任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的大市場中牢牢立足，都必須具備自己獨(dú)特的核心競爭力，也就是品牌競爭力。品牌競爭力強(qiáng)，有更高的認(rèn)知度，企業(yè)的品牌產(chǎn)品就能比競爭者賣更高的價(jià)格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價(jià)功能。然不得不承認(rèn)的是，品牌競爭力是目前我國企業(yè)最為缺乏的能力，包括潤滑油企業(yè)在內(nèi)。強(qiáng)化品牌意識(shí)，構(gòu)建品牌競爭力，潤滑油企業(yè)已刻不容緩。

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的重要武器

　　目前潤滑油行業(yè)仍存在品牌單一，缺乏龍頭企業(yè)，人才與研發(fā)短缺的問題。反觀之，如果潤滑油企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不斷考慮如何去塑造、去傳播、去管理品牌，使之不斷地成長壯大，便是潤滑油企業(yè)長期發(fā)展的制勝關(guān)鍵。

　　而在這一過程中體現(xiàn)的則是企業(yè)的運(yùn)營思路和發(fā)展目標(biāo)，考量的是企業(yè)的綜合能力。品牌作為市場競爭的核心，是所有參與市場運(yùn)營的企業(yè)都無法回避的。品牌運(yùn)作越成功，市場占有率越高，品牌溢價(jià)能力越強(qiáng)，企業(yè)品牌資產(chǎn)就會(huì)越雄厚。

　　打造品牌對(duì)潤滑油企業(yè)發(fā)展的意義非常重大，相關(guān)專家認(rèn)為：“消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)潤滑油概念的理解、熟悉，發(fā)展為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會(huì)是企業(yè)品牌的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)無所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。”

　　構(gòu)建品牌力提升市場占有率

　　潤滑油行業(yè)要適應(yīng)市場，就必須要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)不再僅僅存在于產(chǎn)品本身，更多的是在于產(chǎn)品的服務(wù)上。畢竟現(xiàn)在市場上的潤滑油產(chǎn)品在品質(zhì)、使用、外觀上都相差不大，人們更注重的是品牌的服務(wù)。商家必須明白客戶買的不再是單一的產(chǎn)品，而是一種服務(wù)，一種代表時(shí)尚、品質(zhì)的生活，由此可見，品牌建設(shè)是絕對(duì)不能忽視的。

　　潤滑油企業(yè)要做到提煉核心價(jià)值，明確品牌定位，實(shí)施整合營銷傳播，擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品潤滑油經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，才能提升市場占有率。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品完善服務(wù)打造品牌

　　每一個(gè)潤滑油企業(yè)有其清晰的市場定位，在所面向的目標(biāo)消費(fèi)群里，能夠樹立自己優(yōu)良的口碑，對(duì)于潤滑油企業(yè)明確的未來發(fā)展方向非常重要。

　　在品牌方面，無論是針對(duì)工程裝修的潤滑油品牌，還是針對(duì)民用市場的潤滑油品牌，或是針對(duì)高端設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對(duì)民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價(jià)格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，相信這個(gè)品牌，從而選擇這個(gè)品牌。有優(yōu)秀的潤滑油企業(yè)就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信潤滑油的領(lǐng)導(dǎo)品牌將很快在市場上出現(xiàn)。

　　總之，在品牌競爭時(shí)代，潤滑油需要以構(gòu)建品牌提升競爭力，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。