5.1促銷余溫剛過，端午、六一兒童又接踵而來，五花八門的促銷活動正彌漫著人們的每一條神經(jīng)。在越來越密集的節(jié)日促銷活動中，鎖具品牌企出現(xiàn)了種種的怪象。為此，專家表示節(jié)日促銷活動要健康，謹防節(jié)日綜合癥遺留下來。

促銷活動要健康

在鎖具行業(yè)“渠道為主“和”終端制勝“的背景下，促銷在鎖具市場上的渠道擴張、吸引消費、品牌宣傳等方面能起到不可替代的作用，從而導致越來越多的企業(yè)將工作重心轉(zhuǎn)移到市場營銷，節(jié)日促銷上來。

節(jié)日風俗形成的過程，應該是根據(jù)生活的需要，經(jīng)歷了由不自覺到自覺，由不定型到定型，逐步發(fā)展和逐步變化，最終約定俗成的過程。那么企業(yè)促銷活動也一樣，健康的促銷需要有一定的彈性空間，緩沖空間。眾所周知，舉行一場活動企業(yè)需要投入相對較多的人力、物力，那么往往在活動之后則需要一個調(diào)整期和恢復期，讓企業(yè)能恢復到正常的運作上來，也為下一次的活動儲備能量。所謂“物以稀為貴”，人們普遍對神秘感的東西保有持久的好奇心和關注度。“節(jié)日”如果越頻繁，消費者的快樂就會貶值，隨之充斥著的促銷口號，以及企業(yè)使盡渾身解數(shù)的促銷噱頭也會讓企業(yè)品牌形象在消費者的心中貶值，賠本賺吆喝的結(jié)果讓企業(yè)得不償失。

“節(jié)日綜合癥”的表現(xiàn)

五花八門的“節(jié)日”背后，越來越頻繁的“節(jié)日”不僅挑戰(zhàn)著消費者的包容度，也一次次挑戰(zhàn)著企業(yè)的承受力，眾多企業(yè)紛紛表示在節(jié)日前后出現(xiàn)了生產(chǎn)疲勞、銷售疲軟、麻木營銷等癥狀，套句網(wǎng)絡流行語來說就是“我整個企業(yè)都不好了!”這正是患上“節(jié)日綜合癥”的表現(xiàn)。

面對這場沒有終點的比賽，在接踵而至的節(jié)日面前，鎖具企業(yè)就像是患上了“節(jié)日綜合癥”即促銷日的“怪圈”，企業(yè)們既期待又害怕。

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