在美國有一句諺語：年輕時有輛哈雷，年老時有輛凱迪拉克，則此生了無他愿。哈雷機(jī)車締造的品牌崇拜在美國或已形成了一種神話，自哈雷問世以來，無數(shù)哈雷車手將哈雷“老鷹”標(biāo)志紋在自己身上，心甘情愿將其視為自己的精神圖騰，這就是人們對品牌崇拜最明顯的表現(xiàn)。誠然，品牌崇拜在當(dāng)今白熱化的競爭市場上，對企業(yè)未來發(fā)展有著決定性作用。潤滑油行業(yè)盡管在國內(nèi)歷經(jīng)了三十余年的歷史沉淀，但是在品牌建設(shè)上一直不能突破局限，在激烈的競爭市場上，潤滑油企業(yè)該如何提升消費者對自身品牌的價值崇拜呢?

　　品牌崇拜助力潤滑油企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展

　　近年來，隨著社會的不斷發(fā)展和企業(yè)數(shù)量的增多，潤滑油市場上越來越多的品牌開始出現(xiàn)在消費者的視野中。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年以來，規(guī)模以上潤滑油企業(yè)數(shù)量明顯增多。而伴隨這些企業(yè)數(shù)量的遞增，市場上的潤滑油品牌自然層出不窮，面對紛繁復(fù)雜的各類品牌，部分消費者患上了“選擇困難癥”，即面對同款功能和款式的潤滑油產(chǎn)品，不同品牌均有銷售，消費者在面對眾多品牌中，難以決定到底需要購買哪個品牌的產(chǎn)品。究其原因，還是因為國內(nèi)潤滑油品牌缺乏獨特品牌內(nèi)涵，消費者缺乏品牌價值崇拜。

　　品牌價值崇拜，也可理解為消費者對品牌的忠誠度，是指受產(chǎn)品價格、質(zhì)量等諸多因素的影響，使得消費者對某一品牌的產(chǎn)品情有獨鐘，形成偏好并長期地購買這一品牌的產(chǎn)品依賴和行為的程度。一個讓消費者有品牌崇拜的企業(yè)，能夠在潛移默化中利用消費者對其產(chǎn)品的熱衷程度而達(dá)到宣傳的效果。消費者對某一潤滑油產(chǎn)品品牌的熱衷，導(dǎo)致其能夠主動向周圍的人推薦該品牌的產(chǎn)品或者服務(wù)，同時也能夠使其對其它品牌的產(chǎn)品沒有購買的念頭，甚至當(dāng)其發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品具有某些缺陷時，也能夠以諒解的心情主動向企業(yè)反饋。由此可見，品牌價值崇拜對當(dāng)下潤滑油企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。

　　潤滑油企業(yè)需多角度塑造消費者品牌崇拜

　　消費者對品牌的價值崇拜，對潤滑油企業(yè)來講，是競爭中取勝的關(guān)鍵因素，因此，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)努力培養(yǎng)消費者的品牌價值崇拜。盡管近年來，品牌建設(shè)早已被潤滑油企業(yè)提上發(fā)展日程，但是真正落實到實處并有一定成效的企業(yè)并不多。品牌崇拜，說到底是消費者對產(chǎn)品的一種歸屬感，是對一種產(chǎn)品的信賴和狂熱，那么潤滑油企業(yè)該如何塑造消費者的品牌崇拜呢?

　　一方面，潤滑油品牌提高品牌價值，就需要在品牌中融入情感性、歷史性的元素。情感性是為了帶動消費者內(nèi)心深處的情感動力，激起其與品牌的情感共鳴，而歷史性是需要在品牌中注入歷史文化元素，使得品牌本身更具文化底蘊，只有從這兩方面出發(fā)，品牌價值才具有生命力和感召力;另一方面，潤滑油品牌塑造消費者對其的價值崇拜，需適當(dāng)注重神秘元素。崇拜感，說到底是人們內(nèi)心的一種尊敬和欽佩的感覺，甚至是一種探求超越真相的渴望。因此，恰當(dāng)?shù)卦谄放浦凶⑷氤�出常�?guī)、激發(fā)想象的神奇與神秘元素，能夠增強(qiáng)消費者內(nèi)心的探求欲望，以及對品牌能夠達(dá)到這種高度的敬意。品牌價值崇拜是一種意識和思想，潤滑油企業(yè)想要把這種觀念轉(zhuǎn)化為發(fā)展“利器”，還需從多方面努力。

　　目前，我們處于一個文化交融和觀念整合的時代，信仰在一定程度上指引著人類進(jìn)步的方向。潤滑油企業(yè)在發(fā)展過程中，注重消費者對品牌的價值崇拜，是一種明智的做法。然而，如何將其塑造起來并加以利用，還需潤滑油企業(yè)縝密規(guī)劃，充分發(fā)揮其巨大的潛在能量!