目前，設(shè)計師家具市場的發(fā)展已然趨近成熟，面對激烈的國際國內(nèi)市場競爭困局，各大設(shè)計師家具企業(yè)還需加強品牌的創(chuàng)新力以及產(chǎn)品的差異化設(shè)計能力，打造個性化品牌。然而設(shè)計師家具企業(yè)在品牌競爭時，不能盲目投入，提高產(chǎn)出效率才能獲得源源不斷的發(fā)展。

　　設(shè)計師家具企業(yè)塑造品牌個性

　　在過去，設(shè)計師家具產(chǎn)品習(xí)慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”。如今設(shè)計師家具不僅被定義為家居用品，更是家居生活的重要標(biāo)簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。設(shè)計師家具產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”，體現(xiàn)在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下，中國居民的設(shè)計師家具間也成了一道風(fēng)景線。

　　設(shè)計師家具產(chǎn)品通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內(nèi)核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識別。

　　對于設(shè)計師家具企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產(chǎn)品進行對接。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能讓消費者對設(shè)計師家具企業(yè)的品牌有情感依賴。

　　找準(zhǔn)特色形成差異化賣點

　　隨著設(shè)計師家具企業(yè)的壯大和市場日趨成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯。未來設(shè)計師家具企業(yè)可依托差異化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，這種“差異化”其實就是一種品牌的附加值。設(shè)計師家具企業(yè)營銷制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)產(chǎn)品的差異化在很大程度上左右著消費者的消費取向，決定著一個企業(yè)品牌的標(biāo)識化。

　　設(shè)計師家具企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的差異化產(chǎn)品作為基礎(chǔ)和支撐。找準(zhǔn)自身特色，形成產(chǎn)異化產(chǎn)品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣點，也能為市場攻堅戰(zhàn)的開展找對切入方向。找準(zhǔn)品牌自身的工藝特色，產(chǎn)生一個品牌賣點，工藝使產(chǎn)品實現(xiàn)一個由“量”到“質(zhì)”的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，把不同的產(chǎn)品賣給不同階層的消費者。

　　嚴格控制資金鏈

　　所謂“兵馬未動，糧草先行”，設(shè)計師家具企業(yè)的“糧草”就是資金，資金鏈的完整性直接影響了設(shè)計師家具企業(yè)的生存狀態(tài)。對于游走于大品牌與雜牌之間的設(shè)計師家具企業(yè)更應(yīng)該控制硬性廣告費用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關(guān)傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，樹立良好的企業(yè)形象，提升市場信譽度、美譽度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時期需要非常手段。只要設(shè)計師家具企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。設(shè)計師家具企業(yè)應(yīng)學(xué)會小心求證、大膽出手、學(xué)會處理危機甚至化危為機。