如今打造品牌、提升品牌知名度已經(jīng)成了潤滑油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中極其重要的一步，品牌效應(yīng)帶來的影響是不可估量的，現(xiàn)在的消費(fèi)者缺的不是錢，而是對(duì)產(chǎn)品的信賴以及對(duì)品牌的認(rèn)知。潤滑油企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須鑄就品牌，以品牌影響力主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。

　　通過創(chuàng)新建立品牌認(rèn)知，鑄就品牌

　　品牌的鑄就非一日之功，潤滑油企業(yè)想要打造一個(gè)品牌，本質(zhì)上還是需要通過一個(gè)產(chǎn)品來影響首用人群，進(jìn)而建立品牌認(rèn)知，然后通過品牌認(rèn)知的擴(kuò)散來進(jìn)一步推動(dòng)潤滑油產(chǎn)品的銷售。近年來中國的潤滑油品牌有了一定的提升，但仍處于質(zhì)量提升階段，從產(chǎn)品到品牌，還需要潤滑油企業(yè)積極提升實(shí)力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量上下功夫，結(jié)合多方面的創(chuàng)新改革，提升潤滑油企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大、做強(qiáng)的目標(biāo)。

　　創(chuàng)新是人所特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，潤滑油行業(yè)的變革也正在加速，此時(shí)潤滑油企業(yè)要充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，積極創(chuàng)新，其中主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新，能有效提升潤滑油產(chǎn)品的市場競爭力，使其與市場上其他產(chǎn)品有所區(qū)分。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，能給潤滑油企業(yè)注入新的活力。不難發(fā)現(xiàn)，國際知名企業(yè)談到創(chuàng)新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展的各類創(chuàng)新，從設(shè)計(jì)、研發(fā)到管理、運(yùn)營、營銷、財(cái)務(wù)、招聘、人員培訓(xùn)等等，都在通過創(chuàng)新追求更好的效果。而這種認(rèn)真的態(tài)度，自上而下，從公司高層到一線員工都會(huì)充滿熱情地投入其中。

　　重視無形資產(chǎn)，取其國外品牌精華

　　對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產(chǎn)的積累是不夠的。對(duì)于現(xiàn)在中國的大多數(shù)潤滑油企業(yè)來說，無形資產(chǎn)的重視度亟待提升!那什么是無形資產(chǎn)呢?所謂無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。我們這里將專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)資源等稱為無形資產(chǎn)。一個(gè)潤滑油企業(yè)品牌的成功打造除了要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的創(chuàng)意思路之外還需要有強(qiáng)大的資源和文化來支撐。

　　經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)使得潤滑油企業(yè)在打造品牌時(shí)，需要堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，來自全球市場的博弈終將會(huì)給潤滑油企業(yè)帶來更大的機(jī)遇，當(dāng)然挑戰(zhàn)也往往與機(jī)遇并存，這就需要潤滑油企業(yè)在打造品牌，堅(jiān)守自身的同時(shí)，積極吸取國外品牌的優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本身“取其精華”。

　　在《中國制造2025》中，戰(zhàn)略任務(wù)之一就是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國制造整體形象。這對(duì)潤滑油企業(yè)來說，將是一個(gè)長期而漫長的過程，但積極打造品牌對(duì)加快實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。