這都是提升品牌知名度有利的宣傳手段，但節(jié)目的贊助想要獲得好的效果，必須注意節(jié)目與品牌的契合度，要告別簡(jiǎn)單的贊助形式，有深入互動(dòng)的合作策劃，才有可能將其節(jié)目自身焦點(diǎn)與企業(yè)品牌有效結(jié)合，今天就和大家說(shuō)說(shuō)企業(yè)如何做好娛樂(lè)營(yíng)銷，讓品牌的錢不白花。

　　首先要講的是娛樂(lè)態(tài)度，很多企業(yè)放不開(kāi)，不太接受娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容和形式，其實(shí)娛樂(lè)態(tài)度就像生活中我們?cè)敢夂陀哪�的人聊天，而不喜歡主動(dòng)去和一臉嚴(yán)肅的人接觸一樣，品牌營(yíng)銷也是這個(gè)道理，它更像是一種親和力，要放得開(kāi)、放下身段，愿意融入大眾，愿意為大眾提供樂(lè)趣的品牌才更易博得網(wǎng)友好感。

　　其次主題活動(dòng)必不可少，以贊助《中國(guó)好聲音》的“中國(guó)好空調(diào)”奧克斯空調(diào)為例，借勢(shì)節(jié)目在官網(wǎng)微信平臺(tái)推出“大樂(lè)透競(jìng)猜”活動(dòng)，不但在游戲中加入了好友點(diǎn)贊、積分兌換豪禮，同時(shí)每期以App Watch等豪華獎(jiǎng)品吸引粉絲，奧卡斯將品牌創(chuàng)新及年輕化的姿態(tài)在游戲的互動(dòng)中盡情表現(xiàn)，充分提升了游戲的傳播能力，將活動(dòng)影響發(fā)揮到最大化，成為暑期檔的“娛樂(lè)之王”。使年輕消費(fèi)者對(duì)其印象深刻。

　　以美特斯邦威為例，冠名愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》節(jié)目后，在官方微博上可謂是玩開(kāi)了花，圍繞“奇葩”這一話題就能展開(kāi)無(wú)數(shù)想象，“我的前任是奇葩”“小美奇葩說(shuō)”等各種話題，吸引網(wǎng)友討論;說(shuō)到代言人，美邦的“雙代言”戰(zhàn)略也值得關(guān)注和借鑒，以李易峰和周杰倫的雙代言戰(zhàn)略，橫跨市場(chǎng)主流年齡段消費(fèi)人群，可謂是打造粉絲經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿，使得潛在用戶群體擴(kuò)大化。

　　利用品牌的官方微信、微博平臺(tái)推出目標(biāo)受眾樂(lè)于討論的互動(dòng)話題，不僅能增強(qiáng)官微的時(shí)效性，還能增加粉絲粘性。這里提煉出一句娛樂(lè)營(yíng)銷心經(jīng)：活動(dòng)產(chǎn)品化，話題娛樂(lè)化。

　　也就是說(shuō)把產(chǎn)品特色、品牌理念等細(xì)分融入到活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓活動(dòng)參與者在參與的過(guò)程中實(shí)際上是體驗(yàn)了一把產(chǎn)品的性能，加深對(duì)品牌的了解。過(guò)于生硬當(dāng)然不行，這就需要借助節(jié)目中的話題點(diǎn)，把兩者自然巧妙地融合在一起，做捆綁式營(yíng)銷。提到節(jié)目就能想到品牌，這樣就是達(dá)到了提高知名度的目的。

　　品牌娛樂(lè)營(yíng)銷將是與時(shí)俱進(jìn)、年輕化發(fā)展的重要手段之一。如果您的品牌搭上了贊助節(jié)目或者代言人的順風(fēng)車，就一定要形成娛樂(lè)營(yíng)銷的生態(tài)鏈，把握好產(chǎn)品與借勢(shì)的融合度，要做到系統(tǒng)和合理。