“直播+衛(wèi)浴”備受年輕人青睞

　　據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶占比高達77%，每日人均觀看時長高達135分鐘。這些用戶大多是85、90后年輕用戶，他們對于衛(wèi)浴的需求同樣強烈。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，業(yè)主購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，追求的是一種體驗，從而催生了體驗式營銷。“直播+衛(wèi)浴” 可以讓業(yè)主更加清晰、真實、全方位地感受到衛(wèi)浴產(chǎn)品特點，同時，相較于以往繁瑣的購物體驗流程，直播的形式顯然將更受青睞。

　　以前想去找設(shè)計師咨詢家裝問題，必須提前聯(lián)系然后到場溝通，如果有了“直播”這種模式，就能更好地讓業(yè)主即時與設(shè)計師咨詢問題，這讓“怕麻煩”的年輕人省去了不少的時間。“直播+衛(wèi)浴”這種形式，就是打破傳統(tǒng)的只能靠圖片和文字對衛(wèi)浴這種個人體驗項目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當(dāng)下體驗感。突破了時間和空間的限制，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶流量更有機會得以實現(xiàn)。

　　而對于如今的年輕人來說，真實和影像的區(qū)別正在越來越模糊，在大眾媒體的包圍下成長起來的一代人，在屏幕前的人生權(quán)重正在大于屏幕外的生活，反正看到的東西有太多都經(jīng)過了媒體的中介，所以根本無所謂區(qū)分真實和虛構(gòu)。他們可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在網(wǎng)絡(luò)上，既然如此，還有什么比直播讓人感覺更有參與感呢。

　　“內(nèi)容”仍是核心競爭力

　　當(dāng)前，直播市場早已是一片紅海，但內(nèi)容單調(diào)、雷同、同質(zhì)化是阻礙其發(fā)展的主要瓶頸。與早期的視頻網(wǎng)站發(fā)展類似，直播方式的相對簡單，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的碎片化，使得用戶粘度極低。因此，垂直屬性更強，差異化更明顯的直播平臺容易吸引特定標簽的用戶群體。從這個角度來看，這個行業(yè)需要為用戶提供更為專業(yè)的內(nèi)容。經(jīng)歷了“網(wǎng)紅”熱潮之后，直播產(chǎn)業(yè)迫切需要回歸內(nèi)容的本質(zhì)。視頻直播作為時下炙手可熱的移動新形態(tài)，平臺用戶總數(shù)高達2億，但據(jù)統(tǒng)計，目前衛(wèi)浴行業(yè)并未出現(xiàn)專業(yè)直播平臺，僅停留在個別企業(yè)舉辦活動時的嘗鮮營銷，內(nèi)容和形式都不夠正規(guī)、新穎。 

　　整體來說，衛(wèi)浴先天都非常適合也十分需要視

　　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，特別是智能手機大行其道的今天，社交媒體已經(jīng)滲透到許多人的日常生活中。而直播作為一種優(yōu)質(zhì)的互動手段，也逐漸成為標配。如果說，發(fā)跡于秀場、游戲領(lǐng)域的直播，是移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的一匹“黑馬”，造就了“網(wǎng)紅”這一類特殊人群;那么今天，在玩法上不斷推陳出新的直播，已經(jīng)成為能夠撼動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的“殺手锏”業(yè)務(wù)，而這一趨勢也正在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)“發(fā)酵”。

　　整體來說，衛(wèi)浴先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對現(xiàn)場感和多角度的需求。以往，美女和游戲成為切入市場的兩大關(guān)鍵點，但在更注重內(nèi)容營銷的今日，“直播+衛(wèi)浴”將更考驗內(nèi)容策劃能力，娛樂類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而衛(wèi)浴類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是衛(wèi)浴資訊類直播，需要專業(yè)培訓(xùn)和團隊作戰(zhàn)才能客觀、真實和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶。“直播+衛(wèi)浴”的形式未來將如何影響衛(wèi)浴行業(yè)消費，這一切都非常值得期待。