廚衛(wèi)電器向高端化升級趨勢明顯

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不佳、房地產(chǎn)市場低迷和內(nèi)需不振等因素的綜合影響，2015年我國家電行業(yè)形勢不容樂觀，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負(fù)增長，廚衛(wèi)電器行業(yè)也不可避免地受到?jīng)_擊，市場增速相比往年出現(xiàn)下滑。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1—11月我國吸油煙機(jī)市場零售額規(guī)模為293.6億元，同比增長8.3%，燃?xì)庠盍闶垲~179.6億元，增長7.6%。

　　雖然整體增速有所回調(diào)，但是在市場消費(fèi)升級的推動下，廚衛(wèi)電器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向高端化升級，歐式、大吸力油煙機(jī)等代表行業(yè)高端化發(fā)展趨勢的產(chǎn)品市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大，從而拉動廚衛(wèi)電器的產(chǎn)品均價持續(xù)提升，從而為廚衛(wèi)電器行業(yè)未來的發(fā)展提供了動力。

　　根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2015—2016中國高端家電市場消費(fèi)調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)針對北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個全國重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行的調(diào)查，50%的消費(fèi)者能夠接受5000—7000元的吸油煙機(jī)，消費(fèi)者在購買高端吸油煙機(jī)時考慮的首要因素是排煙效果，消費(fèi)者對油煙機(jī)排煙效果關(guān)注度提升，使得大吸力成為油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，17m3/min及以上的大吸力油煙機(jī)的市場占比已提高至35.01%。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，17m3/min及以上大吸力吸油煙機(jī)參與品牌從2014年的138個增加到161個，累計投入SKU同比增長60%。“預(yù)計大吸力今后將成為行業(yè)標(biāo)配。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師楊睦巍表示。

　　另外，根據(jù)《報告》的內(nèi)容，59%的消費(fèi)者在購買油煙機(jī)時傾向于購買歐式機(jī)。歐式油煙機(jī)因吸油煙效率較好、外形美觀而逐漸成為吸油煙機(jī)市場主流。

　　2015年，燃?xì)庠钤诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級方面同樣取得了非常明顯的效果。目前，市場上嵌入式、鋼化玻璃材質(zhì)和雙眼灶產(chǎn)品的占比不斷提高，成為拉動燃?xì)庠钍袌鲈鲩L的主要動力。

　　高端市場國產(chǎn)品牌壓倒外資

　　如今，向高端轉(zhuǎn)型已成為廚衛(wèi)電器企業(yè)的共識，企業(yè)間圍繞高端市場的競爭日益激烈。但在我國高端廚衛(wèi)電器市場，擁有話語權(quán)的并非外資品牌，而是被國產(chǎn)品牌牢牢握在手中。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，在大吸力油煙機(jī)市場，老板電器以品牌占比47.96%的絕對優(yōu)勢主導(dǎo)大吸力市場�！秷蟾妗凤@示，在消費(fèi)者優(yōu)先購買的高端吸油煙機(jī)品牌中，排名第一的是老板電器。在燃?xì)庠钍袌觯�最受消費(fèi)者歡迎的品牌以老板、方太、美的、華帝等國產(chǎn)品牌為主，其中，老板以14.64%的銷售量份額和21.61%的銷售額份額占據(jù)燃?xì)庠钍袌龅念^把交椅。在高端消毒柜市場品牌格局中，老板、方太、康寶穩(wěn)占前三。

　　對于國產(chǎn)廚衛(wèi)電器品牌壓倒外資品牌的局面，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭坦言，“這是中國人的驕傲。”她進(jìn)一步指出，目前廚衛(wèi)電器市場的發(fā)展是從量變到質(zhì)變，未來誰能推出適合高端消費(fèi)者的產(chǎn)品誰就能做到快速發(fā)展。