最近有一種新型的營銷模式，叫做音樂營銷。不少酒店家具行業(yè)的專業(yè)人士對此表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇，開始接觸了解。音樂營銷在營銷業(yè)已經(jīng)不算是一個新鮮的名詞，它已經(jīng)在越來越廣泛的應(yīng)用中被大家所熟識和接受，而音樂營銷到底是什么，簡單說來，就是指以音樂為手段的營銷，也就是企業(yè)利用音樂藝術(shù)的特征，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流，滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的過程。

　　對于酒店家具企業(yè)來說，想要做好音樂營銷首先要了解消費(fèi)者對音樂喜歡的種類以及接觸音樂的方式，然后通過音樂來搭建品牌與消費(fèi)者之間的交流的橋梁。然而酒店家具行業(yè)很少有人做好了音樂營銷，那么原因在哪呢?

　　音樂沒能夠跟酒店家具品牌相結(jié)合在一起

　　失敗的音樂營銷是品牌內(nèi)涵和音樂內(nèi)涵沒有關(guān)聯(lián)。品牌是品牌，音樂是音樂，沒有產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，只是物理捆綁在一起。在營銷過程中，消費(fèi)者沒有記住品牌，只記住了明星。在營銷活動以后，沒有產(chǎn)生真正的威力--病毒式互動傳播，和用戶對品牌深度的體驗(yàn)。 酒店家具企業(yè)或廣告公司只是簡單地把音樂營銷當(dāng)成一個事件營銷來對待，所以在制定音樂營銷策略的時候，沒有用好音樂營銷，只是停留在借用明星或贊助活動來造勢的局限上。

　　酒店家具企業(yè)懂營銷但不懂音樂，造成有營銷但沒有音樂，消費(fèi)者只記住了音樂(或明星)但記不住品牌。 需要企業(yè)把音樂的DNA屬性與品牌屬性，根據(jù)音樂心理學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)等方式有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，讓用戶真正聽到音樂或看到代言人就想到該品牌。

　　用戶之間沒有形成自發(fā)性的病毒傳播

　　音樂營銷戰(zhàn)術(shù)是短期事件營銷。就是抓住一個機(jī)會贊助一場演唱會，或者請個明星來演出。這樣模式其實(shí)只是把音樂營銷當(dāng)做一個事件營銷，只是眼球經(jīng)濟(jì)，沒有產(chǎn)生更深度的認(rèn)同。這樣就大大浪費(fèi)了音樂營銷的價值。音樂營銷的確是一場事件營銷，但是絕對不僅僅是事件營銷，還包括病毒營銷、互動營銷等綜合傳播體系。音樂營銷的作用是與消費(fèi)者建立深度關(guān)系。如果企業(yè)單純?yōu)榱似放圃诿姘迳铣霈F(xiàn)，或者主持人口播種附帶提及，這種營銷不作也罷。

　　音樂營銷戰(zhàn)略就是酒店家具企業(yè)長期性采用音樂作為營銷主題。例如請歌手代言，廣告歌。這個很常見。成功的音樂營銷一定是低投入(相對)、高回報，用戶產(chǎn)生深度共鳴，并產(chǎn)生病毒性傳播。如果你的音樂營銷師高投入、高回報，則仍舊屬于傳統(tǒng)廣告轟炸的舊模式。只要沒有形成病毒傳播，缺乏互動性，缺乏滲透性，缺乏與用戶的感情深度溝通，就不是成功的音樂營銷，這樣的音樂營銷是一種嚴(yán)重的浪費(fèi)，跟在肥皂劇后面插播廣告的效果是一樣的。

　　一個品牌就是一種音樂態(tài)度，而這也就是音樂營銷的力量。酒店家具企業(yè)需努力克服以上兩點(diǎn)才能很好的讓音樂營銷運(yùn)作起來，發(fā)展一種新型營銷模式將給行業(yè)帶來飛躍式發(fā)展。