近年來陶瓷行業(yè)網絡營銷模式層出不窮，微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式大行其道，利用這些自媒體營銷方式取得令人欣喜的成果。新媒體介入人們的生活，使陶瓷行業(yè)也變得不再陌生。而新媒體營銷不僅影響了傳統(tǒng)的銷售渠道，也成為企業(yè)擴大品牌知名度的有力工具。

　　陶瓷自媒體營銷興起

　　目前，陶瓷行業(yè)正經歷著文化變革時期，洗腦教育失效：互聯(lián)網打破了信息的壟斷，大家可以通過網絡看到各種角度的觀點，過去那種洗腦教育已經失效;文化信仰缺失：過去幾十年，中國社會眾多怪現(xiàn)象背后的根源是文化信仰的缺失，有需求，必有新生事物來滿足。

　　近年來，在整個陶瓷市場上，文化建設儼然已經成為陶瓷企業(yè)進行產品包裝的有利條件，也成為部分企業(yè)打造差異化產品的有效途徑。隨著人們對文化的追求越來越高，產品被賦予文化氣息，或更能符合當下時代人們的生活品味。

　　有人質疑陶瓷企業(yè)一直在說生意越來越不好做，即使找了很多的高人依然無法挽救敗局，于是乎大家都在感嘆，現(xiàn)在的網絡營銷之路是不是死了，還能走下去嗎?對于這樣的擔憂其實真的沒有什么必要，網絡營銷不僅會繼續(xù)走下去，反而會越走越好，比現(xiàn)在甚至好上百倍千倍萬倍，因為另一種新生事物已經出現(xiàn)，并且趨于成熟，這就是自媒體營銷。

　　陶瓷自媒體營銷成品牌推廣利器

　　隨著智能手機的普及，移動客戶端已經擁有龐大的用戶群體，巨大的人群基數(shù)足以讓陶瓷找到消費定位人群。同時，移動互聯(lián)網的掌上消費突破了時間和空間的局限性，選購商品、下單支付等一步到位，大大簡化了客戶的消費步驟。

　　除此之外，移動互聯(lián)網催化了自媒體時代的到來。隨著微博、微信等媒體的出現(xiàn)，任何一個人都可以成為信息的傳播者，人們都是自發(fā)的個體，可以成為陶瓷品牌傳播的“自我媒體”。相比較于電視、電臺等傳統(tǒng)的媒體，自媒體強大的傳播力量不容小覷。

　　在各行各業(yè)都紛紛觸網的今天，移動互聯(lián)網的普及為陶瓷行業(yè)提供了一種營銷新渠道，為陶瓷行業(yè)注入了新的血液，幫助陶瓷企業(yè)跳出價格戰(zhàn)、同質化的怪圈。陶瓷企業(yè)應該找準時機、蓄勢待發(fā)，在開啟移動互聯(lián)網營銷模式之前先做好產品的品質，再通過消費者自媒體進行大范圍傳播，提高品牌的知名度。