2021年人造板新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，新國(guó)標(biāo)給板材企業(yè)和家居企業(yè)提出了更精細(xì)的環(huán)保指標(biāo)，板材企業(yè)的環(huán)保升級(jí)也有了更明確的方向。也將改善家居企業(yè)之間標(biāo)準(zhǔn)不一、環(huán)保等級(jí)產(chǎn)品的名稱(chēng)各異造成的各種市場(chǎng)宣傳亂象，消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品有了更權(quán)威、具體的參考。人造板新國(guó)標(biāo)等各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)是板材行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的標(biāo)志之一。

　　早年間得益于房地產(chǎn)高速擴(kuò)張所帶來(lái)的大量裝修需求，行業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)。告別了房地產(chǎn)黃金時(shí)代，板材行業(yè)增速也放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇。一方面板材行業(yè)進(jìn)入供給側(cè)改革淘汰落后產(chǎn)能的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，一方面消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者趨向更環(huán)保、更個(gè)性化的品質(zhì)產(chǎn)品。板材企業(yè)無(wú)疑需要精耕細(xì)作，從產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等多方面發(fā)力提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在新發(fā)展機(jī)遇中獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　板材行業(yè)有一家出身特殊的黑馬企業(yè)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期中探索出了一套自己的特色模式。這家企業(yè)就是吉鴻生態(tài)集團(tuán)，一家從裝飾設(shè)計(jì)跨界而來(lái)的材料企業(yè)。

　　國(guó)際化設(shè)計(jì)思維先行者

　　吉鴻2009年在深圳成立，其前身為裝飾設(shè)計(jì)與施工公司。2011年 緊抓市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)成立吉盛家具配套廠，從事包覆、吸塑、移門(mén)三大品類(lèi)的家居配套材料。2011年定制家居行業(yè)誕生了第一家上市企業(yè)索菲亞，吉鴻判斷定制家居會(huì)是未來(lái)家居行業(yè)的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，萌生了加碼定制家居行業(yè)的想法。2013年針對(duì)全屋定制材料的采購(gòu)?fù)袋c(diǎn)及定制廠家的迫切需求，在原配套材料基礎(chǔ)上推出生態(tài)板供應(yīng)服務(wù)，完善一站式配套供應(yīng)解決方案。由此正式進(jìn)軍板材行業(yè)。

　　吉鴻創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均是出生于建材家族的80后，對(duì)家居建材產(chǎn)品和裝修設(shè)計(jì)耳濡目染。吉鴻聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理林桂棠曾服務(wù)于國(guó)際一線大牌，如CK、Adidas、維密等，為他們提供高端產(chǎn)品的原材料開(kāi)發(fā)和供應(yīng)。另一位聯(lián)合創(chuàng)始人黃振銘在實(shí)木裝修領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)與東南亞高端裝修市場(chǎng)累積了非常多的案例。

　　這個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)構(gòu)成以及設(shè)計(jì)與施工的沉淀，讓吉鴻具備了高起點(diǎn)。首先對(duì)家居空間美學(xué)有敏銳的感知力，尤其是在色彩開(kāi)發(fā)方面，有著國(guó)際性視野，能夠快速地抓住國(guó)際流行趨勢(shì)。同時(shí)非常熟悉高端裝修市場(chǎng)的需求和工藝技術(shù)，也非常善于捕捉C端消費(fèi)者的需求。這使得吉鴻總是能敏銳捕捉到市場(chǎng)需求，適時(shí)推出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展迅速。

　　從無(wú)醛到高定把研發(fā)視作重要競(jìng)爭(zhēng)力

　　在產(chǎn)品供不應(yīng)求階段，制造能力是板材企業(yè)最重要的能力。吉鴻看來(lái)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的新發(fā)展階段，板材企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新力和制造實(shí)力一樣重要，是企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。

　　吉鴻每年都會(huì)將固定的營(yíng)收比例投入到產(chǎn)品的研發(fā)上，僅在研發(fā)上就投入了千萬(wàn)級(jí)的資金。吉鴻不但花重金引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，還結(jié)合吉鴻團(tuán)隊(duì)在色彩、空間應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品包括花色研發(fā)上投入大量資源，以打造差異化、高附加值的產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品上，針對(duì)中高端市場(chǎng)，吉鴻近年重點(diǎn)推出了品質(zhì)更優(yōu)于實(shí)木顆粒板的NAF無(wú)醛級(jí)實(shí)木多層板。成為全球少數(shù)具備無(wú)醛添加實(shí)木多層板生產(chǎn)線的板材企業(yè)，并拿到美國(guó)NAF級(jí)無(wú)醛豁免雙認(rèn)證，這是超越新國(guó)標(biāo)ENF無(wú)醛標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。真正實(shí)現(xiàn)了“比森林里面的原木還要環(huán)保”的板材產(chǎn)品。

