“風口”之下，不少陶企均加大了對功能性瓷磚的研發(fā)投入，但整個產業(yè)的升級仍然面臨著不少挑戰(zhàn)，最受質疑的，便是功能性瓷磚到底是營銷噱頭，還是“真有其效”?

　　去年4月，央視就曾曝光部分企業(yè)打著“量子+家居產品”的概念來誤導消費者;今年8月，宜家 “空氣凈化窗簾”的廣告也被判定為虛假廣告并責令罰款。

　　面對這樣的行業(yè)亂象，家居新范式有不一樣的想法，不否認行業(yè)內有個別商家虛假宣傳、夸張造勢，但也并非所有功能性瓷磚都是忽悠消費者的。

　　當前功能性瓷磚面臨的最大痛點是，功能性作為看不見摸不著的東西，消費者無法直接獲得體驗感;大部分功能性產品都需要通過科技手段進行數(shù)據(jù)測試，但行業(yè)卻沒有統(tǒng)一的標準，難以量化是一大硬傷;最后，行業(yè)缺乏自律精神，消費者被不良商家多次傷害，也會影響他們對同類產品的消費信心。

　　所以，陶企在升級產品的同時，要讓消費者能夠放心消費，還要做到以下幾點：首先，產品質量必須過硬。這里可以舉一個行業(yè)案例，曾有客戶在淘寶上購買了負離子瓷磚，在裝修完后就把淘寶店主告上了法庭，理由是負離子瓷磚涉嫌虛假宣傳。

　　可法院最終的判決是該陶瓷公司無需賠償，理由是該產品在廣東省微生物分析檢測中心的甲醛去除率檢測中，確認產品的甲醛去除率為83.3%，產品的檢測數(shù)據(jù)符合產品內容說明，所以，陶企實打實的做產品研發(fā)，才是產品的核心。

　　另外，陶企的功能性產品需要取得專利證書，尤其是發(fā)明專利。正是因為瓷磚的功能性是消費者摸不著、看不見的東西，取得相關專利能讓企業(yè)在宣傳時更有底氣，也能更讓消費者信服。

　　最后，行業(yè)的統(tǒng)一標準仍需所有陶企共同制定和堅守。對一眾陶企來說，嚴于律己才能更好推進整個陶瓷磚產業(yè)的升級。

　　“功能性瓷磚”這一新生產物，要普及給更多消費者，就必須經歷提出“產品-質疑產品-驗證產品”的過程，品牌的推廣得先建立在理念上，才能在后續(xù)持續(xù)發(fā)力。

　　當前并不缺乏細分市場機會，在消費升級的趨勢下，消費者健康、安全等功能性需求在與日俱增，但只有足夠市場影響力，能夠讓消費者信服的企業(yè)，才能引領消費者實現(xiàn)消費升級。