消費者接觸到商品的過程中，得以對之產(chǎn)生評判依據(jù)的莫過于來源于自身的實際感受和他人的口口相傳。前者主要通過產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)產(chǎn)生，后者則更多集中在品牌的形象之上，一為實，一為虛，但而二者卻又不可割裂看待�？傮w而言，品牌就是凝聚了木地板企業(yè)核心競爭力所在，憑借品牌力量，木地板企業(yè)才更有可能制勝于市場。

　　透過品牌讓消費者形成認知

　　“品牌”是一種無形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。在消費者的印象中，出色的木地板產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)才是他們的需求。如果后續(xù)沒有良好的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶體驗就會大大降低，品牌形象在消費者的衡量中不知不覺就會下降，估計也很難會再次來購買。

　　當(dāng)下的木地板市場仍處于魚龍混雜、讓消費者難以區(qū)分的局面，因此急需形成口碑卓越的木地板品牌，以引導(dǎo)木地板市場健康有序發(fā)展。因此，木地板企業(yè)需要制定品牌戰(zhàn)略，符合市場、行業(yè)和消費者的需要：市場急需木地板品牌來扭轉(zhuǎn)形象，樹立消費者的信心;行業(yè)需要木地板品牌的“正能量”以促進發(fā)展;消費者需要品牌保障，給家人營造健康居住環(huán)境。

　　品牌塑造有利于形成競爭區(qū)隔

　　木地板企業(yè)不竭余力地進行品牌塑造，有利于消費者形成木地板品牌偏好，能大幅度提升木地板產(chǎn)品銷售和市場占領(lǐng)。除了有利于企業(yè)自身提升品牌競爭力，擴大企業(yè)影響力以外，還在一定程度上保護了消費者的利益，有助于消費者避免購買風(fēng)險，降低購買成本，從而更有利于消費者選購。

　　由此看來，木地板品牌塑造對行業(yè)而言也有著非凡的意義，有助于穩(wěn)定市場產(chǎn)品價格，減少木地板價格彈性，加快木地板市場細分步伐。而這一切的終點都指向了行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的壯大，是業(yè)內(nèi)人士也都樂見其成的局面。