　　針對(duì)高定市場(chǎng)，吉鴻更是在無(wú)醛多層板的基礎(chǔ)上，推出了“高定仿生系列實(shí)木多層板”。利用仿生學(xué)原理和高精準(zhǔn)同步對(duì)紋工藝，把自然界的珍稀木皮、貴金屬、皮革、石材，完美呈現(xiàn)在三胺飾面板上，真正從健康環(huán)保和設(shè)計(jì)美感兩方面做到了“源于自然而高于自然”，深受眾多合作伙伴的良好反饋。

　　吉鴻保持高度的市場(chǎng)敏銳度，非常注重對(duì)合作伙伴以及消費(fèi)者需求的研究，包括功能、花色、配套服務(wù)等，迅速反應(yīng)及時(shí)推出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從一棵樹(shù)到一個(gè)家

　　以立體服務(wù)賦能伙伴

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)的重要性也越來(lái)越凸顯，板材行業(yè)正從產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”升級(jí)。而“服務(wù)”是永無(wú)止境的，也是企業(yè)間拉開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)更廣闊的天地。從吉鴻的發(fā)展歷程就可以看出，這本身就是一家不斷敏銳洞察市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷迭代升級(jí)的企業(yè)。

　　吉鴻進(jìn)入板材行業(yè)后，就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上缺乏一體化配套的產(chǎn)品和服務(wù)。于是瞄準(zhǔn)了定制柜的封邊、PVC膜、門(mén)套線、踢腳線等相關(guān)配材市場(chǎng)，推出同色配套材料供應(yīng)，一站式采購(gòu)提升了效率、品質(zhì)，并降低了成本。吉鴻因此成為板材行業(yè)的首批配套材料系統(tǒng)服務(wù)商，依托一體化同色配套服務(wù)模式快速打開(kāi)了市場(chǎng)。

　　如今，吉鴻把自己定位為專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注于全屋定制家具系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商。打造“從一棵樹(shù)到一個(gè)家”的生態(tài)定制家居整套綜合解決方案，為定制企業(yè)、工廠提供從板材、到“六面無(wú)醛定制柜”、到“門(mén)墻柜成”整家定制(室內(nèi)門(mén)、護(hù)墻板、定制櫥衣柜、成品家具)等一站式配套供應(yīng)解決方案。

　　在為中小型定制企業(yè)服務(wù)的時(shí)候，吉鴻發(fā)現(xiàn)他們大多缺乏穩(wěn)定供應(yīng)渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化，無(wú)法應(yīng)對(duì)前端門(mén)店在設(shè)計(jì)、店面運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)引流等困境。于是，吉鴻嘗試建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的綜合服務(wù)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)前置式服務(wù)倉(cāng)。在幾年時(shí)間里建立了四大運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)運(yùn)營(yíng)中心的模式覆蓋更大的市場(chǎng)，提升服務(wù)效率。

　　更在2021推出“一城一店，城市合伙人”經(jīng)銷(xiāo)模式，即一個(gè)城市只和一家精品工廠、定制企業(yè)、定制門(mén)店，為他們提供“品牌賦能、特色產(chǎn)品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)、門(mén)店管理運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建、銷(xiāo)售與設(shè)計(jì)培訓(xùn)”6大立體賦能體系，從生產(chǎn)供應(yīng)到終端門(mén)店整個(gè)鏈條給予深度服務(wù)賦能，提升合作伙伴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　吉鴻逐漸建立了一體化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，通過(guò)完善的產(chǎn)品線和高效便利的服務(wù)賦能合作伙伴，提升他們的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。用實(shí)際行動(dòng)踐行他們的企業(yè)使命——讓定制更簡(jiǎn)單，更有價(jià)值!

　　板材行業(yè)正從產(chǎn)品向產(chǎn)品+服務(wù)升級(jí)，吉鴻率先進(jìn)行了探索走在行業(yè)前列。板材“產(chǎn)品”容易同質(zhì)化，但“服務(wù)”涉及的鏈條很長(zhǎng)，有廣闊的空間可以打造差異化，建立壁壘。與其在“產(chǎn)品價(jià)格”上內(nèi)卷，不如另辟蹊徑攀登新高峰。