近年來，隨著家具行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，一些思想走在時代前列的家具企業(yè)領(lǐng)導者已經(jīng)將企業(yè)的發(fā)展方向從產(chǎn)品的造型和質(zhì)量轉(zhuǎn)移到品牌塑造上。但站在整個市場大環(huán)境中來看，品牌建設(shè)的重要性在國內(nèi)卻沒有得到普遍的重視。

　　進貨渠道良莠不齊，家具企業(yè)品牌意識不強

　　品牌是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，它體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容。隨著時代的進步以及科學技術(shù)的不斷發(fā)展，家具產(chǎn)品的生產(chǎn)對很多廠家來說已經(jīng)不算難事。但是，由于家具行業(yè)的進入門檻越來越低，很多企業(yè)的進貨渠道五花八門。據(jù)調(diào)查，當下市場上家具產(chǎn)品的進貨渠道主要有四種：批發(fā)市場進貨，這種是面對面交易的一種大批量進貨方式;尋找?guī)齑娣e壓的批發(fā)商或者廠家進貨，這種進貨方式一般都是商家急需處理的產(chǎn)品，能夠用很低的價格拿到貨，在產(chǎn)品的使用期限和生產(chǎn)時間上缺乏保障;從廠家直接進貨，這種是最傳統(tǒng)的進貨渠道了，適合市場需求量大進貨量大的經(jīng)銷商;最后一種是外貿(mào)尾單。外貿(mào)尾單是指在外貿(mào)廠商的剩余產(chǎn)品中，有小部分品質(zhì)稍差的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大都是在外國商家的質(zhì)檢中沒有通過而留下來的產(chǎn)品。

　　在當今家具市場上，各種家具產(chǎn)品的進貨渠道可謂是良莠不齊。很多產(chǎn)品都很可能存在很嚴重的質(zhì)量問題，但受利益的驅(qū)使，很多企業(yè)依舊會采用這種低成本的進貨渠道。這些進貨渠道對產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障，而企業(yè)為了贏取更大額度的利潤，他們甚至會犧牲品牌形象去爭取更大的眼前利益，再加上沒有一個品牌意識極強的企業(yè)領(lǐng)導者和一套完整系統(tǒng)的品牌運營機制，導致當下家具企業(yè)整體品牌意識不強。

　　企業(yè)需重視品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌影響力

　　品牌意識是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，家具企業(yè)想要打造知名品牌就必須認識到品牌所帶來的無形資產(chǎn)，樹立良好的品牌意識來帶動企業(yè)走向成功。從今日舉辦的“世界品牌大會”中我們可以看出在當今社會塑造品牌同樣是提高企業(yè)競爭力的一種形式。在整個品牌建設(shè)的氛圍中，不是單有企業(yè)努力就能夠成功塑造的，這需要多方面的共同努力，諸如企業(yè)領(lǐng)導者的品牌意識、消費者對品牌概念的理解等。然而，內(nèi)在原因還是決定著品牌建設(shè)的關(guān)鍵。這就要求企業(yè)自身要從以下幾點努力：

　　企業(yè)需杜絕“冒牌定位”，樹立正確的品牌建設(shè)意識。對品牌建設(shè)有誤解，這是很多家具企業(yè)在發(fā)展過程中存在但是自身又無法認識到的一大問題。這種錯誤的理解就在于：認為品牌是一種社會資源，可以共享。這其實就是“假冒偽劣”產(chǎn)品的意識根源，他們只想跟緊品牌，冒牌定位，不靠自己的實力打造屬于自己的強勢品牌，而是盜取他們的汗水而求得生存。這種行為不僅侵犯了品牌所有者的知識產(chǎn)權(quán)而且也擾亂了家具市場的有序發(fā)展。

　　跳出資金牢籠，掌握科學方法。很多家具企業(yè)認為建設(shè)品牌需要大量資金，為節(jié)省設(shè)計品牌方面的資金，所以很多企業(yè)在品牌設(shè)計上不舍得投資。其實并非巨額投資才能打造品牌，任何一項商業(yè)活動的開展都需要一定數(shù)額的資金注入來支撐。但是在家具行業(yè)，建立一個完善的品牌并不是必須要投入巨額的資金，合理的投入和科學的建設(shè)方法才能達到建設(shè)品牌的目的，正是這樣的一種投入意識才能讓企業(yè)有屬于自己的獨特品牌。

　　建立一套健全的品牌管理機制。現(xiàn)如今，我國市場上還沒有一套完善的法律機制來保證品牌企業(yè)的正常運營，市場上依然存在不正當競爭。“假冒偽劣”的行為依然是層出不窮。這是市場發(fā)展的缺陷，企業(yè)在發(fā)展過程中，面對外在環(huán)境無法扭轉(zhuǎn)的時候，就需要從內(nèi)部著手，在企業(yè)內(nèi)部制定一套健全的品牌運營機制，從企業(yè)內(nèi)部要求員工以及產(chǎn)品都上附帶上這種濃厚的品牌意韻，這樣才能真正將品牌意識貫徹到實際中來。品牌建設(shè)的實施才會有模有樣。

　　在品牌建設(shè)中，家具企業(yè)只有打造屬于自己的品牌、認清自己的品牌、使用自己的品牌、保護自己的品牌，最后發(fā)展自己的品牌。只有這樣正確的定位企業(yè)品牌，打造屬于自己的獨特品牌才不會成為空話，也只有這樣樹立出正確的品牌意識，才能指引企業(yè)走品牌戰(zhàn)略，才能利用這一無形資產(chǎn)使自身變的更強大。