“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全。”這句話曾用來調(diào)侃當(dāng)代年輕人對理想生活狀態(tài)的追求。當(dāng)前，隨著養(yǎng)寵人數(shù)的日漸龐大，許多消費(fèi)者對家居產(chǎn)品需求發(fā)生了不小的改變。從原先只對人的使用需求的考慮，到兼顧人和寵物兩者的生活需求，甚至部分家庭將寵物納入到個(gè)人的家庭裝修計(jì)劃中。與此同時(shí)，企業(yè)也在改變擴(kuò)充自身的產(chǎn)品線，提供相關(guān)成品或定制服務(wù)，推動(dòng)寵物家居從小眾走向大眾。

　　1、將“寵物生活動(dòng)線” 納入家庭裝修計(jì)劃中

　　幾乎每個(gè)進(jìn)入陳楠(化名)家里的人，都會(huì)被客廳左側(cè)的巨大玻璃貓房所吸引——沙發(fā)背景墻的外圍采用4塊大玻璃隔出一處獨(dú)立的貓咪專屬區(qū)域。在這約3平方米的空間里，分別陳列著貓爬架、智能貓砂盆等生活用品。米的通天柱貓爬架安裝了跳板、太空艙、吊籃等，以滿足貓咪跳躍和攀爬的天性需求。在靠窗的位置還增加了一臺(tái)排風(fēng)扇，保證貓屋內(nèi)新鮮空間的流通。“家里養(yǎng)著兩只小貓咪，考慮到它們?nèi)粘Ｏ矚g啃數(shù)據(jù)線、抓窗簾，所以特意做了一個(gè)玻璃房，既能減少對家具的破壞，貓咪在里面又能隨時(shí)與我們互動(dòng)。”陳楠笑道。

　　與陳楠一樣將“寵物動(dòng)線”納入到家裝計(jì)劃中的，不止他一個(gè)。90后的自由職業(yè)者樂樂將陽臺(tái)處的多層書桌改造成臨時(shí)的貓爬架，日常一邊辦公一邊“擼貓”。在樂樂向記者展示室內(nèi)空間時(shí)，她家里的一只貓咪從屋內(nèi)一角鉆出，三兩下輕松跳躍上書桌最高處，來回俯視著它的“領(lǐng)地”。

　　事實(shí)上，“毛孩子”在占領(lǐng)“鏟屎官”居家空間的同時(shí)，寵物家居消費(fèi)也在國內(nèi)市場悄然興起。年輕群體對于寵物的喜愛正在轉(zhuǎn)化為一股不可小覷的消費(fèi)力。根據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近5年來我國寵物數(shù)量持續(xù)增長由2017年億只增至2022年近億只。而寵物犬貓占據(jù)絕對主流地位，2022年占比75%，復(fù)合增長率。受城鎮(zhèn)大中型犬管控等影響，狗數(shù)量自2019年后出現(xiàn)負(fù)增長，貓數(shù)量上升，超過狗數(shù)量。

　　此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年養(yǎng)寵人數(shù)已超6000萬，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵物人群。其中，以Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)為主要群體。超七成單寵年均消費(fèi)支出集中在3001-10000元，的寵物主單寵年均消費(fèi)在10000元及以上。根據(jù)寵物主的月收入水平，大部分寵物主每月平均花費(fèi)5%-6%用于養(yǎng)寵項(xiàng)目。

　　2、強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格統(tǒng)一 創(chuàng)意新穎更為重要

　　有行業(yè)分析認(rèn)為，不同其他家居用品，寵物家居在具備實(shí)用性的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性、趣味性，能夠在不影響人們正常使用的情況下，加入專門為寵物生活習(xí)性而設(shè)計(jì)的模塊，滿足人與寵物的互動(dòng)性需求。例如，置物柜的側(cè)面設(shè)計(jì)成階梯式組合柜，能隨意組合出貓廁所、貓食堂、貓爬架等不同功能區(qū)域;一張看似平平無奇的餐桌，在桌底部融入吊床和通道的組件后，搖身一變，為寵物提供足夠玩耍的空間等等。

　　多位消費(fèi)者告訴記者，購買寵物家居時(shí)往往看重功能實(shí)用、外觀新穎、質(zhì)量性價(jià)比等方面。在電商平臺(tái)上搜索“寵物家居”，可以看到寵物床、寵物墊、寵物別墅等眾多產(chǎn)品，產(chǎn)品色彩豐富柔和、造型融合許多卡通元素。在商品詳情頁面上，“健康環(huán)保”“超大空間”“防潮透氣”“舒適躺眠”“耐磨耐抓”等廣告語時(shí)常出現(xiàn)。

