對(duì)品牌營(yíng)銷而言，擁有大數(shù)據(jù)思維對(duì)于品牌的市場(chǎng)分析、用戶定位、產(chǎn)品規(guī)劃、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)都很重要，而在這其中，廣告營(yíng)銷則是最符合大數(shù)據(jù)思維的數(shù)字廣告投放模式。IT時(shí)代作為知名的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商，早已經(jīng)將大數(shù)據(jù)思維營(yíng)銷模式滲透到實(shí)際的品牌傳播行為當(dāng)中。通過(guò)IT時(shí)代大數(shù)據(jù)庫(kù)人群行為軌跡的數(shù)據(jù)標(biāo)簽不難看出，現(xiàn)如今消費(fèi)者的行為不再是單純的接受，而是更加自主，這樣的關(guān)系模式導(dǎo)致了品牌不能依靠強(qiáng)制來(lái)獲得關(guān)注，而要以更具滲透性的方式進(jìn)行傳播，這也勢(shì)必要求廣告主具有更透徹的消費(fèi)者洞察。

　　品牌營(yíng)銷離不開(kāi)大數(shù)據(jù)下的消費(fèi)者洞察

　　品牌傳播的基礎(chǔ)就是要跟著消費(fèi)者眼球走，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，研究他們的互聯(lián)網(wǎng)行為和消費(fèi)習(xí)慣讓消費(fèi)者洞察有了進(jìn)一步發(fā)展的可能，這也是品牌營(yíng)銷人員的必修課。

　　傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷主要通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研的方式來(lái)了解消費(fèi)者需求，而大數(shù)據(jù)則能夠根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上億次的消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求。IT時(shí)代基于5.7億人群數(shù)據(jù)為不同品牌分析潛在用戶的消費(fèi)者洞察，通過(guò)分析數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)每一個(gè)Cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)與行為軌跡，不光是某一品牌的消費(fèi)者在這個(gè)品牌的網(wǎng)站上做了什么，而是他們?cè)谡麄�(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的行為動(dòng)向，比如保健品品牌的用戶不僅會(huì)出現(xiàn)在養(yǎng)生論壇上，還會(huì)查看新聞、觀看娛樂(lè)視頻、網(wǎng)上交友等等。如何利用更廣泛且海量的數(shù)據(jù)，加深對(duì)消費(fèi)者的洞察，就是IT時(shí)代大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷的貢獻(xiàn)。

　　IT時(shí)代大數(shù)據(jù)為品牌廣告營(yíng)銷推波助瀾

　　從大數(shù)據(jù)中尋找出有價(jià)值的信息，全方位分析和定義目標(biāo)人群感興趣的內(nèi)容需求，為品牌進(jìn)行廣告營(yíng)銷，廣告才能夠通過(guò)對(duì)人群的定向，投放給最匹配的受眾。比如IT時(shí)代廣告營(yíng)銷經(jīng)過(guò)訪客分類分析及商品推薦邏輯，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用戶需求展示產(chǎn)品廣告：根據(jù)訪客屬性(全網(wǎng)行為)實(shí)施不同的廣告策略，同時(shí)配合廣告主推廣活動(dòng)，針對(duì)不同需求的用戶，因人而異的推送熱品和商品廣告;誰(shuí)看了廣告，看了多少次廣告，都可以通過(guò)數(shù)據(jù)化的形式來(lái)了解、監(jiān)測(cè)，并形成大數(shù)據(jù)報(bào)表，真正做到了大數(shù)據(jù)下的“千人千面”廣告營(yíng)銷。

　　在IT時(shí)代大數(shù)據(jù)的不斷完善和運(yùn)用成熟過(guò)程中，可跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端地駕馭大數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行連續(xù)追蹤與實(shí)時(shí)分析，為廣告主提供全方位的廣告營(yíng)銷服務(wù)，PC端和移動(dòng)端兩者聯(lián)動(dòng)，既展現(xiàn)出目標(biāo)用戶的年齡、性別、收入、家庭情況、興趣偏好等基本屬性，也有全網(wǎng)瀏覽行為數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)、購(gòu)物行為軌跡、觸媒習(xí)慣和受眾購(gòu)物心理趨勢(shì)等行為分析。這種基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的真實(shí)的專業(yè)性營(yíng)銷服務(wù)，無(wú)論是對(duì)品牌營(yíng)銷制定明智決策，亦或是對(duì)企業(yè)更好了解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，都極具參考價(jià)值。