我們看到人們不遠萬里，去法國香榭麗舍大道“批發(fā)”奢侈品，我們看到人們不辭辛勞，去意大利米蘭成箱成捆購買奢侈品，那些奢侈品店鋪因為“組團”的中國采購大軍進門，而對外掛出“暫停營業(yè)”，甚至許多奢侈品商店的營業(yè)員都擁有嫻熟的漢語對話能力，這樣的情形為什么在中國不可能見到。

為什么這些國際奢侈品牌有那么大的吸引力.能夠讓消費者瘋狂的品牌都是具有強大系統(tǒng)競爭力的。系統(tǒng)競爭力，不僅僅是單獨某一項能力，他們的設(shè)計、歷史、文化、店面、視覺、精神、服務(wù)、體驗等，這些有形元素和無形元素的綜合，通過幾百年的積淀，堆積成了強大的競爭力城墻，而這些競爭力，就是城墻的一塊塊磚，隨著時間不斷累計起來。而中國許多品牌僅僅看到了城墻表面，卻沒有看到壘磚的艱辛過程，許多國內(nèi)品牌只是在學(xué)習(xí)奢侈品牌的形式，這還遠遠不夠。

蘋果手機從來都不是一個賣手機的公司，它是一個全系統(tǒng)的科技公司，ituns系統(tǒng)、APPstore，形成了一個從硬件到軟件的獨立系統(tǒng)。和微軟、INTEL僅僅賣軟件或硬件不同，喬布斯的偉大就在于，蘋果形成了從電腦、手機、音樂播放器自有系統(tǒng)的獨立王國，而這個王國，并不與別人兼容。喬布斯的特立獨行，曾讓他錯失機遇，卻贏得了最終的輝煌，這是一個擁有千億美元市值的系統(tǒng)，任何一個公司都是難以模仿的。

那些百年公司都擁有獨立品牌基因，由一個基因發(fā)展壯大，形成了強大的系統(tǒng)競爭力。中國目前流行的“商業(yè)模式”，實質(zhì)是對空白市場的挖掘和滿足，而只有那些想要改變行業(yè)的開創(chuàng)者，才有可能擁有現(xiàn)代品牌的基因。我們可能認(rèn)為LV僅僅是一個花格子的包，但這個150多年的品牌，卻是許多時代的見證者，它為眾多的皇親貴族制作過箱包，它是世界一個個時代手工縫制的杰出作品，它是創(chuàng)始人的精神物化，也是一個時代的經(jīng)典象征。

這些國際頂級品牌，經(jīng)過百年的發(fā)展，形成了獨立的品牌精神、視覺、文化，它們的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗擁有穩(wěn)定的形態(tài)，這些經(jīng)過時間累計的品牌感受，是由無數(shù)的細節(jié)組成的體驗，讓人們感覺到“很完美，卻無法具體描述出哪里好”。許多國內(nèi)品牌在設(shè)計、裝修、服務(wù)等形式上可以模仿得很像，但就是缺少了那樣的感覺，那種歷史的沉淀感，那種頂級品牌的文化感，那種讓你走進店面就不由自主掏錢的沖動感。