回溯2021年，存量房翻新需求、家具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)等，使得裝修改造以及“全屋定制”、個(gè)性化裝修的需求大幅提升，由此帶來(lái)了更多的消費(fèi)機(jī)遇。而今年，借助春裝紅利，紅星美凱龍通過(guò)“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”意欲打響新春家具的第一炮。

　　各大商場(chǎng)已然摩拳擦掌，躍躍欲試，成都、南京、天津、長(zhǎng)沙、重慶…全國(guó)近500家紅星美凱龍商場(chǎng)，緊鑼密鼓地開(kāi)啟315大促，將所有資源投入到這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中。在消費(fèi)者爭(zhēng)相擠進(jìn)商場(chǎng)的時(shí)候，各大家具、建材及電器品牌也圍繞“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”進(jìn)行了一場(chǎng)熱鬧非凡的奪魁之戰(zhàn)。

　　日前，海爾智家&紅星美凱龍2022年戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)暨315大促全國(guó)動(dòng)員會(huì)上，海爾智家高調(diào)提出沖刺5個(gè)億的銷(xiāo)售目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)同比400%的增長(zhǎng)。“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”的奪魁啟動(dòng)大會(huì)也格外“硝煙四起”，歐派家具、科勒、絲漣、顧家家具等頭部品牌紛紛“誓師奪魁”。

　　首個(gè)榜單的公布則進(jìn)一步讓奪魁如火如荼，拿下智能電器總榜TOP1的海爾卡薩帝、拿下設(shè)計(jì)客廳沙發(fā)總榜冠軍座次的顧家家具、拿下軟裝陳設(shè)總榜榜首的菲瑪Fema等等，都宣稱(chēng)拿出整個(gè)年度力度最大的一次促銷(xiāo)力度惠及消費(fèi)者。

　　頭部品牌對(duì)沖榜的熱衷，值得深思。

　　我國(guó)家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，向來(lái)較為分散，行業(yè)集中度較低，而一場(chǎng)疫情后，開(kāi)始顯現(xiàn)出“兩頭變大、中間變小”的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，頭部品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)，他們的突圍將直接拉動(dòng)家具消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，共同助推整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇回暖。

　　海爾智家、方太、顧家家具、芝華仕、Myside等頭部品牌，恰恰是本次大促的主力軍，而這場(chǎng)由他們主導(dǎo)的奪魁熱，同時(shí)撬動(dòng)了B端和C端的需求，使得頭部品牌效應(yīng)進(jìn)一步放大，激發(fā)了消費(fèi)端的熱情。

　　一方面，消費(fèi)者通過(guò)榜單會(huì)看到哪些會(huì)是最流行的，哪些會(huì)是最好的，給予消費(fèi)者更直觀的參考。尤其是家具行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，高端電器、高端家具消費(fèi)的市場(chǎng)需求正在快速釋放，紅星美凱龍以全國(guó)商場(chǎng)統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐，提供行業(yè)內(nèi)最權(quán)威、最全面、最真實(shí)的榜單，能直接調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

　　而另一方面，品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商可以從榜單看到消費(fèi)者的偏好，并以紅星美凱龍?jiān)谙�費(fèi)端的數(shù)據(jù)洞察與分析能力為基礎(chǔ)，讓產(chǎn)品和市場(chǎng)需求達(dá)到最佳契合點(diǎn)，來(lái)吸引更多的目標(biāo)人群。

　　值得一提的是，與其他行業(yè)的馬太效應(yīng)不同，整個(gè)家具消費(fèi)市場(chǎng)雖然存在著不同品類(lèi)的頭部品牌，可他們正在從各自為陣走向共享共贏。就像這次“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，在同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上，頭部品牌彼此競(jìng)合，共同帶動(dòng)了消費(fèi)的活躍。