家居行業(yè)相比數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)差異化明確，進(jìn)入3.0時(shí)代，其核心是用戶(hù)心智運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0的當(dāng)下，傳統(tǒng)生產(chǎn)制造的家居行業(yè)，在低頻消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)情況下，如何建設(shè)品牌資產(chǎn)的增長(zhǎng)是一件值得思考的事情。作為西部最具影響力的家居賣(mài)場(chǎng)，西安大明宮建材實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司，意識(shí)到了品牌價(jià)值的重要性，特意打造超級(jí)IP大明宮建材家居“總裁會(huì)客廳”，通過(guò)總裁對(duì)話(huà)的形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入品牌，了解其背后的故事，讓品牌價(jià)值“出圈”。

　　不斷成長(zhǎng)才能更好得應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。在近三十年發(fā)展時(shí)光中，大明宮建材家居取得了良好的成就。其大明宮建材家居·三橋店先后榮獲“省級(jí)文明市場(chǎng)”、“文明單位”、“全國(guó)十八省市家具行業(yè)誠(chéng)信企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，連年獲得“A級(jí)納稅人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，大明宮建材家居·三橋店的開(kāi)業(yè)，有力地推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正在也必將持續(xù)為西安建設(shè)國(guó)際化大都市做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。不僅如此，大明宮建材家居在發(fā)展的過(guò)程中，在下沉市場(chǎng)方面做得如魚(yú)得水，還一步步的對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)。從1993年品牌創(chuàng)立至今，大明宮建材家居歷經(jīng)了傳統(tǒng)攤位制、商場(chǎng)化管理、建材家居廣場(chǎng)、泛家居購(gòu)物中心多個(gè)階段，在消費(fèi)者心中建立了良好的口碑。現(xiàn)如今，消費(fèi)者變得愈加理性、也更加注重自我意見(jiàn)表達(dá)、更加重視與品牌的互動(dòng)深度的心態(tài)轉(zhuǎn)變，大明宮建材家居根據(jù)變化，積極調(diào)整品牌溝通方式，將產(chǎn)品價(jià)值逐步轉(zhuǎn)向生活價(jià)值。

　　大明宮建材家居打造的總裁會(huì)客廳，其背后的形式一點(diǎn)也不復(fù)雜，但是帶來(lái)的意義卻是不可估量的。每期都是以大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁任戀和品牌方代表對(duì)話(huà)的方式展開(kāi)，互動(dòng)性極強(qiáng)。比如在最新一期中，大明宮建材家居“總裁會(huì)客廳”邀請(qǐng)到了具有國(guó)際化視野的高端家具品牌CAMERICH銳馳家具西安區(qū)負(fù)責(zé)人江亮，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)生命力、傳遞的極簡(jiǎn)生活方式等出發(fā)，帶領(lǐng)大家走進(jìn)更親和、更有韌性、更與眾不同的CAMERICH銳馳家具。通過(guò)對(duì)話(huà)、通過(guò)分享，為用戶(hù)傳遞品牌背后的價(jià)值理念、生活方式、設(shè)計(jì)初心，為用戶(hù)選擇提供參考。不僅在消費(fèi)層面上產(chǎn)生了重要的意義，這種舉措在建材家居行業(yè)內(nèi)也將會(huì)產(chǎn)生不同凡響

　　內(nèi)容資產(chǎn)和關(guān)系資產(chǎn)是品牌資產(chǎn)的核心。處于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代3.0的現(xiàn)今，變化的是外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，而不變的是企業(yè)品牌資產(chǎn)。大明宮建材家居在發(fā)展的過(guò)程中，精心打造超級(jí)IP“總裁會(huì)客廳，積極有意識(shí)地沉淀并有效管理和運(yùn)營(yíng)品牌資產(chǎn)，幫助消費(fèi)者深挖好品牌、好產(chǎn)品，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)，助推行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。