品牌價(jià)值對電動車企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

　　品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。品牌價(jià)值有多樣性，一方面可以通過電動車企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但是更多時候是品牌在需求者心目中的一個綜合印象，這將會包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個性等，也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

　　品牌價(jià)值最重要的屬性在于對于用戶的價(jià)值，作為電動車企業(yè)，消費(fèi)者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動，能使得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。除去品質(zhì)外，品牌所承載的價(jià)值觀、個性以及文化屬性都將會給消費(fèi)者帶來不同層級的影響，最終這些影響匯集形成了品牌價(jià)值。

　　電動車企業(yè)核心競爭——品牌價(jià)值

　　世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價(jià)值的意義再合適不過。品牌這一概念在電動車行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發(fā)展。電動車企業(yè)在過去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的“三連跳”，讓品牌價(jià)值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。

　　在過去電動車行業(yè)“賺錢更容易”的時代，大大小小的企業(yè)都能在市場中分得一杯羹，市場還處于賣方時代，這時的品牌價(jià)值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場也逐步從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，電動車品牌之間的競爭愈演愈烈，其中不乏刀刀見血的價(jià)格戰(zhàn)，透支將來的活動潮，這使品牌價(jià)值存在意義反而越發(fā)明顯。

　　電動車企業(yè)要發(fā)展，在進(jìn)入全新的發(fā)展環(huán)境前，當(dāng)以著重注重品牌價(jià)值，用心營造企業(yè)的品牌形象，無論市場進(jìn)行怎樣的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)把品牌給營造好，給企業(yè)競爭市場加把“火”，所以，電動車市場的未來的發(fā)展還要看品牌的影響力，企業(yè)當(dāng)以全力以赴發(fā)展品牌。

　　但企業(yè)仍舊要發(fā)展，更確切的說是進(jìn)入了一個新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價(jià)值，用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖然也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但是其市場份額往往穩(wěn)步上升，這就是市場化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場的企業(yè)可以耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面展示出來，未來櫥柜企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。