一閃而過，更顯偌大一個(gè)陶瓷城的空曠與寂寥。

　　受房地產(chǎn)行業(yè)影響，陶瓷行業(yè)在退潮。大環(huán)境如此，注定這是一場陶瓷人無法回避的漫長煎熬。市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里?沒有人能夠回答。

　　如果時(shí)光能夠倒流，許多的投資將被取消，許多的擴(kuò)張將被叫停，許多的訂單將被拒絕。保持充足的現(xiàn)金流，保持合理的利潤和適度的規(guī)模，夯實(shí)企業(yè)的基礎(chǔ)，增強(qiáng)企業(yè)的筋骨，將會(huì)更有信心迎接這一場嚴(yán)冬的考驗(yàn)。

　　8月22日，華為內(nèi)部論壇上線《整個(gè)公司的經(jīng)營方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤和現(xiàn)金流》的文章，文章稱“把活下來作為最主要的綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個(gè)人”。強(qiáng)大如華為亦如此，無數(shù)中小陶企面臨的困難更是可想而知。

　　漲潮的時(shí)候，碧波澎湃，浪濤洶涌，中流擊水，風(fēng)光無限，滿眼都是星辰大海;退潮的時(shí)候，卻是倏然之間水落石出，偃旗息鼓，一不小心就被擱淺在沙灘。“退潮的時(shí)候才知道誰在裸泳”。道理誰都知道，但不知道的是什么時(shí)候開始退潮。

　　疫情與地產(chǎn)，不僅僅對陶瓷行業(yè)，包括整個(gè)經(jīng)濟(jì)都形成了影響，除了部分新型產(chǎn)業(yè)、壟斷產(chǎn)業(yè)、疫情產(chǎn)業(yè)外，大都一片蕭瑟。而全球經(jīng)濟(jì)的大衰退和俄烏軍事沖突，更加劇了這場全球性的經(jīng)濟(jì)蕭條。沒有人能夠置身事外，大家捂緊錢包，減少開支，不敢買房，不敢辭工，在日復(fù)一日單調(diào)而又落寞的重復(fù)里，等待著市場向好那一刻的到來。

　　前些年，看著頭部品牌與地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，惹得一眾中小陶企羨慕嫉妒恨，只要搭上地產(chǎn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，業(yè)績就能跨越式增長，而那些品牌知名度不高、資金實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)，一則入不了地產(chǎn)商的法眼，二則無實(shí)力、長時(shí)間、大批量墊資，只能眼睜睜看著頭部企業(yè)一路狂飆。

　　正所謂“禍兮福所倚，福兮禍所伏”。曾經(jīng)的“餡餅”一夜之間變成了“陷阱”。隨著房地產(chǎn)暴雷不斷，不少以戰(zhàn)略工程業(yè)務(wù)為主的陶企開始陷入了巨大的困境當(dāng)中。

　　過去有多熱鬧，現(xiàn)在就有多冷清。陶博會(huì)前夕，筆者寫了篇專欄《行業(yè)需要保持熱度》，對陶博會(huì)的順利舉辦和企業(yè)、協(xié)會(huì)、媒體等舉辦的各類活動(dòng)予以充分肯定，希望行業(yè)能夠保持一定的熱度，一定的生機(jī)和活力，但現(xiàn)在來看，這樣的勢頭并未能延續(xù)。

　　陶博會(huì)之后，整個(gè)行業(yè)很快又陷入了沉寂當(dāng)中。雖然不時(shí)有企業(yè)、媒體舉辦各種各樣的活動(dòng)，但人氣與效果早已不能與往昔同日而語。而我們要做的，就是適應(yīng)并接受行業(yè)大退潮以及退潮所引發(fā)的限產(chǎn)、減薪與裁員。

　　表面靜悄悄的行業(yè)，實(shí)則并不平靜。絕大多數(shù)企業(yè)都選擇了戰(zhàn)略收縮，砍掉不賺錢的業(yè)務(wù)，裁減多余的人員，保存實(shí)力，強(qiáng)筋健骨，以渡過這一輪的危機(jī)。

　　也有企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，尋找新的投資機(jī)會(huì)，在新的領(lǐng)域、新的賽道尋求新的市場藍(lán)海。還有企業(yè)化危為機(jī)，逆勢擴(kuò)張，帶給行業(yè)陣陣繁榮的景象。 與此同時(shí)，部分企業(yè)已是風(fēng)燭殘年，幾乎每一天都在失血，最終一步步走向死亡的邊緣。

　　房地產(chǎn)的暴雷，不僅僅是天量的賬款無法收回，影響到大量建材供應(yīng)商的生存，更對整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)造成打擊。以前的工程業(yè)務(wù)，不但有漫長的付款周期，還要交付保證金，如今，供應(yīng)商再也不相信地產(chǎn)商的承諾，紛紛縮短周期，甚至現(xiàn)金交易。就連忙碌在保交樓工地上的建筑工人，也要求開發(fā)商工資日結(jié)。試問哪家企業(yè)、哪家開發(fā)商能夠禁得住這樣的抽血?許多供應(yīng)商面對訂單開始變得小心翼翼，寧可不做，也不愿掉進(jìn)采購商的陷阱。

　　靜悄悄的行業(yè)，實(shí)際上每一天都在發(fā)生著巨大的變化，從量變到質(zhì)變，從解構(gòu)到重塑。在退卻的大潮中，那些麻木、遲鈍而又沉醉在過往安逸中的陶企，必將被時(shí)代的浪潮所拋棄，而只有那些洞察先機(jī)，反應(yīng)靈敏的企業(yè)，才有可能逃出生天，迎接下一輪市場風(fēng)雨的洗禮。