　　不過，宜家品牌方近日接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在人們購買寵物產(chǎn)品時(shí)，大多是購買一些單件的產(chǎn)品如狗窩、貓盆等，缺乏整體風(fēng)格的規(guī)劃與統(tǒng)一。如何將寵物的家居空間和整體家居風(fēng)格統(tǒng)一;如何打造一個(gè)全家人(包括寵物)各得其樂的客廳，在大家庭里生活，家人和寵物一起聚在客廳時(shí)，也可以各得其樂，互不干擾;如何為每個(gè)家庭成員留出專屬的空間，都是企業(yè)不斷挖掘的方向。

　　該品牌相關(guān)工作人員提到，隨著人們更加成熟的家居設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格的認(rèn)識(shí)，對于每一件新增的產(chǎn)品，是否能夠滿足整體家居風(fēng)格的需求顯得尤為重要。“除了考慮消費(fèi)者日常生活及情感角度之外，也需要站在寵物的立場思考。為此，我們邀請了熱愛寵物的設(shè)計(jì)師和專業(yè)獸醫(yī)師來幫助研發(fā)LURVIG樂維格 貓狗家居系列。以貓狗的生理需求和行為表現(xiàn)為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，涵蓋了人們與寵物共同生活的所有基礎(chǔ)家居用品。包括運(yùn)用和諧搭配，將寵物用品適配宜家的經(jīng)典款家具，比如貓屋剛好能嵌入擱架單元中;推出了寵物尺寸的沙發(fā)，巧妙搭配人用版沙發(fā);還有時(shí)尚貓屋，能夠與簡約的凳子搭配使用等。”

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅同樣認(rèn)為，“這對企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提出了更高的要求。相較于傳統(tǒng)只對人的使用需求考慮的家居，寵物家居需求明顯不同，需要企業(yè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)品的人員懂寵物、懂養(yǎng)寵，本身最好是一個(gè)忠實(shí)養(yǎng)寵人士，這點(diǎn)還是蠻重要的。”

　　3、“用寵物空間定制附加服務(wù)來充實(shí)企業(yè)營收盤子，是當(dāng)下主攻方向”

　　在寵物家居賽道上，除了寵物食品及日用品之外，還衍生出一大批智能飲水機(jī)、智能喂食器、寵物攝像機(jī)、智能寵物廁所等具備智能家居屬性的產(chǎn)品。部分家居品牌商也紛紛跨界布局，將寵物家居作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。譬如，歐派、索菲亞、木里木外、雷士建裝、南北生活等企業(yè)，都曾推出過相應(yīng)的寵物空間定制服務(wù)。消費(fèi)者家中的樓梯間、空置的兒童房、陽臺(tái)、客廳等均成為潛在的打造對象。

　　值得一提的是，“由于目前寵物家居的市場需求量與規(guī)模相對較小，這一市場當(dāng)下還是比較單一小眾。”廣東省定制家居協(xié)會(huì)副秘書長楊金勝分析指出，寵物家居定制還涉及到標(biāo)準(zhǔn)化問題，但目前市場量尚未形成較大規(guī)模，企業(yè)或消費(fèi)者可能要面對高成本的窘境。

　　“鏟屎官”面臨的窘境遠(yuǎn)不只于此。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后不完善、疑似存在安全隱患等問題一直困擾著他們。有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)稱，購買的貓柜在使用不到半年后出現(xiàn)多處開裂，多次尋求售后無果。而商家則表示系消費(fèi)者使用不當(dāng)造成。同樣的情況發(fā)生在電商平臺(tái)，某品牌一款月銷量超過500+的寵物床，其評論區(qū)有多名消費(fèi)者稱該產(chǎn)品難安裝、售后拖延等。

　　張毅表示，隨著養(yǎng)寵人群增多，近兩年寵物家居市場呈現(xiàn)抬頭趨勢，但寵物家居目前仍需要較長的市場培育周期，所以家居企業(yè)還是做好定制服務(wù)為主，即通過寵物家居空間這方面的拓客附加服務(wù)來充實(shí)企業(yè)整體的營收盤子，這一做法至少在未來短期內(nèi)仍是主要的發(fā)展方向。

　　在他看來，家居企業(yè)若要深挖寵物家居，可以從三個(gè)方面進(jìn)行布局：一是能滿足消費(fèi)者基本需求型的，即生產(chǎn)一些相對簡單、價(jià)格適宜，并且具備一定創(chuàng)意、能與居家環(huán)境較融合的產(chǎn)品;二是對于消費(fèi)水平較高、想要打造獨(dú)立寵物居住場所的群體，提供個(gè)性化定制產(chǎn)品服務(wù);三是提供高級(jí)版的定制服務(wù)，產(chǎn)品可以與消費(fèi)者的人文家風(fēng)、個(gè)人偏好等方面進(jìn)行結(jié)合，滿足他們的需求。“企業(yè)布局寵物家居定制，不能只將其作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品進(jìn)行滲透。尤其是，當(dāng)前這方面的需求相對比較小眾時(shí)，這并非一個(gè)較好的布局思路。而是要將家庭的整體設(shè)計(jì)與寵物家居設(shè)計(jì)融為一體，以此作為亮點(diǎn)來獲客，并贏得訂單。”