作為家電領(lǐng)域堪稱當(dāng)紅炸子雞品類的集成灶行業(yè)，過去多年吸引一眾企業(yè)入局。伴隨行業(yè)紅利逐步釋放，我們見證了不少企業(yè)的快速繁榮。

　　然而，經(jīng)過大疫三年強烈沖擊，2022年連年高速增長的集成灶也難以獨善其身，被按下暫停鍵。在此背后，即使擁有較強市場韌性與風(fēng)險抵抗力的集成灶頭部領(lǐng)軍企業(yè)也難掩頹勢，腰尾部中小企業(yè)更是不堪重負，被加速出清。為此，當(dāng)我們看慣“眾人笑”，感嘆于他們的增長時，看到一些企業(yè)深陷疫情泥潭之中倒在黎明之前時，我們深感惋惜和詫異。

　　01 傳聞某集成灶企業(yè)倒閉

　　近日，一份疑似浙江某一集成灶企業(yè)的內(nèi)部文件流出。該文件顯示：由于疫情影響，及整體經(jīng)濟基本面下滑，公司經(jīng)營陷入困境。

　　雖經(jīng)多方努力，公司仍無法扭轉(zhuǎn)虧損及支付各方欠款。2022年年底供應(yīng)商已將公司設(shè)備抵償其欠款，現(xiàn)公司已經(jīng)倒閉。與此同時，文件說明了公司倒閉之后的公司安置方式。

　　收到此份爆料文件之后，《廚電新觀察》第一時間查詢相關(guān)訊息獲悉：目前該公司網(wǎng)站正常運行，公眾號最后推文停留在2023年1月1日;天貓店鋪已經(jīng)不存在，京東店鋪雖然通過官網(wǎng)入口能否進入，但所有商品均已下架，截至發(fā)稿該公司京東客服也未回復(fù)我們的留言;官網(wǎng)所留招商電話已經(jīng)停機，客服電話、招聘電話無人接聽。

　　不過，《廚電新觀察》在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，尚未查詢到該公司歇業(yè)、注銷備案、營業(yè)執(zhí)照作廢等相關(guān)公告。

　　截至發(fā)稿前，該公司并沒有在其官方平臺發(fā)布任何有關(guān)公司破產(chǎn)的消息。傳聞是否為真，還不能確定，我們將持續(xù)關(guān)注報道。

　　02 為集成灶行業(yè)敲響警鐘

　　無獨有偶，除了上述企業(yè)之外，還有其他被傳即將倒閉的品牌。盡管，還未成既定事實，但卻反映了集成灶行業(yè)嚴峻的生存背景和生存現(xiàn)狀，為行業(yè)敲響警鐘。

　　其一，行業(yè)迎來黎明破曉曙光，新一輪洗牌開始。

　　集成灶行業(yè)的洗牌近幾年一直在進行，而疫情這三年的沖擊，讓不少缺乏核心競爭力的企業(yè)加速出局。

　　而今，站在管控放開之后的第一年、“二十大”報告的開局之年，在經(jīng)濟回暖之中我們保持樂觀的同時，也要理性認知國際形勢動蕩仍將持續(xù)、全球經(jīng)濟衰退風(fēng)險仍未解除，未來一段時期行業(yè)洗牌將愈演愈烈。

　　面對殘酷的競爭，可能未來還將有更多的小廠走到生死關(guān)頭。只是不知道，下一個被擠下牌桌的會是誰。

　　其二，行業(yè)蛋糕雖美，但不是誰有本事分食。

　　奧維云網(wǎng)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶規(guī)模302億元，同比增長16.6%。

　　可以說，未來一段時期，集成灶這塊蛋糕依然一充滿想象。但，而今集成灶賽道布局者眾多，除了專業(yè)集成灶企業(yè)和傳統(tǒng)廚電品牌之外，諸如美的、海爾等家電巨頭也已布局并逐步補齊其在集成灶賽道上的短板。

　　強者林立的集成灶這盤棋，將很快進入舉“棋”難下的白熱化競爭階段，如何避免被大廠“吃掉”，如何突圍、立足市場，尚需積蓄力量。

　　其三，行業(yè)蛋糕雖大，但得一口一口慢慢吃。

　　縱觀被傳倒閉的集成灶企業(yè)，大都抱著滿腔抱負、立志“大干一場”。于是我們看到他們重金投資工廠、砸錢營銷、廣泛招商，以期快速占領(lǐng)市場、提高市場知名度。

　　但，只注重擴張，卻忽略了良性增長速度。追求快速擴張的前提，是總體經(jīng)濟形勢良好，并與擴張速度形成正比，同時企業(yè)要能維持持續(xù)的擴張資金水準。

　　說到底，集成灶依然是一個需要腳踏實地一步步深耕的制造行業(yè)，要想在此領(lǐng)域有一番作為，需要切忌浮躁，懷抱長期主義的信念與堅守。

　　結(jié)語 ：

　　大浪淘沙，落后者終將出局。

　　表面看，傳聞中破產(chǎn)的集成灶在疫情沖擊下倒在了黎明的黑夜，實則是其殘酷的市場競爭中自身實力不夠硬。

　　2023年，面對更加慘烈的紛爭，下一個被擠下牌桌的會是誰?相信，時代會給我們答案。