8月8日，晚安家居高鐵冠名列車首發(fā)儀式在長沙南站舉行。晚安家居集團董事長曹澤云，晚安紅木館、晚安家居集團品牌中心總經(jīng)理陳澤岑，永達傳媒副總裁劉佳，永達傳媒第二事業(yè)群副總經(jīng)理張翔等嘉賓出席本次首發(fā)儀式，共同見證晚安家居開啟品牌傳播新篇章。

　　此次，晚安家居品牌冠名專列發(fā)車活動，依托高鐵媒體的強大傳播勢能和主流傳播地位，構(gòu)建與潛在消費者的深度溝通，將持續(xù)深化全國消費者對晚安家居的品牌認知。

　　據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會發(fā)布的《全球睡眠狀況及睡眠認知最新調(diào)查數(shù)據(jù)和睡眠醫(yī)學(xué)最新成果》顯示，30.9%的人入睡需要30分鐘以上，0.9%的人需要藥物助眠才能入睡，睡眠障礙困擾著大量人群。

　　因此，睡眠健康越來越受到人們的重視，尤其是在品質(zhì)消費、健康消費的推動下，全社會對健康睡眠理念普及力度不斷增強，催生出睡眠產(chǎn)業(yè)這片國內(nèi)家具行業(yè)的新藍海。

　　并且在消費升級、內(nèi)循環(huán)等要素構(gòu)建的新市場格局下，睡眠產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的持續(xù)上升擴容空間依然巨大，床墊、家紡等典型睡眠產(chǎn)業(yè)也隨之迎來發(fā)展風(fēng)口。

　　晚安家居始創(chuàng)于1986年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型家居企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋床墊、床、沙發(fā)、茶幾、電視柜等成品家具、定制柜類產(chǎn)品和床上用品，致力于為美好生活提供舒適、綠色、環(huán)保、智能的一體化居家空間解決方案。

　　對于旗下拳頭產(chǎn)品床墊系列，晚安家居始終堅持“做更適合中國人的床墊”的產(chǎn)品理念，經(jīng)過數(shù)十年如一日的堅持與發(fā)展，雄厚的品牌實力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能讓晚安家居在同行業(yè)眾多品牌中脫穎而出。

　　然而，隨著健康睡眠觀念逐步滲透進人們的日常生活，傳統(tǒng)床墊已不能滿足消費者深層次的健康睡眠需求，床墊的功能屬性更受關(guān)注，隨著多元化、個性化消費需求的增多，健康睡眠產(chǎn)業(yè)也需要不斷突破創(chuàng)新，以滿足消費者多樣化的需求。

　　為應(yīng)對消費者對睡眠產(chǎn)品需求的不斷變化，晚安家居歷時多年，聯(lián)合全國各大經(jīng)銷區(qū)域，建立了100多個抽樣點，從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習(xí)慣等多個角度進行數(shù)據(jù)收集分析，根據(jù)3567854份樣品整理出了200個國人脊柱標(biāo)準(zhǔn)模型。以此為基礎(chǔ)，結(jié)合各種材料及材料組合的力學(xué)特性，研發(fā)出晚安智能睡感系統(tǒng)，能精準(zhǔn)承托人體各部位，全面實現(xiàn)脊椎自然曲線與床墊的融合。

　　此外，在消費升級浪潮下，品牌對消費者的決策影響日益加深，成為消費者選購床墊時的重要因素。

　　為此，晚安家居在深耕品質(zhì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，加強核心競爭力的同時，開啟全新的品牌傳播戰(zhàn)略賦能品牌高質(zhì)量建設(shè)，選擇能夠深度觸達全國市場的大戶外媒體，近幾年來攜手永達傳媒鎖定廣東、湖南、福建等全國重點城市高鐵站，精準(zhǔn)連接品牌與目標(biāo)人群，增強品牌知名度、實現(xiàn)品牌消費市場的擴容。

　　本次發(fā)車儀式是晚安家居對市場的一次強力出擊，專列從長沙南站始發(fā)，途徑鳳凰古城、吉首、張家界等湖南省內(nèi)熱門旅游城市。

　　正值暑運期間，海量的旅游出行客流背后是品牌集中曝光、深化認知的絕佳契機，而常常上榜全國熱門旅游城市的長沙、湘西無疑是晚安家居快速出圈的黃金陣地。

　　深度覆蓋省內(nèi)城市的晚安家居高鐵冠名列車，不僅能夠最大程度攔截全國各地的旅游客流，提升晚安家居知名度;同時，還將與長沙南站站內(nèi)媒體聯(lián)動，充分發(fā)揮省會站點強大的客流集聚效應(yīng)和對周邊城市的輻射帶動作用，進一步鞏固湖南本土市場，實現(xiàn)對湖南省內(nèi)市場的打深打透。

　　同時，晚安家居還將同步登陸長沙南站全站LED旅客信息大屏、檢票口燈箱媒體和廣州南站一樓包柱燈箱媒體，構(gòu)筑“站車一體”傳播閉環(huán)，廣泛覆蓋湖南、廣東、福建等重點市場不同圈層的出行人群，充分釋放閉環(huán)傳播勢能，助力晚安家居品牌傳播高速發(fā)展。