在濾清器行業(yè)高速發(fā)展的幾十年里，很多企業(yè)在逆境中崛起，但是仍然有一些企業(yè)停滯不前，或是因為缺乏專業(yè)的品牌建設或是因為其發(fā)展的方式?jīng)]有跟上時代的步伐。

　　中小濾清器企業(yè)品牌傳播難

　　"濾清器企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是濾清器行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多濾清器企業(yè)不堪重負。"在房地產(chǎn)高速增長的年代，濾清器企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得濾清器企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。

　　"由于濾清器產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此濾清器行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的濾清器企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的濾清器企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡上有眾多彈出式的濾清器品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

　　業(yè)內人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

　　濾清器品牌傳播或缺乏專業(yè)品牌建設

　　業(yè)內人士認為，品牌決定價值，濾清器企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的濾清器企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。專家坦言，目前，濾清器企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多濾清器企業(yè)面臨"品牌宣傳難見效"的困境。這與濾清器是一個低關注度行業(yè)有關，許多消費者對濾清器品牌不了解，也不關注。但在此前提下，濾清器行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往濾清器企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。濾清器企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。